進口化妝品比例快速提高
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入逐年提高，人們在日用消費品上的花費越來越多，人們越來越愿意購買高端的化妝產(chǎn)品，一些進口的價格高昂的化妝產(chǎn)品受到消費者的歡迎，尤其是年輕一代的消費者。
中國是第二大化妝產(chǎn)品消費市場，巨大的消費前景促使更多的外國公司把產(chǎn)品銷售到中國市場上。另外，化妝品進口關稅下調，更加大了外國公司將產(chǎn)品出口到中國的意愿。目前，市場上的進口產(chǎn)品和品牌日益增多，使得消費者的選擇余地增大，也促進了中國消費者對進口產(chǎn)品的消費，進一步促進了化妝產(chǎn)品的進口。
根據(jù)中國海關的規(guī)定，化妝品被歸類于“3304美容品或化妝品及護膚品（藥品除外）,包括防曬油或曬黑油；指（趾）甲化妝品”，具體稅則號如下：
圖表1：中國海關對化妝品相關稅則號的規(guī)定
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年美容化妝品及護膚品進口金額為399507.3萬美元，同比增長30.3%，我們將2009年以來的進口數(shù)據(jù)按當年匯率折算成人民幣后，與化妝品零售總額對比可以看到，進口化妝品占整個化妝品零售總額的比重在2014年開始快速上升，2016年達到了11.94%。
圖表2：2009-2017年進口化妝品占化妝品零售總額的比重變化（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
與進口化妝品火爆形成鮮明對比的是，本土品牌行情冷淡，本土化妝品巨頭上海家化（600315）便出現(xiàn)了十年來利潤營收雙下滑的現(xiàn)象，其他中小本土品牌更是“水深火熱”。
本土化妝品巨頭上海家化：十年來利潤營收雙下滑
上海家化是為數(shù)不多能與外資巨頭抗衡的本土化妝品牌持有者，旗下?lián)碛小鞍鄄菁?、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“清妃”等諸多中國知名品牌，并且在眾多細分市場上建立了領導地位。但2015年以來，這家巨頭正面臨著銷售和利潤的雙重壓力。
根據(jù)公開財報，受累于整體經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)增速的放緩的影響、傳統(tǒng)銷售渠道商超和百貨增速明顯放緩、以及大型外資品牌和許多本土品牌持續(xù)加大市場營銷投入，再加上2016年代理花王業(yè)務接近尾聲的影響，2016年上海家化的經(jīng)營數(shù)據(jù)大幅下降，營業(yè)收入和營業(yè)利潤分別為532119.83萬元和27319.96萬元，分別較上年同比下滑8.98%和89.39%，這是十多年來出現(xiàn)利潤營收雙下滑。
利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為29057.05萬元和21601.67萬元，分別較上年下滑88.87%和90.23%，即便剔除投資收益的影響，跌幅仍然接近六成。2015年上海家化的賬面凈利潤雖然大幅上漲，但漲幅主要來自出售參股公司股權所帶來的投資收益，扣除這一因素，去年凈利潤實際上較2014年下跌超過6%。
圖表3：2007-2016年上海家化營收、利潤變化情況（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
在電商的沖擊下，加大新興渠道和品牌推廣的投入似乎已經(jīng)成為必然的選擇。但加大營銷費用似乎并沒有達到預期的效果，從2010年以來的數(shù)據(jù)對比來看，除了2012年營收增長率高于銷售費用增長，其他年份費用增幅均是遠遠高于營收上漲幅度，尤其是2016年在銷售費用增長了17%的情況下，其營業(yè)收入?yún)s下降9%，未來是否能夠扭轉局面尚未可知。
圖表4：2010-2017年上海家化營收增長率與銷售費用增長率對比（單位：%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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