近幾年來，隨著國內(nèi)消費水平的提高，消費者對飲用水的要求也在提高，從以往只看價格的選擇標準，開始向“品牌和品質(zhì)”的雙重標準轉(zhuǎn)變，這在無形中也加劇了高端水市場的競爭力。特別是在老牌外資品牌礦泉水占國內(nèi)高端水市場主導地位的情況下，國內(nèi)高端水品牌要想異軍突起，勢必要經(jīng)歷一輪嚴格的“淘汰戰(zhàn)”。究其原因，高端水已經(jīng)超越了消費者的物質(zhì)需求，要想讓消費者接受，高端水企必須對品牌價值以及產(chǎn)品內(nèi)在價值進行塑造并宣傳，終形成自身的品牌文化，以此帶來巨大的利潤增長空間。其次，作為高端水企業(yè)，要想突出自身的品牌優(yōu)勢，關鍵的還是要對自己的產(chǎn)品有深入的認識，并掌握每一款產(chǎn)品的內(nèi)在規(guī)律。前景日益廣闊的高端水行業(yè)，正在國內(nèi)各大金主悄然加入的形勢下逐漸擴張，而作為高端水品牌，在擴張市場份額的過程中，如何引導消費者的選擇從低端轉(zhuǎn)為高端，卻是一個至關重要的問題。很顯然，單純的廣告宣傳并不足以推動高端水持續(xù)發(fā)展，簡而精、深而廣，才是國內(nèi)高端水不被時代潮流淹沒的主要原因，而長期的品牌戰(zhàn)略，才是高端水企制勝的關鍵。隨著蘇約克等多家國內(nèi)高端水企業(yè)品牌優(yōu)勢的提升，在不久的將來，國內(nèi)高端水企一定可以奪回國內(nèi)高端水市場的重要陣地，并逐漸向國際高端水領域靠攏。
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