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    國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的未來

    一、行業(yè)增長(zhǎng)將持續(xù)，國(guó)內(nèi)品牌正崛起

1）市場(chǎng)規(guī)模仍有穩(wěn)定的成長(zhǎng)空間，看好護(hù)膚品、彩妝等細(xì)分品類

從具體品類上看，2014年護(hù)膚品類在中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模中占比48.3%，占比并呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2019年護(hù)膚品類市場(chǎng)規(guī)模占比將達(dá)到50.8%。同時(shí)，彩妝品類、嬰童專用產(chǎn)品、男士護(hù)理等品類的市場(chǎng)份額在未來五年都將所增加，而洗浴及口腔護(hù)理品類、美發(fā)產(chǎn)品品類的市場(chǎng)規(guī)模占比預(yù)計(jì)會(huì)有下滑。

    數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    2）高端、中高端品牌占比逐漸提升

按照各品牌商品的平均價(jià)位，可以將化妝品品牌分為低端、中端、中高端和高端，低端品牌的價(jià)位通常低于100元，中端品牌的價(jià)位通常介于100-200元之間，中高端品牌通常位于200-400元，高端品牌的價(jià)位通常要高于400元。若簡(jiǎn)單分為兩類，中高端品牌和高端品牌通常被歸為高端品牌，而中端品牌和低端品牌也可以統(tǒng)一稱為大眾品牌。

隨著消費(fèi)者可支配收入的增長(zhǎng)和護(hù)膚意識(shí)的提高，越來越多的消費(fèi)者開始青睞高端產(chǎn)品，以追求更獨(dú)特的使用感受和更好的使用效果。在美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，2012年國(guó)內(nèi)高端品牌（含200-400元的中高端）市場(chǎng)占比為18.7%，到2014年增長(zhǎng)到19.3%，預(yù)計(jì)到2019年高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比將達(dá)到21.9%，與之相應(yīng)，大眾品牌的市場(chǎng)占比會(huì)有所下滑。在近幾年，高端產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)率比美妝個(gè)護(hù)零售市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率一直要高約2個(gè)百分點(diǎn)。

化妝品品牌分類

    資料來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    3）行業(yè)集中度仍偏低，國(guó)內(nèi)品牌逐漸崛起

    從化妝品公司的市場(chǎng)占有率來看，中國(guó)的化妝品行業(yè)集中度相比于美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家處于較低水平。2014年，中國(guó)CR10的化妝品公司市場(chǎng)總體份額為43.9%，比上一年還減少了1.2%。

    在CR30的品牌中，薇蔻、潤(rùn)庫、自然堂、佰草集、相宜本草、珀萊雅、悠葆麗等本土化妝品品牌占據(jù)了重要位置，且大都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2011年的CR30品牌中，國(guó)外品牌所占的市場(chǎng)份額為33.5%，本土品牌的市場(chǎng)份額僅為5%，而到2014年國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額下降到32.6%，本土品牌的市場(chǎng)份額上升到9.3%（由于美即面膜2013年被歐萊雅收購(gòu)，統(tǒng)計(jì)比較時(shí)剔除出本土品牌）。雖然近幾年國(guó)內(nèi)化妝品公司的市場(chǎng)份額不斷上升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，本土品牌仍然有很大的提升空間，CR30的品牌中本土品牌在美國(guó)、日本、韓國(guó)的占比分別為74.3%、80.6%、84%，而在中國(guó)市場(chǎng)這一占比僅為22.2%。由于本土優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)化妝品品牌一般能更好的貼近本土消費(fèi)者需求，供應(yīng)鏈管理也相對(duì)靈活，與專營(yíng)店和電商的配合更加默契。隨著品牌知名度和信任度的提升，我們看好國(guó)內(nèi)化妝品公司未來幾年的發(fā)展前景。

   薇蔻化妝品品牌

    在化妝品行業(yè)創(chuàng)新的佼佼者——薇蔻率先使用了水凝膠提取物作為主要成分研發(fā)成水凝膠眼膜、水凝膠面膜、水凝膠頸椎貼、水凝膠鼻膜等幾十種水凝膠護(hù)膚單品。薇蔻水凝膠提取物有別于其他提取物（精華）有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

1.足水分，持續(xù)保濕（可穩(wěn)定包容80%水分，可提供長(zhǎng)達(dá)1天的持續(xù)保濕效果）

2.自然粘性，親合肌膚（與皮膚自然親合,極佳的帖服性，膚感舒適，易揭離，無殘留，方便易用，隨用隨貼）

3.先進(jìn)機(jī)理，控速（應(yīng)用藥物或功效控緩技術(shù)，控制活性成分的均勻，持久釋放。應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，使活性成分有效進(jìn)入人體組織）

3.任意形態(tài)，任意厚度（任意形態(tài)：面膜，眼貼，胸膜，肩膜，臍膜。任意厚度：可提高每片產(chǎn)品的活性成分含量。）

4.可加入各種功效成分PH值敏感物質(zhì)：果酸，曲酸等，堿性物質(zhì)：過氧化物等。溫度敏感的活性成分：ve等。油性活性成分：各種精油，揮發(fā)油等）

   薇蔻先鋒科技為凝膠點(diǎn)睛

1.舒緩：智能微感源源濺注

奇妙感溫融功能，在感應(yīng)肌膚溫度的同時(shí)，將億萬凝注的微小親水精華喚醒，產(chǎn)生活躍的滲透效果。

2.深釋：科技深滲3倍養(yǎng)護(hù)

 科研結(jié)晶深釋技術(shù)，將面膜養(yǎng)護(hù)力提升三倍。補(bǔ)水、滋養(yǎng)、修護(hù)3效齊發(fā)，層層滲透，層層強(qiáng)韌，達(dá)到3層威力修護(hù)，讓肌膚恢復(fù)原生如初的狀態(tài)。

  文章轉(zhuǎn)自薇蔻化妝品品牌官網(wǎng)：http：//www.veeko.cc