本土化妝品加工市場份額不斷提高
近年來，本土化妝品加工公司集中度正逐漸提升，在一些細分領域（如藥妝、草本概念）正不斷突出重圍，形成自身獨特優(yōu)勢。另一方面，隨著化妝品市場總量不斷擴張的同時，化妝品加工市場的銷售渠道、營銷模式、品牌建設等方面正在發(fā)生著重大變革，這給本土化妝品牌帶來了新的機遇。
雖然目前國內仍是外資繼續(xù)主導化妝品行業(yè)，但看到近年來本土品牌份額正逐年提升，在新渠道、新品類上表現不俗，根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯網+化妝品行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》數據顯示，近5年來TOP20品牌中，本土品牌的市場份額上升了10個百分點，而且份額增速快，有很大發(fā)展?jié)摿Α?/span>
圖表1：2011-2017年TOP20品牌中本土品牌市場份額變化（單位：%）
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
本土企業(yè)提升空間還很大
從國際市場來看，大多數國家都是本土企業(yè)占據主導地位，以美國為例，其化妝品前十名企業(yè)中，只有歐萊雅（法國）一家國外企業(yè)，同時美國化妝品市場集中度較高，前十企業(yè)市場占有率超過70%。
在同為亞洲的日韓也是一樣的情況，韓國化妝品市場以本土企業(yè)愛茉莉太平洋（601099）和LG生活館兩大化妝品集團為首，這兩集團就占據近45%的市場份額，其他國際品牌市場占比僅為25%；日本前三大集團合計占到日本化妝品市場的一半以上，2016年前十企業(yè)的市場份額達到72.3%。
雖然本土品牌市場占有率逐年上升，但與發(fā)達國家相比，我國本土品牌市場份額仍然很低，未來還有較大提高空間。尤其是從發(fā)達國家經驗看，本土企業(yè)占本國化妝品市場的份額在15%-25%之間，即使在較為分散的美國，本土企業(yè)的份額仍然在10%左右，而中國的化妝品加工企業(yè)上海家化（600315）的份額不到2%，可見未來我國化妝品市場的發(fā)展空間還很大。
圖表2：2016年各國本土主要大品牌市場份額對比（單位：%）
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
從進入2016年全球百強美容企業(yè)榜單來看，本土企業(yè)有望成為龍頭企業(yè)的有以下幾家：上海家化聯合股份有限公司（2016年排第47位）、伽藍（集團）股份有限公司（第57位）、香港利豐集團（第72位）。
我們認為，國內本土化妝品加工企業(yè)具有貼近國內消費者需求的天然優(yōu)勢，能夠更好的了解國內消費者的消費偏好，實施精準的品牌定位，并且通過靈活的供應鏈管理，以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合，從而提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長。
圖表3：2014-2016年進入TOP100排行榜的中國化妝品企業(yè)
資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理
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