這幾年，智能家居行業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多新興指紋鎖品牌也橫空出世，且很快在指紋鎖行列占據(jù)一席之地。在傳統(tǒng)大品牌殘酷的競爭下，很多新興品牌有如曇花一現(xiàn)，終被淘汰。掌門之星是不是也難逃厄運(yùn)呢？作為傳統(tǒng)指紋鎖品牌的領(lǐng)軍品牌，德施曼積累了大量用戶群體，但新興淘品牌掌門之星也迅速在線上吸引了眾多用戶關(guān)注。如此看來，掌門之星難道可以撼動(dòng)德施曼此類傳統(tǒng)大品牌，造成巨大的沖擊？
客觀的來說，掌門之星的產(chǎn)品性能是不及德施曼的。畢竟德施曼耕耘指紋鎖領(lǐng)域已達(dá)8年之久，曾經(jīng)的小嘀云系列智能鎖就曾給我們留下深刻的印象。而掌門之星進(jìn)入指紋鎖領(lǐng)域較晚，在產(chǎn)品性能和工藝水準(zhǔn)上也難超越德施曼。此外，在選取兩者明星產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比后，我們發(fā)現(xiàn)性能上的差異也很明顯。雖然掌門之星各項(xiàng)功能配置完善，但在指紋頭、指紋算法以及手機(jī)互聯(lián)等方面明顯不足。詳細(xì)對(duì)比圖見下圖。但掌門之星此類品牌的出現(xiàn)是必然的，因?yàn)槲磥砭€上肯定是贏取消費(fèi)者的主戰(zhàn)場。
德施曼的發(fā)展初期，完全可以用“低調(diào)”一詞來形容。與其他傳統(tǒng)指紋鎖品牌有不同的是，德施曼指紋鎖對(duì)生產(chǎn)研發(fā)的資金投入可以說是業(yè)內(nèi)最高的。而在市場渠道方面，德施曼憑借過硬的品質(zhì)獲得了綠城、中海、龍湖等100多家知名房企以及眾多經(jīng)銷商、代理商的青睞，線下市場似乎發(fā)展的也十分不錯(cuò)。德施曼的負(fù)責(zé)人稱以為只要把指紋鎖做好，品質(zhì)提升上去，是金子就總會(huì)發(fā)光，總會(huì)被用戶發(fā)現(xiàn)的，但是沒想到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大，淘品牌大量涌現(xiàn)，很多資本也選擇支持這些新品牌進(jìn)入市場分杯羹，這無疑給德施曼帶來了巨大的壓力。
一直以來，德施曼的銷量都是不錯(cuò)的，但是增長的速度遠(yuǎn)沒跟上市場需求的腳步。線下的市場畢竟有限，現(xiàn)如今家庭用戶親自挑選產(chǎn)品的時(shí)代來了，C段市場成為了指紋鎖最大的發(fā)展藍(lán)海，而線上平臺(tái)是接觸消費(fèi)者最好的入口。之前德施曼對(duì)于線上市場的拓展和營銷的重視度不夠，不過伴隨著諸如掌門之星此類淘品牌的大量出現(xiàn)，德施曼逐漸意識(shí)到線上市場的重要性。如今德施曼開始發(fā)力線上市場，原本就有知名度，現(xiàn)在線上市場拓展開了，品牌影響力大幅度提升。前不久，德施曼與蘇寧易購聯(lián)合發(fā)布了一款新品眾籌活動(dòng)，眾籌金額突破1000萬，創(chuàng)下了鎖具類眾籌新紀(jì)錄。
德施曼和掌門之星最大的區(qū)別就在于線上市場的把握上，如今，德施曼開始雙管齊下，布局多樣渠道發(fā)展，取得了巨大的成功。至于諸如掌門之星此類的淘品牌，未來發(fā)展的空間還有多大？以及發(fā)展的方向又會(huì)是怎樣的？我想這也是每一個(gè)想要躋身指紋鎖領(lǐng)域的資本重點(diǎn)要考慮的事情。淘品牌掌門之星指紋鎖產(chǎn)品真的比不了傳統(tǒng)德施曼大品牌嗎?至于結(jié)果，相信很快就會(huì)見分曉。
