自主品牌，簡(jiǎn)單來說就是研發(fā)的品牌。相對(duì)國(guó)際外資與合資企業(yè)來說，主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)自主研制的。區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)的、具有自己特色的、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌?，F(xiàn)在，越來越多的生產(chǎn)型企業(yè)傾向于嘗試做自有品牌，或通過多種方式涉足零售終端，面膜OEM/ODM生廠商自建品牌分羹護(hù)膚品市場(chǎng)，早已不是什么新鮮事。他們憑借成本、配方等上游優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先保證貨源和品質(zhì)。
當(dāng)然，企業(yè)只有樹立了自主品牌的意思，才會(huì)有較量于全球企業(yè)的力量?；诖?，中國(guó)大大小小的企業(yè)也在這方面做了不少的努力?？v覽中國(guó)經(jīng)濟(jì)不難發(fā)現(xiàn)，在外來品牌以及更多合資企業(yè)的挑戰(zhàn)下，國(guó)內(nèi)自主品牌奮發(fā)圖強(qiáng)、以有力的姿態(tài)抵住重壓，在群雄爭(zhēng)霸中占有了自己的一席之地。如果說未來充滿變數(shù)，代工廠則占據(jù)著前沿，聞風(fēng)把舵。是歟否歟，終端會(huì)給出最真實(shí)的答案。有人對(duì)此類生產(chǎn)商自建的品牌呈保守態(tài)度，歷經(jīng)了幾年的發(fā)展，不乏有人意見倒戈，看好了這片市場(chǎng)，還成為了這些自有品牌的代理。
我們知道在這十年里，中國(guó)面膜行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技創(chuàng)新，并逐步形成集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式，成為一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。特別在面膜之風(fēng)盛行前，增新自有品牌產(chǎn)品線的代工廠迎著這抹春風(fēng)，順勢(shì)生長(zhǎng)，很快將產(chǎn)業(yè)鏈端上游的品牌優(yōu)勢(shì)順利下滲到終端渠道，完成了企業(yè)的再創(chuàng)業(yè)，其中涌現(xiàn)了一些成功的典型，比如夢(mèng)婷。
除了成本優(yōu)勢(shì)，代工廠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也是吸引不少代理的地方。其中一些代工廠不僅拿到了國(guó)內(nèi)的多項(xiàng)認(rèn)證，還具備美國(guó)FDA、歐盟GmPC、ISO22716等認(rèn)證。技術(shù)水準(zhǔn)居于前沿。這些認(rèn)證也如光環(huán)一樣圍繞著代工廠，即是鼓勵(lì)也是鞭策。
廣州夢(mèng)婷坦言自有品牌生產(chǎn)和測(cè)試過程嚴(yán)格得幾近苛刻。“研發(fā)的時(shí)間有固定的周期、但不確定哪天完成。有時(shí)是很長(zhǎng)一段時(shí)間，伙伴們干脆搬來了便攜式躺椅，有時(shí)為做一款新品或申請(qǐng)一項(xiàng)專利，他們非常投入時(shí)，甚至忘記了吃飯的時(shí)間”。雖然開始是艱苦的，但未來是美好的。
在近幾年，隨著時(shí)尚美容的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)“面子工程”的重視眾所周知，特別實(shí)在亞洲美容前沿的日本、韓國(guó)，更為突出。以面膜為例，日本、韓國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的面膜滲透率高達(dá)60%～70%，與此同時(shí)，中國(guó)面膜市場(chǎng)目前的滲透率仍處于較低的水平，不到30%。而在人均面膜年消費(fèi)指標(biāo)方面，韓國(guó)高達(dá)60元人民幣，而中國(guó)僅7元左右。
在面膜的使用頻率上，韓國(guó)是平均日均一片，有時(shí)甚至一天兩三片，而在中國(guó)平均人均使用面膜只有一周一片。這也就意味著，在完成面膜市場(chǎng)教育的今天，以及90后，00后們消費(fèi)觀念、格局的改變，面膜將釋放出很大的市場(chǎng)空間。也許你已經(jīng)對(duì)“面膜”這次感覺聽覺疲憊，但生活中它又不可或缺。
有行業(yè)人士一直詬病上游企業(yè)，懂生產(chǎn)卻不懂營(yíng)銷，小編認(rèn)為，皮之不存毛將焉附，營(yíng)銷附著在產(chǎn)品質(zhì)量至上，硬實(shí)力更為重要，是品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定、延續(xù)口碑的基礎(chǔ)。做營(yíng)銷也要以此為基礎(chǔ)，選材內(nèi)容要精準(zhǔn)，不然很難通過營(yíng)銷獲得持續(xù)的關(guān)注。
能在科研、產(chǎn)品開發(fā)模式、銷售模式上有創(chuàng)新的企業(yè)必將成為洗牌后的佼佼者。如果在這些方面保持優(yōu)勢(shì)并且駕馭自如的代工廠自有品牌，將解獲成功的法門，在市場(chǎng)渠道多元化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的未來，嶄露頭角，成為優(yōu)秀代表的典型。
文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com
