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中國洗面奶品牌消費市場分析，OEM企業(yè)生產(chǎn)的新格局(圖)

2016-05-18 17:46 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:350

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我們都知道，洗面奶是一種洗臉劑，品質(zhì)優(yōu)良的洗面奶應(yīng)該具有清潔、營養(yǎng)、保護(hù)皮膚等功效。洗面奶作為皮膚護(hù)理的基礎(chǔ)性工程，伴隨著環(huán)境的日益惡化及空氣質(zhì)量的不斷下降，其的清潔性日常生活中有著不可或缺的重要作用。

洗面奶加工廠的分析師指出：我國是世界上最大的洗面奶市場。在巨大的市場蛋糕面前，國外品牌占據(jù)了大部分的市場份額，尤其是高端市場上，基本上被國外品牌所壟斷，如何使國產(chǎn)品牌奮起直追，是擺在行業(yè)面前的現(xiàn)實難題。

中國洗面奶品牌消費市場分析，OEM企業(yè)生產(chǎn)的新格局（圖）_1

中國洗面奶行業(yè)競爭劣勢較大

在我國洗面奶市場上，外資品牌占有絕對優(yōu)勢，洗面奶產(chǎn)品也脫離了原來單一的洗滌品概念，個人肌膚護(hù)理產(chǎn)品和高檔化妝品開始出現(xiàn)，在市場方面，零售終端格局正在從由以前單一的百貨站轉(zhuǎn)型為精品商場和超級市場，以提供高檔次的洗面奶和個人護(hù)理型的美容會所開始出現(xiàn)，市場開始變得精彩而豐富。我國洗面奶市場處于多品牌競爭狀態(tài)，品牌起伏較大，但主要市場仍由外資把握，中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。

目前我國洗面奶制造存在的嚴(yán)重問題就是技術(shù)含量低。無論是從生產(chǎn)設(shè)計還是技術(shù)支持方面，無一不處于劣勢地位。我國洗面奶行業(yè)處于開發(fā)研制階段，又有硬件設(shè)備的短缺，自然在短期之內(nèi)無法研制出趕超國際知名化妝品牌。此外，不少化妝品公司注重的是短期利潤。打造好的產(chǎn)品，沒有捷徑可走，只能靠科技創(chuàng)新。天然、植物、安全將會是洗面奶技術(shù)革新的總體趨勢和潮流。

據(jù)洗面奶加工行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示：雖然當(dāng)今國內(nèi)洗面奶已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，但是在市場上的競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升品牌化經(jīng)營程度，開展與整合更為廣泛的渠道模式，發(fā)掘新的市場機(jī)會，追求同類產(chǎn)品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。

中國洗面奶品牌消費市場分析，OEM企業(yè)生產(chǎn)的新格局（圖）_2

未來洗面奶市場的發(fā)展

當(dāng)然，由于用洗面奶洗臉卸妝具有極好的潔膚保健功效，具有用香皂潔膚無可比擬之優(yōu)點，因此深受消費者的青睞。

未來中國護(hù)膚品、潤膚品將有更大的發(fā)展空間，競爭也將更加激烈，而且主要集中在消費者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。隨著跨國公司利用中國基地進(jìn)一步占領(lǐng)市場以實現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)以及歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等的進(jìn)入，已經(jīng)大大沖擊了國內(nèi)洗面奶，特別是隨著中國直銷法的出臺，未來將會有更多的國外洗面奶企業(yè)進(jìn)入中國市場。洗面奶市場的重要特征是進(jìn)入企業(yè)多，競爭白熱化，資金投入高，市場更新快。各品牌無所不用其極。洗面奶是化妝品市場中發(fā)展最快的一個分類市場。

我國洗面奶行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)不斷增多，上游原材料價格持續(xù)上漲，導(dǎo)致行業(yè)利潤降低，因此我國洗面奶行業(yè)市場競爭也日趨激烈。面對這一現(xiàn)狀，洗面奶行業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)要積極應(yīng)對，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，不斷提高自身生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢，于此同時洗面奶行業(yè)內(nèi)企業(yè)還應(yīng)全面把握該行業(yè)的市場供需分析，不斷學(xué)習(xí)該行業(yè)最新生產(chǎn)技術(shù)，了解該行業(yè)國家政策法規(guī)走向，掌握同行業(yè)競爭對手的發(fā)展動態(tài)，只有如此才能使企業(yè)充分了解該行業(yè)的發(fā)展動態(tài)及自身在行業(yè)中所處地位，并制定正確的投資策略以使企業(yè)在殘酷的市場競爭中取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com

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