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2016年面膜OEM形勢(shì)如何?未來(lái)面膜發(fā)展趨勢(shì)(圖)

2016-07-21 09:43 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:322

薇寇面膜

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司

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2016年，中國(guó)面膜市場(chǎng)保守估計(jì)將達(dá)300億元，隨著各大日化品牌爭(zhēng)相搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，面膜（指面膜貼）甚至已成為中國(guó)唯一可以和國(guó)際品牌抗衡的品類。但面膜oem廠家仍面臨著原料、營(yíng)銷兩大瓶頸,以O(shè)EM為主的模式也會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的隱憂。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)面膜市場(chǎng)銷售規(guī)模已高達(dá)78.5億元,連續(xù)3年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)21.9%。2016年，這一市場(chǎng)規(guī)模最保守估計(jì)將達(dá)到300億元。

2016年面膜OEM形勢(shì)如何?未來(lái)面膜發(fā)展趨勢(shì)（圖）_1

而廣東是全國(guó)乃至全球的面膜生產(chǎn)地址，“目前全國(guó)大概有75%的面膜是在廣州生產(chǎn)的,廣州有的做OEM的工廠規(guī)模已到了亞洲級(jí)別，甚至一些國(guó)際大牌的面膜都會(huì)在廣州OEM”，廣州夢(mèng)婷總經(jīng)理對(duì)記者透露?！懊婺ど踔烈殉蔀橹袊?guó)唯一可以和國(guó)際品牌抗衡的品類”。

雖然占比很高,但隨著日化巨頭發(fā)力，廣州面膜產(chǎn)業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。一方面由于面膜在歐美并不是主流產(chǎn)品，另一方面由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品目前多借助電商平臺(tái)鋪貨，渠道比較容易建立起來(lái)，因此才能實(shí)現(xiàn)“曲線”超越國(guó)外品牌”，而更重要的是,面膜品牌的OEM門檻較低，而面霜等化妝品是這類產(chǎn)品門檻的10～20倍。

此外，這些品牌還面臨著原料及營(yíng)銷的問題,現(xiàn)在品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重,原材料差不多,技術(shù)上沒有太大的突破,只是憑借營(yíng)銷手法來(lái)推廣品牌。國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷又以小打小鬧為主，以淘寶、朋友圈的形式推廣,始終難以與國(guó)際大牌抗衡”,沒有形成品牌,日后可能會(huì)步服裝、箱包的后塵。

2016年面膜OEM形勢(shì)如何?未來(lái)面膜發(fā)展趨勢(shì)（圖）_2

廣州夢(mèng)婷的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人也指出，“生產(chǎn)供應(yīng)鏈沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，從包裝紙到基布、原液各個(gè)環(huán)節(jié)還沒有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。其中，包裝層一般是三層或四層復(fù)合，我們一般需要貼膚層的PE膜為食品級(jí)，但是有的上游供應(yīng)商追求價(jià)格便宜，就會(huì)給你用工業(yè)級(jí)的，工業(yè)級(jí)的材料會(huì)塑化劑或其他不明物質(zhì)，造成面膜不安全。”

而且面膜需要特色，不能千篇一律，例如薇蔻面膜就做到了這一點(diǎn)。讓薇蔻瘦臉面膜幫您開啟瘦臉之旅美麗跟隨您。面膜在2016年將是行業(yè)的洗牌年。

文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com

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