化妝品和時尚服飾一樣，也有自己的流行風潮。不僅是彩妝用品，連護膚保養(yǎng)品也會趕時髦。
許多年前，凝脂如玉的自皙肌膚備受推崇，大部分的化妝品里都添加了熊果苷成分。之后，含有AHA、BHA成分的去角質(zhì)產(chǎn)品備受推崇，一直延續(xù)到視黃醇（又稱維生素A）和維生素C。特別值得一提的是，幾乎所有的化妝品OEM公司都研制過視黃醇化妝品。商品一經(jīng)推出，市場反應(yīng)不同凡響。
隨著健康生活風潮的興起，含有綠茶成分的化妝再次引發(fā)消費者購買熱潮，之后含有植物提取物的化妝品大受青睞，幾乎所有的公司開始轉(zhuǎn)而研發(fā)含有草本成分的化妝品。近年來，人參、鹿茸等漢方成分大熱，現(xiàn)在天然有機化妝品化妝品獨領(lǐng)風騷?！斑@個不錯，我也要買來試試看”，或者“發(fā)工資了，犒勞自己一下吧”，想必這么多年來大部分的消費者都應(yīng)該一一嘗試過含有以上成分的化妝品了。
不得不說，化妝品的流行風潮是化妝品公司的研發(fā)指向標。很大程度上，掌握這種流行風潮與化妝品公司的市場戰(zhàn)略有著必然的聯(lián)系，就像時尚服飾、餐飲一樣，無非就是一種循環(huán)的周期性往復(fù)罷了。正如當“名品”、“奢侈品”成為流行詞，突如其來的就是食品和酒里面開始加入金箔，化妝品里也隨即開始添加金箔，而后納米銀、魚子添加成分也應(yīng)運而生。
跟隨潮流，從食品到化妝品
生活中肥胖患者增多的話，制藥公司就會開始研制并推出減肥藥，這是社會上出現(xiàn)的一種流行現(xiàn)象。而化妝品流行的出現(xiàn)，很大程度并不是因為皮膚自身的需要，而僅僅是外因在起作用。
流行紅酒的時候，就會出現(xiàn)含有紅酒成分的化妝品。假設(shè)紅酒真的對皮膚有那么大的功效，那為什么時至今日才開始被應(yīng)用于化妝品?由于適當飲用紅酒有益健康，這一共識自然很輕易地就被推廣到護膚領(lǐng)域，目前，喝紅酒已經(jīng)成為社會的一種時尚。綠茶也曾一度成為飲食圈備受矚目的焦點。綠茶冰激凌、綠茶湯面、綠茶五花肉等等，幾乎所有的食品里面都添加了綠茶成分。
現(xiàn)在，化妝品自然也不能置身事外。從洗面奶到護膚品，幾乎所有的保養(yǎng)品里都添加了綠茶成分。不僅如此，泡菜里益酵母成分引起關(guān)注的時候，立即就出現(xiàn)了含有酵母成分的化妝品，紅參熱賣的時候有了紅參化妝品，桑黃熱銷的時候自然就出現(xiàn)了桑黃化妝品，諸如此類，層出不窮。
追趕這些流行其實也有一部分是業(yè)界內(nèi)部的原因?；瘖y品就像吃飯一樣，每天都需要，甚至可以這么說，飯可以一兩頓不吃，但化妝品卻是早晚必須要涂抹的。化妝品在我們的日常生活中占有如此重要的地位。
韓國有些學(xué)校本科專業(yè)中設(shè)置“化妝品學(xué)”專業(yè)的學(xué)校只有大邱醫(yī)藥大學(xué)的化妝品藥理學(xué)，但純粹學(xué)習化妝品學(xué)科的話，很難拿到碩士、博士學(xué)位。大部分的學(xué)校都是開設(shè)食品學(xué)科或者藥品學(xué)科，學(xué)習的內(nèi)容實質(zhì)上也沒有太大差別。由此，我們可以得出這么一個結(jié)論：化妝品公司里的研究員們絕大部分都是沒有學(xué)過皮膚科的，而是學(xué)化學(xué)工科專業(yè)的人。
化妝品是養(yǎng)護皮膚的產(chǎn)品，難道可以不了解皮膚知識，僅僅憑借掌握的化學(xué)知識就可以研制出來的嗎？因此，我們需要那些皮膚科專業(yè)和化學(xué)工科專業(yè)都很出色的人來擔當化妝品研發(fā)的重任。
我們都知道，韓國龐大的化妝品市場規(guī)模排名居世界前十位，但化妝品研發(fā)的水準與不論是醫(yī)藥品還是食品領(lǐng)域相比都遜色不少。當今時代，化妝品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡娜粘１匦杵?，所以至少要在研發(fā)化妝品的時候能夠讓化妝品學(xué)成為主體，食品藥品、醫(yī)學(xué)等知識成為輔助工具。
化妝品成分越新越好？
化妝品公司在研發(fā)化妝品之前，最 先研究的是國際品牌化妝品的原料（成分）動態(tài)。由法國、德國等五個國家輪流主辦的INCOEMETICS大會每年舉辦一次，是化妝品原料
的展覽盛會。通過形式多樣的學(xué)術(shù)會議及論壇，各方交流最 近流行的化妝品原料，討論原料的可行性并達成一致，之后再通過市場營銷方案等決定如何商品化。
如同時尚界的設(shè)計師在推出春夏季或是秋冬季服飾前預(yù)測下一季流行趨勢一樣，化妝品的選擇取舍也會通過研討會或者學(xué)術(shù)會議決定。
大家在看到陌生成分出現(xiàn)的時候，往往都以為是新研發(fā)的成分，其實這些所有的成分都是100％存在于化妝品成分詞典里的。事實上現(xiàn)實生活中我們不時聽聞的“新成分”大部分都是很早就列入到化妝品原料成分名單里了，只是直至今日才被提及、運用生產(chǎn)而已。最后，如何讓消費者購買這些含有新成分的產(chǎn)品則取決于市場營銷的手段和能力了。
如果市面上出現(xiàn)了從來沒有出現(xiàn)過的含有新成分的化妝品，可以直接購買嗎?筆者憑借自身多年的化妝品從業(yè)經(jīng)驗會勸阻你，最主要的原因是新成分必須通過很長時間的臨床驗證才能確定是否安全。
化妝品也有最熱賣最暢銷榜單。但最 暢銷的化妝品并不一定是最有效果的，一般都是市場營銷策略應(yīng)用最 得當?shù)漠a(chǎn)品。銷量最穩(wěn)定的產(chǎn)品往往比最暢銷的產(chǎn)品更受消費者推崇，銷量穩(wěn)定的產(chǎn)品在效用方面表現(xiàn)出色，更重要的是產(chǎn)品安全性經(jīng)過長期驗證有保障。試想，是新產(chǎn)品的研發(fā)時間長還是需要的臨床驗證時間長?想必大家心里已經(jīng)有答案了。
且不論其他，至少在選擇化妝品的時候我們可以做到不盲目追逐流行。即使是面對當今時下人氣最 高的化妝品，也務(wù)必謹慎選擇購買!
文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com
