全屋定制風潮正席卷家裝行業(yè)，由于它能夠根據(jù)消費者的需求進行DIY定制，自概念推出以來便深受消費者的青睞，而很多原本只專注于某一領(lǐng)域（如木門、衣柜）的定制品牌也紛紛瞄準了全屋定制的這塊大蛋糕，下面，筆者將會帶領(lǐng)大家回顧定制家具行業(yè)的這些年到底經(jīng)歷了什么？
全屋定制品牌扎堆涌現(xiàn) 是好是壞？
這些年來，不論是與賣場結(jié)成連鎖擴張合作關(guān)系，還是賣場優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系，定制品牌家居賣場的擴張在這幾年中達到了巔峰。伴隨著賣場的擴張，地方家具企業(yè)也跟著賣場擴展逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的家具品牌也開始被國人所知，最富有代表性的莫過于“歐蒂尼全屋定制”的崛起。“優(yōu)質(zhì)的家居賣場把知名品牌帶向了全國。”歐蒂尼總經(jīng)理如是說。伴隨著家具品牌的擴大，與之相對應的是品牌集中度也越來越高。
歐蒂尼王總認為，經(jīng)過前幾年的競爭，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的第一軍團和第二軍團?！?%的全國性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會奮力拼進第一軍團，余下的30%-40%跟起來比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了。”業(yè)內(nèi)人士還認為，伴隨著行業(yè)競爭加劇，品牌集中化過程將更加明顯。
特色有個性品牌 穩(wěn)步崛起
消費市場的多元化和個性化需求給家具行業(yè)帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風格的家具開始細分，細分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起。長期從事賣場招商和管理的歐蒂尼全屋定制?？偵钣懈杏|：“伴隨著裝修風格的細分化和需求的個性化，家具行業(yè)的風格越來越突出。小戶型要求清新簡單實用性高，大戶型的要求舒適度美觀。”“地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個性化需求越多，風格細分也越來越多?！?
在風格細分之中，有些更細分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。歐蒂尼全屋定制總經(jīng)理王總也認為，伴隨著消費市場的多元化和個性化，家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現(xiàn)”。
全屋定制家具要“嫵媚”更要“硬實力”
品牌做大做強，不僅僅只是外觀的“嫵媚”，更要側(cè)重于家具質(zhì)量的“硬實力”。用業(yè)內(nèi)人士的話來說，早期的中國家具發(fā)展史，就是一個“借鑒和學習”的過程，以前品牌企業(yè)也抄襲，哪里談得上外觀專利權(quán)保護。但近幾年來，參加展會時出現(xiàn)因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象屢見不鮮，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件也時有發(fā)生，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。
業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競爭加劇有關(guān)?！耙郧案偁幉荒敲醇ち?，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事?！睔W蒂尼全屋定制總經(jīng)理王總認為，隨著堅持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識增強，市場份額逐步擴大，不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。合肥歐蒂尼家居有限公司市場總監(jiān)王光有則認為對一些具備研發(fā)能力的品牌企業(yè)的抄襲更不能姑息，“這對整個行業(yè)的發(fā)展都是很不利的”。“消費者都在要求個性，獨特設計，對家具企業(yè)就會產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識的提高，不少家具企業(yè)都會主動申請外觀專利，繼而維權(quán)。
幾年前，板式家具是當之無愧的銷售大軍。但隨著消費者環(huán)保意識的增強以及對“自然”系的追捧，在中高端市場，全屋定制家具儼然更受歡迎。這些年來，定制家具行業(yè)受到越來越多加盟商的關(guān)注，而定制本身的優(yōu)勢也帶給消費者們意想不到的驚喜，助力更多人住上了夢寐以求的dream house?？v觀定制家裝市場的轉(zhuǎn)變，除了上述幾種外，還有更多新形態(tài)有待我們繼續(xù)考究。
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