眾所周知，任何一家企業(yè)，不可能擁有所有的消費人群，所以作為企業(yè)經營者就要懂得聚焦和取舍。究竟要為什么樣的市場，為什么樣的消費人群提供你的產品，這個要想清楚。故在經過大量的數(shù)據分析和市場調研，凈水器十大品牌法蘭尼凈水器確定了自己的品牌和戰(zhàn)略定位，那就是做中高端凈飲水專家。
凈水器十大品牌法蘭尼凈水器一直以來的品牌戰(zhàn)略定位：法蘭尼凈水器要做高品質的產品，為中高端消費者服務，但價格卻走大眾化路線。為中高端消費者做高品質的服務，確實面臨著我們的再一次聚焦和取舍。取舍的意思是法蘭尼既然想做高端，就必然要放棄低端，向消費者告之和傳遞法蘭尼的中高端定位，而想做高端就要沉淀技術，耐住寂寞，去做自己想做的事情，也意味必然要放棄低端的消費群體。基于此凈水器十大品牌法蘭尼凈水器在新的定位基礎上，我們確定了包括在品牌傳播上啟用明星代言人；在技術上，URM+深度凈水工藝；在營銷上，和消費者可能的接觸點環(huán)境的全新改變等等。具體來說：
第一是打造產品力。先產品后營銷，這個道理小編是非常的認同，企業(yè)不管如何營銷，產品才是硬道理。所以法蘭尼凈水器在新的市場定位下，如何去突破這個市場，這是我們首先要去思考的問題。確確實實要打造消費者真正需求的好產品。2016年4月，凈水器十大品牌法蘭尼凈水器推出明星產品FLN-TL-1，凈飲一體化，一機抵兩機用，集合URM+深度凈水工藝和加熱工藝于一體，讓消費者快速的認識，自上市以來在銷售上取了預期的效果，月均破千。FLN-TL-1的銷售給法蘭尼確實創(chuàng)造了很大的價值，也讓我們更加堅定走精品贏得市場的信心。
第二是打造渠道力。渠道既是法蘭尼凈水器的優(yōu)勢，也是劣勢。在目前競爭的環(huán)境下，市場發(fā)生了巨大的變化，作為凈水器行業(yè)的老兵，既要穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道，也要有新的渠道布局，要進行全國區(qū)域的網格化，通過銷售平臺，大力推動專賣店渠道建設，通過終端形象店來打造和建設法蘭尼凈水器的服務體系，快速的拓展社區(qū)化、商圈化、網點化的專賣店，還要強力推進電子商務發(fā)展，最終打通線上、線下，實現(xiàn)O2O運營模式。在這方面，我們也做突破性嘗試，法蘭尼凈水器現(xiàn)已入駐京東、天貓、蘇寧等各大平臺，后期還會加大該方面的力度。
第三是打造終端力。我們認為在終端最為重要的是消費者的體驗感。企業(yè)擁有好的產品，并且建立了這么多的網絡，在與消費者的這些接觸點里，也就是在我們所有的這些店面，如何做好消費者的體驗呢？我們會做一些演示臺走到終端，隨著時代的發(fā)展，在做現(xiàn)場演示時，現(xiàn)場的效果需要稍加晚上，后期法蘭尼凈水器將推進數(shù)字化，讓消費者更加真實、準確的了解我們的產品。
第四是提升管理力。實際上在市場能真正感受到的變化，最終是由企業(yè)內部管理提升來實現(xiàn)的。法蘭尼在公司內部，從研發(fā)、生產，到制造，從供應鏈到營銷端，全部進行了信息化的升級和改造，讓公司內部信息平臺打通。同時，信息化建設還下沉到渠道、終端，甚至到導購員這個層級，因為只有這樣才能夠快速傳遞企業(yè)的信息，才能夠快速解決市場的問題，才能夠快速了解如何面對市場上的競爭。這些都是凈水器十大品牌法蘭尼凈水器在全新的品牌定位下所做的營銷工作。
伴隨著法蘭尼凈水器整體營銷的改變，凈水器十大品牌法蘭尼凈水器的企業(yè)形象在市場上也悄然發(fā)生著變化，但是不管到什么時候，法蘭尼會追隨著我們自己的核心思想，首先是打敗自己，超越自我，其次是法蘭尼凈水器要牢牢把握凈水商機，繼續(xù)聚焦，學會取舍，最終要法蘭尼凈水器自己想要的東西，走法蘭尼凈水器要走的路。
請?zhí)顚懥粞曰蚋鶕庀蜻x擇下列快捷留言
負責聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內容真實性，準確性和合法性由發(fā)布會與負責。本網對此不承擔任何責任。
友情提醒：為規(guī)避投資風險，建議您在投資前務必多咨詢，多考察，降低投資風險。
