2016年十一假期即將來臨，而今年的十一還有一件備受關注的大事，那就是奶粉新政即將正式施行。面對最嚴新政，奶粉市場將會有怎樣的變化？對此，乳業(yè)專家宋亮初步預計，受新政影響，全國現(xiàn)有的百余家乳企或將“關門”三分之一。同樣，進口乳粉企業(yè)不能通過配方登記，也將從市場上“消失”。業(yè)內人士普遍認為，“史上最嚴奶粉新政”實施后，或將對海淘洋奶粉帶來沖擊，更多不符合中國標準的洋奶粉將面臨入不了境的問題，國內市場上的奶粉配方將會大幅減少，行業(yè)整合和洗牌將加速，好產(chǎn)品將成為企業(yè)持續(xù)盈利的關鍵。
新政加速行業(yè)洗牌，強者生存
這次新政最大亮點在于明確了“用藥品管理方式規(guī)范配方奶粉”，規(guī)定只有具備相應研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗能力，符合粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范要求，對出廠產(chǎn)品實施逐批檢驗的企業(yè)，才能申請產(chǎn)品配方注冊，這使得很多奶粉品牌望而卻步，只有真正的強者才能在“變革”中激流勇進，開拓市場。因此業(yè)內人士普遍認為，奶粉新政將提升嬰幼兒配方乳粉行業(yè)準入門檻，配方、品牌亂象將有較大改善，品牌集中度進一步提升，市場競爭環(huán)境更加趨于良性，有利于形成中國嬰幼兒配方乳粉行業(yè)健康發(fā)展的新格局。
記者了解到，愛瑞嘉是一款備受經(jīng)銷商青睞的品牌，新政細則頒布后，愛瑞嘉也在以強勁的品牌實力證明自己。愛瑞嘉是由中國新希望集團和新西蘭新萊特合資推出的原裝原罐進口奶粉。新希望集團是中國500強企業(yè)，2015年產(chǎn)值近900億，也是第一批走出國門的民營企業(yè)。而新萊特是新西蘭最大的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商之一，已通過國家食品藥品監(jiān)督管理總局規(guī)定的對華出口境外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商注冊認證，注冊編號540。2014年9月，兩者強強聯(lián)合，達成戰(zhàn)略合資，成立四川新希望營養(yǎng)制品有限公司，并推出原裝原罐新西蘭進口奶粉品牌愛瑞嘉。這次聯(lián)姻整合了新萊特的上游牧場、工廠、研發(fā)、品質管控等資源以及新希望集團在中國龐大的銷售渠道、品牌美譽度和資本優(yōu)勢，讓中國寶寶不出國門，也能享用到世界品質的奶粉。
市場形成良性循環(huán)，好產(chǎn)品是企業(yè)關鍵
值得一提的是，奶粉新政規(guī)定：奶粉配方注冊制要求一個品牌最多只能有3個系列9個配方。也就是新政實施后，將改善配方過多、過濫情況，留下高品質的奶粉是市場的必然趨勢?！耙环剿琉B(yǎng)育一方人”，中國寶寶和外國寶寶的飲食、生活環(huán)境存在很大差異，因此需要的營養(yǎng)也并不完全相同。因此，進入中國的配方奶粉需要符合中國寶寶的營養(yǎng)需求。這一點上，愛瑞嘉無疑走在了前列，愛瑞嘉技術研發(fā)中心精心研發(fā)“愛瑞5+”配方，精心調制蛋白質、氨基酸、脂肪和五大類功能營養(yǎng)素結構配比，讓寶寶同時開啟五大潛能，符合中國嬰兒消化吸收和營養(yǎng)需要。
與此同時，為了保證產(chǎn)品品質，愛瑞嘉意識到程追溯是至關重要的一環(huán)，“原生碼身份證”讓每一個生產(chǎn)過程都實現(xiàn)追溯，確保每一罐產(chǎn)品均在新西蘭生產(chǎn)包裝完成，杜絕二次分裝、過期奶粉重裝等問題，確保奶粉安全。
相信新政正式實施之后，奶粉市場將進入到良好有序的發(fā)展環(huán)境中，為消費者提供品質和營養(yǎng)都更為優(yōu)質的奶粉，滿足消費者越來越高的需求，呵護寶寶健康成長。
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