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上個(gè)月，我國(guó)公布《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展綱要》，母嬰行業(yè)是時(shí)候把“創(chuàng)新”進(jìn)入議事日程了。從大環(huán)境說(shuō)，ebay-阿里，ICQ/facebook和騰訊，google和百度，等等所有的大紅大紫的品牌或企業(yè)，我想，不過(guò)是從國(guó)外拿來(lái)現(xiàn)有的模式，然后利用國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)基數(shù)迅速發(fā)展、并占有市場(chǎng)。在看我們的行業(yè)，我記得前些年在廣東的嬰裝企業(yè)工作時(shí)，每年的新款，一般都是提前去日、韓、港、臺(tái)買下版，回來(lái)就成季度新款了。

但所謂此一時(shí)彼一時(shí)，時(shí)勢(shì)造英雄，英雄也在創(chuàng)造時(shí)勢(shì)。從廠家說(shuō)，幾年前只要能做出來(lái)貨，代理商就會(huì)在工廠附近住賓館等貨品，甚至幫工廠剪線頭、打包，現(xiàn)款拿貨，然后看著自己的貨發(fā)走在回當(dāng)?shù)?，這些貨品，拿回去轉(zhuǎn)手就是錢呀！可現(xiàn)在，大多嬰裝廠家?guī)齑鎳?yán)重，代理商欠款連連，經(jīng)營(yíng)舉步維艱，代理商呢？廠家直供，庫(kù)存貨沖擊市場(chǎng)，新品牌不按游戲規(guī)則出牌，一樣壓力倍增。終端母嬰店呢？電商沖擊，同行惡意競(jìng)爭(zhēng)，大店鯨吞，房租、人工成本水漲船高，一樣叫苦連連呀。這些我們不太多贅述。你看得到的嘛！

      出路在何方：創(chuàng)新！這個(gè)時(shí)代每個(gè)個(gè)體、每一種業(yè)態(tài)都要有危機(jī)感！

      APP打車，成了的士司機(jī)的對(duì)手，電商成了實(shí)體店的對(duì)手，跨界、整合、顛覆是創(chuàng)新時(shí)代最明顯的特點(diǎn)

      創(chuàng)新的方法論，我們下期再講，本期呢，阿東和你聊一些有關(guān)創(chuàng)新案例！來(lái)點(diǎn)開(kāi)胃小菜。

      所有的創(chuàng)新必定是以人為本，今天聽(tīng)到國(guó)外一個(gè)紙尿褲廠家：傳統(tǒng)中，紙尿褲被是嬰兒使用，嬰兒用紙尿褲，我們覺(jué)得萌萌的、很可愛(ài)；但是孩子大一點(diǎn)，就算有需求，您再用，就會(huì)給人感覺(jué)很 做作，或是沒(méi)必要。這對(duì)消費(fèi)者當(dāng)然沒(méi)什么，但對(duì)于紙尿褲廠家來(lái)講，這無(wú)形中縮短了產(chǎn)品的使用周期，于是，紙尿褲廠商馬上推出并炒作中大童紙尿褲，結(jié)果，果然增加了產(chǎn)品銷量。

       最近呢，我正準(zhǔn)備加入我朋友的一個(gè)企業(yè)。自動(dòng)充奶器，帶過(guò)孩子的媽媽爸爸都知道，給孩子沖奶真的是個(gè)麻煩事，新生兒像水晶一樣?jì)少F。只要孩子是親生的，總是怕水是不是冷了，沖不開(kāi)奶粉，是不是熱了？會(huì)造成奶粉營(yíng)養(yǎng)流失，影響寶寶健康成長(zhǎng)，是不是燙了？會(huì)燙傷寶寶，奶粉和水的比例等等都是擔(dān)心的問(wèn)題，便重要的是北方寒冷的冬天，起床沖奶是多么痛苦的事情。而這款產(chǎn)品呢，能識(shí)別不同奶粉的數(shù)據(jù)，奶粉倒進(jìn)機(jī)器，24小時(shí)隨時(shí)能用奶瓶接出來(lái)適合寶寶并能馬上飲用奶粉，這個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)然會(huì)大興其道！

     前幾天看到一個(gè)神器，像是個(gè)遙空飛機(jī)一樣的東西，它具備人臉識(shí)別功能，自帶攝像頭，和手機(jī)無(wú)線連接。你走在路上，它跟著你拍攝，現(xiàn)在自拍、自制小段子這么留行，這個(gè)產(chǎn)品，前景當(dāng)然是有了，試想下，走在公園高歌一曲，或是和家人一起漫步，自動(dòng)拍成視頻上傳到朋友圈多爽呀！這產(chǎn)品快要上市了，到時(shí)，我是懇定會(huì)整一臺(tái)的。

     昨天還聽(tīng)到了一個(gè)針對(duì)“打鼾”的神器，智能枕頭，枕著這個(gè)枕頭：你睡著打鼾了，是因?yàn)樗擞绊懥撕粑?，枕頭會(huì)感應(yīng)到，它輕微的調(diào)整形態(tài)，在不影響你睡眠的情況下，慢慢改變你的睡姿，等你不打鼾了，它停下來(lái)。這東西也快要上市了，到時(shí)我一定給我老爸整一臺(tái)。

     這只是產(chǎn)品的創(chuàng)新，最大的創(chuàng)新，是模式。前天看到一個(gè)新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，模式我還沒(méi)有研究透，但的確有些新穎，飲水機(jī)，免費(fèi)送，但收你喝水的流量錢。真的挺有意思的。

      好了，今天就聊到這里，我們只是聊表象，算是預(yù)熱吧。終歸結(jié)底，從事母嬰行業(yè)，如果想脫穎而出，必需劍走偏鋒。下期我們會(huì)聊下創(chuàng)新的方法論。希望會(huì)對(duì)你有些啟發(fā)。