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    面對著無營銷不贏利的現(xiàn)狀，面對著原來的營銷方式逐漸失靈的現(xiàn)狀，面對著凡客誠品通過微博一夜成名的現(xiàn)實(shí)，難道說，我們還只是這樣無動(dòng)于衷地看著，還是走著以前的老路子，還是使盡渾身解數(shù)勉強(qiáng)經(jīng)營?我們要對此說不，我們的企業(yè)要想發(fā)展就必須要革命，這個(gè)時(shí)候我們不對自己的營銷方式革命，那么在不久的將來別人就會(huì)革我們的命。

    我們再來思考一個(gè)問題，中國的微博、微信用戶到底有多少?

      

    據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究平臺(tái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的（（2013中國微博微信藍(lán)皮書》稱，中國的微博和微信用戶約為3．57億，這是一個(gè)什么數(shù)字，這相當(dāng)于世界人口第三大國，美國人口數(shù)量的總和。而且這兩個(gè)超級移動(dòng)平臺(tái)“獨(dú)占”中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)95％以上的終端客戶，前面我們也解釋過，這部分人是目前中國消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)階層，誰擁有這些終端客戶就意味著是當(dāng)下的勝者。
    作為一個(gè)企業(yè)，你應(yīng)該明白，這部分消費(fèi)者不是少部分人，如果我們錯(cuò)過了微博和微信，錯(cuò)過了營銷，那么我們錯(cuò)過的將會(huì)是一個(gè)“國家”，一個(gè)在全球排名第三的“國家”，而且，你錯(cuò)過的將不只是一群客戶，而錯(cuò)過了你事業(yè)的一個(gè)10年，甚至是一個(gè)時(shí)代。
    我們回過頭來看這樣一組案例。
    凱迪拉克通過公眾平臺(tái)30天的活動(dòng)推廣吸引近37萬精準(zhǔn)粉絲，輕輕松松省去傳統(tǒng)的1000萬元的推廣費(fèi)。
    7天連鎖酒店利用微信能夠在一個(gè)月內(nèi)會(huì)員從30萬快速倍增到100萬。
    微信朋友圈，讓一個(gè)做佛牌的姑娘，三四個(gè)人銷售額幾百萬元。
    更突出的例子就是“為發(fā)燒而生”的小米手機(jī)，利用微博營銷成功立足手機(jī)銷售排行榜前五名。

    當(dāng)然還有凡客誠品，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。

     

    我們再來思考另一個(gè)問題。史上最貴的“褲衩”是哪個(gè)“褲衩”?

    毫無疑問是的“大褲衩”，“大褲衩”為什么有錢?我們看的時(shí)候，并沒有為此付費(fèi)，那的錢是從哪里來的呢?答案是“廣告”，也就是說，將我們觀眾的眼睛和耳朵通過我們關(guān)注的電視節(jié)目，打包賣給了廣告主。也就是說，現(xiàn)在最貴的是什么?我們的眼睛和耳朵，也就是我們的注意力，我們剛才說了現(xiàn)在微信微博用戶達(dá)到三億多人，幾億雙眼睛、耳朵值不值錢，貴不貴?當(dāng)然，通過這個(gè)數(shù)據(jù)我們就可以分析出通過微信、微博進(jìn)行的營銷將是未來發(fā)展的大趨勢。
    微博的長足發(fā)力，似乎讓人們看到了自媒體的光明前景；微電影的過快過猛發(fā)展，也讓我們不得不為傳統(tǒng)媒體的前景擔(dān)憂；微信的出現(xiàn)，除了節(jié)省話費(fèi)以外，似乎也可能帶來一種趨勢。微，似乎也是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。微博的140個(gè)字幾乎代替了深度閱讀習(xí)慣，搞笑創(chuàng)意的微電影成為觀影的首選。生活似乎越來越碎片化，等車、吃飯哪怕是睡覺，只要有一點(diǎn)空閑時(shí)間就會(huì)掏出手機(jī)關(guān)心一下自己的朋友在做什么。這種碎片化的接受習(xí)慣正在深刻影響著營銷，同時(shí)也為企業(yè)營銷帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
    全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，“定位之父”杰克·特勞特在他的《營銷革命》一書中講到，傳統(tǒng)的營銷模式是“自下而上”的：你先確定要做什么（戰(zhàn)略），然后才計(jì)劃怎么做（戰(zhàn)術(shù)）。然而，營銷恰恰應(yīng)該反著做，先尋找一個(gè)有效的戰(zhàn)術(shù)，然后把它構(gòu)建成一個(gè)戰(zhàn)略。
    大易之道，智者觀勢。易經(jīng)里面，其實(shí)就是在講兩個(gè)事情，一個(gè)是“發(fā)現(xiàn)規(guī)律”，另一個(gè)是“順應(yīng)規(guī)律”。微營銷作為一種新型的營銷模式，符合這個(gè)時(shí)代所賦予的規(guī)律，當(dāng)微營銷來勢洶洶的時(shí)候，我們自然要順應(yīng)規(guī)律，做出正確的選擇。
    網(wǎng)絡(luò)、職能，成為時(shí)代主題，微博、微信如影隨形。我們進(jìn)入一個(gè)“微”天下的時(shí)代，微營銷成為企業(yè)營銷的時(shí)代主題。