品牌洗衣店加盟連鎖必須具備的條件：在完全競(jìng)爭(zhēng)的干洗市場(chǎng)條件下，任何新開(kāi)品牌洗衣店如果試圖確立在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，必然要綜合考慮市場(chǎng)定位、店址、品牌、形象、規(guī)模、價(jià)格、營(yíng)銷、設(shè)備、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、管理、員工素質(zhì)等多種因素，在干洗市場(chǎng)已相對(duì)飽和的今天，尤其如此。干洗加盟連鎖品牌針對(duì)對(duì)上述所列品牌洗衣店品牌經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)要素逐一做出分析。
品牌洗衣店加盟連鎖的服務(wù)應(yīng)圍繞服務(wù)的深度和廣度做文章。服務(wù)應(yīng)滿足客戶的功能性需求和心理性需求，當(dāng)前的消費(fèi)心理越來(lái)越多地傾向于心理體驗(yàn)，而服務(wù)的物理功能屬性則有所削弱，因此深化干洗加盟連鎖服務(wù)的重點(diǎn)應(yīng)放在滿足客戶的心理需求方面，一個(gè)高檔的定位、整潔的環(huán)境、禮貌的用語(yǔ)、熱情的態(tài)度常常帶給客戶愉快的心理體驗(yàn)，而客戶給予的回報(bào)則是對(duì)品牌洗衣店的高度忠誠(chéng)。拓寬品牌洗衣店連鎖加盟的服務(wù)也大有文章可做，除常規(guī)的干洗、水洗、皮衣保養(yǎng)業(yè)務(wù)外，汽車家居皮具的保養(yǎng)、旅游鞋皮鞋的清洗、家居寫字樓地毯清洗、衣物的染色及織補(bǔ)甚至自助擦鞋等服務(wù)項(xiàng)目均可以納入品牌洗衣店經(jīng)營(yíng)范圍。一些品牌洗衣店還兼營(yíng)空調(diào)清洗業(yè)務(wù)、純凈水業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)由于與主營(yíng)業(yè)務(wù)缺乏關(guān)聯(lián)性，故不宜提倡。
形象是引起消費(fèi)注意，激發(fā)消費(fèi)欲望，產(chǎn)生消費(fèi)行動(dòng)（3S）的重要媒體。品牌洗衣店形象是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、硬件現(xiàn)代化程度、環(huán)境整潔程度、員工素質(zhì)、管理規(guī)范化程度等多種因素的綜合體現(xiàn)。通常，干洗連鎖加盟經(jīng)營(yíng)企業(yè)都特別注重品牌洗衣店形象的設(shè)計(jì)及統(tǒng)一。加盟干洗品牌以獲得統(tǒng)一的形象,是干洗投資的一條捷徑。
市場(chǎng)定位至關(guān)重要。市場(chǎng)定位的核心是目標(biāo)消費(fèi)人群的確認(rèn)和鎖定。目標(biāo)市場(chǎng)的確定牽一發(fā)而動(dòng)全身，將對(duì)投資規(guī)模、店址選擇、服務(wù)價(jià)格、干洗連鎖加盟營(yíng)銷產(chǎn)生決定性影響。品牌洗衣店的目標(biāo)市場(chǎng)通常細(xì)分為高端、中端和低端市場(chǎng)，細(xì)分的主要依據(jù)是目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)能力及潛在團(tuán)體消費(fèi)數(shù)量。一般而言，品牌洗衣店連鎖加盟應(yīng)在三者中擇其一而做定位。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，干洗消費(fèi)有效需求為剛性需求，家家戶戶都有衣物需外出清洗，故品牌洗衣店定位可以模糊，高中低端市場(chǎng)可以兼顧。殊不知品牌洗衣店受成本性因素和營(yíng)銷性因素影響，模糊定位的結(jié)果必然會(huì)導(dǎo)致顧此失彼,故品牌洗衣店連鎖加盟定位宜清晰而不宜模糊，魚和熊掌實(shí)不可得兼。通常，在交通便利、住戶密集、居民消費(fèi)能力強(qiáng)、潛在團(tuán)體消費(fèi)數(shù)量大的商圈，宜投資大型高檔品牌洗衣店；其次，宜投資中檔品牌洗衣店；再其次，宜投資小型品牌洗衣店，但檔次不宜太低。惟有如此，才可以在保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和投資合理性之間獲得平衡。
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