人類社會就是一部創(chuàng)新史，而說到面膜就是一部材質(zhì)發(fā)展史，沒有創(chuàng)新研發(fā)能力的企業(yè)沒有生命力，只有創(chuàng)新才有市場價值，所以創(chuàng)新是必然，只有創(chuàng)新才活得長久。從最早古埃及水洗膜到硬膜、到軟膜，然后到無紡布精華膜再到隱形輕薄面膜，變來變?nèi)テ鋵嵕褪墙鉀Q材質(zhì)的問題。
面膜OEM加工廠的發(fā)展方向
面膜OEM加工廠廣州夢婷介紹道：一家沒有創(chuàng)新研發(fā)能力的企業(yè)，是沒有生命力的，創(chuàng)新的背后必須要創(chuàng)造有力的市場價值，這才叫創(chuàng)新。從目前的市場情況來看，補水、薄是最簡單的可見的發(fā)展趨勢?；瘖y品行業(yè)發(fā)展至今，其產(chǎn)品間的競爭十分激烈。如今，化妝品已經(jīng)非常多元化和全面化了。
而人們對護膚品的舒適度要求也越來越高，對于敷在臉上的護膚品總是希望再薄些，于是面膜的材質(zhì)出現(xiàn)了很多種：無紡布、生物纖維、果纖、蠶絲面膜，親水凝膠面膜等。為了迎合市場消費者的需求，面膜貼開始進入了舒適補水的面膜革命時代，薄不僅是讓敷面膜變得更為舒適，同時在敷面膜的同時盡可能的保留了最 大的供氧量，這樣吸收起來就更容易見效果，也不怕敷得過久而導(dǎo)致面部缺氧潮紅等狀況。因而以前熱銷的無紡布純棉材質(zhì)，如今市場日漸萎靡，人們開始發(fā)現(xiàn)越薄越舒適，蠶絲面膜、親水凝膠面膜成為了片狀面膜中最強大的主體。
好的化妝品，不管是國際的還是國內(nèi)的，其最核心的部分還是技術(shù)含量。大部分女性都會比較認可一些國外的產(chǎn)品。所以，基本上用過一次親水凝膠面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材質(zhì)的面膜。親水凝膠護膚品以其天然、安全、無油、無添加而風(fēng)靡日本美容界，如純美尚秀的“細胞源”原裝進口系列產(chǎn)品。所以購買親水凝膠面膜的人越來越多。這個趨勢預(yù)示著，消費者對于面膜的使用感受要求越來越高。
廣州夢婷告訴你，相對于有更多功效的精華護膚產(chǎn)品，面膜貼則更多的是強調(diào)密集護理，保濕美白是最 大的需求點。如果一個消費者她的消費習(xí)慣是每天要用到保濕類的面膜貼，正由于這種消費環(huán)境，面膜產(chǎn)品被逐漸定位為護膚品中的日常必需品，平價是這種日常必需品最主要的特征之一，面膜平價，才能保證人們能每周使用2～3次。每周都使用2～3次，這一易耗性的生活必需品具有極強大的市場潛能。在化妝品經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歲月之后，人們對產(chǎn)品的需求也越來越理性，在面對這個龐大的市場的時候，面膜產(chǎn)業(yè)需找到適合自己的發(fā)展定位。
怎樣做到有策略性的賣面膜？
目前，化妝品店渠道的消費者對面膜的品牌忠誠度還不高，市場仍有足夠的空間留給新的品牌，只要品牌有自己鮮明的訴求和差異化的賣點，并深入執(zhí)行下去，都還有著做大的可能。對于計劃進軍面膜市場的品牌商，與其與數(shù)以百計的大小面膜競爭品牌為敵，還不如獨樹一幟，將自己的面膜專注于某個細分市場領(lǐng)域，并集中企業(yè)可利用的資源于一點，這樣極易打響品牌，創(chuàng)造出市場熱點，也更便于為建立該細分市場領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)力奠定基礎(chǔ)。
從消費者的需求出發(fā)，面膜的市場細分主要有兩個方向：一類是按核心的產(chǎn)品成分進行分類，而是按核心的產(chǎn)品功效進行分類，如美白、補水、提亮膚色、去黃、緊致等。廣州夢婷的親水凝膠面膜是以“純凈補水”為賣點，幫助它們迅速建立起補水面膜的品牌地位。
傳統(tǒng)的面膜品類開發(fā)運營思路認為，要推出面膜品類就必須要出一個系列，10多個單品，這樣方顯專業(yè)，才能確保較高的銷售回款。按此思路，很多面膜的品牌商將資金分散于眾多的面膜單品上，在市場推廣中基本平均用力，因為他們不知道哪款面膜才是最值得他們主推的重點單品，更懼怕顧此失彼。從實際銷售效果來看，無論是哪個品牌的面膜，最終銷量較大的往往只會集中在某幾款單品上，并非每個單品都能上量。既然不是每款面膜的單品都能上量，作為面膜品類的新進入者為什么還要開發(fā)那么多款單品呢？
由此可見，一款面膜亦可打天下。決定面膜品類銷量大小的主要因素并非面膜品類的單品數(shù)量，而是市場定位、能帶給消費者和渠道商的價值大小及為實現(xiàn)這一價值所采取的措施和付出的努力。聚焦能適應(yīng)大眾消費需求的、特色化、高品質(zhì)的面膜單品，已成為中國面膜市場的重要發(fā)展趨勢。
當(dāng)然隨著面膜品類日益成為大眾流行品，中國的面膜市場目前還存有一塊非常值得開墾的處女地，那就是面膜的送禮市場。品牌商如能適時推出包裝精美、喜慶且顯檔次的面膜禮盒裝，主打送禮市場，既能創(chuàng)造出高的客單價，迅速解決動銷，又能延緩顧客的購買周期，擠壓競爭品牌的市場份額。將面膜禮盒打造成為化妝品行業(yè)的腦白金，大有可能。
面對已經(jīng)來臨的面膜時代，機遇與挑戰(zhàn)是并存的，面膜品牌新秀們既需要有主宰中國面膜市場命運的魄力、決心和勇氣，更需要審時度勢，講究智慧、策略和創(chuàng)新，相信功到自然成。
文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com
