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泊泉雅解讀：百貨變革從引入美妝品牌開始(圖)

2016-11-23 15:40 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:340

泊泉雅面膜

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州形象美生物科技有限公司

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化妝品加盟：http://www.iboquanya.com/

百貨市場(chǎng)的日子確實(shí)不好過，變革已勢(shì)在必行，據(jù)悉一些正在調(diào)整階段的購(gòu)物中心也在積極引入美妝品牌。

購(gòu)物中心為了迎合核心消費(fèi)群體女性消費(fèi)者的需求，近年來一直積極引入美容、美體、瑜伽等品牌。而曾經(jīng)在百貨店里作為“繁花點(diǎn)綴”的美妝品牌，也成為購(gòu)物中心青睞的租戶。如今化妝品品牌開始熱衷入駐購(gòu)物中心，取代了過去百貨專柜的形式，既擴(kuò)大了店內(nèi)空間又提升了品牌形象。

泊泉雅解讀：百貨變革從引入美妝品牌開始（圖）_1

化妝品品牌紛紛入駐購(gòu)物中心打造形象店

除了屈臣氏、萬寧等藥妝店，以及絲芙蘭、妍麗等化妝品集合店在購(gòu)物中心均有建樹，此前甚少有化妝品品牌在購(gòu)物中心開設(shè)獨(dú)立門店。

隨著購(gòu)物中心業(yè)態(tài)的豐富以及品牌商拓展渠道需求的變化，直至10月，化妝品品牌的這場(chǎng)“獨(dú)立運(yùn)動(dòng)”已在成都多家購(gòu)物中心展開。成都遠(yuǎn)洋太古里成都金融國(guó)際中心（IFS）、凱德廣場(chǎng)·金牛、凱德廣場(chǎng)·天府、成都來福士廣場(chǎng)、龍湖金楠天街等商場(chǎng)內(nèi)都能見到這類門店。

顏值上提升是第一步門店服務(wù)集體升級(jí)

目前購(gòu)物中心內(nèi)的化妝品加盟店都各具特色，比如店面全新升級(jí)的美寶蓮紐約，相繼在龍湖金楠天街、凱德廣場(chǎng)·金牛等購(gòu)物中心開出形象店。該品牌形象店是以全新理念“MakeITHappen”打造，從全新的店面設(shè)計(jì)上能找到隱藏在各處的紐約潮流地標(biāo)。

泊泉雅化妝品加盟形象店，較之專柜，更注重視覺上的展示。其形象店的推出，也是該品牌在百貨渠道戰(zhàn)略性突破的延續(xù)。從其官方的宣傳來看，美寶蓮紐約在購(gòu)物中心設(shè)立獨(dú)立門店，是為了從視覺享受和零售體驗(yàn)兩方面，優(yōu)化線下銷售渠道。

目前成都購(gòu)物中心引入的化妝品品類，還是集中在中高檔化妝品——過去百貨主力店，以及輔以屈臣氏、萬寧為主的藥妝店，或泊泉雅、妍麗、絲芙蘭等集合店，平價(jià)、低價(jià)的化妝品難以有生存空間。而化妝品百貨專柜的優(yōu)勢(shì)在于單價(jià)高、消費(fèi)頻率高、坪效高，如今轉(zhuǎn)嫁到購(gòu)物中心，是否還能延續(xù)過去的神話，還有待觀察。

值得肯定的是，這樣顏值高、服務(wù)好的美妝門店在購(gòu)物中心遍地開花，成功地樹立了品牌的形象，為日后渠道的升級(jí)和豐富邁出了第一步。

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