時代的變化，經(jīng)濟的發(fā)展，導(dǎo)致了快速消費品的快速發(fā)展。化妝品企業(yè)的競爭戰(zhàn)略正從以擴大生產(chǎn)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本為主中心生產(chǎn)型方式向以注重新技術(shù)應(yīng)用、迅速推出新產(chǎn)品為主中心的市場響應(yīng)型的經(jīng)營方式轉(zhuǎn)化。化妝品OEM方式正是以其靈活、有效經(jīng)營的特點適應(yīng)了這種新形勢的發(fā)展，從而得以廣泛的應(yīng)用。
化妝品企業(yè)經(jīng)營者為了獲取競爭優(yōu)勢而競相加大了對新產(chǎn)品研究開發(fā)的巨額投資力度，為了盡快將研究成果轉(zhuǎn)化為商品占領(lǐng)市場，許多大企業(yè)不將關(guān)鍵性部件自己設(shè)計生產(chǎn)，而將輔件以O(shè)EM方式承包出去讓其他企業(yè)生產(chǎn)，這樣既可保證縮短生產(chǎn)周期，又可將節(jié)省下的用于生產(chǎn)設(shè)備方面的大量資金投入研究開發(fā)，使企業(yè)在市場快速的響應(yīng)速度方面保持了一個良性循環(huán)，企業(yè)還可根據(jù)市場態(tài)勢的變化，適時地凋整生產(chǎn)規(guī)模，從而有可能保持一個適應(yīng)市場發(fā)展動態(tài)的、靈活的彈性生產(chǎn)機制。
從另一個角度講，產(chǎn)品生產(chǎn)周期縮短，企業(yè)用于生產(chǎn)設(shè)備方面投資的精神磨損必然加大，為了降低機會成本而大量采用OEM方式進(jìn)行生產(chǎn)，不能不說是充分利用外部資源的“草船借箭”之策。
OEM適應(yīng)品牌發(fā)展的需要
經(jīng)濟競爭正日益向全球范圍內(nèi)展開，品牌與渠道越來越體現(xiàn)出在實現(xiàn)商品最終價值方面的重要作用，OEM方式中原廠商標(biāo)的加注正說明這一點的重要性。
在經(jīng)濟競爭中人們越來越認(rèn)識到品牌的重要性，因為只有在消費者中樹立起良好的品牌形象，才能贏得更多營銷渠道合作伙伴的支持，才能通過與渠道合作伙伴的共同努力使產(chǎn)品向更廣范圍的消費群體滲透。為此許多經(jīng)營業(yè)績良好的大型跨國公司一直注重品牌形象及營銷渠道建設(shè)。
因此充分利用OEM方式將已經(jīng)成熟的產(chǎn)品或其他企業(yè)有生產(chǎn)優(yōu)勢的產(chǎn)品推入自身的營銷渠道中，利用自身在增值服務(wù)方面的優(yōu)勢去贏得更廣范圍的消費者，這又可稱之為“借雞生蛋”之良策。
OEM適應(yīng)為顧客提供完整的解決方案
在信息經(jīng)濟時代，行業(yè)分工越來越細(xì)，新產(chǎn)品層出不窮，高科技含量逐漸增高，最終消費者已不可能通過對產(chǎn)品科技含量判斷對自身的適用性，因為他們所需要的是基于解決方案的全方位的服務(wù)?，F(xiàn)代企業(yè)競爭從某種意義來講就是考核企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費需求并為之提供全面解決方案的能力，單一產(chǎn)品的重要性正逐漸降低。而現(xiàn)實問題是企業(yè)自身的內(nèi)部資源又是有限的，如何滿足越來越復(fù)雜、越來越具個性化特征的消費需求。
0EM方式提出了一個好的途徑：即企業(yè)以自己專有技術(shù)為基礎(chǔ)熔人以O(shè)EM方式生產(chǎn)的其他產(chǎn)品，從而為客戶提供適合各自需求的解決方案。這樣既推動了企業(yè)自己技術(shù)的發(fā)展，加強了自身品牌的影響力，又使客戶從全面的解決方案中得到了更全面周到及時的服務(wù)。從另一個角度上講，被OEM的企業(yè)也在企業(yè)的帶動下得到了發(fā)展，這充分體現(xiàn)了資源合理配置的原則。另外，以O(shè)EM方式進(jìn)行經(jīng)營可更加有效地配置有限的企業(yè)內(nèi)部資源，最 大限度地減少管理的層次，提高經(jīng)營管理的效能。
OEM適應(yīng)建立新穎競爭優(yōu)勢的需要
現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展已改變了人們對單純性競爭的看法，競爭與合作已成為促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的兩大動力。在自身有優(yōu)勢的產(chǎn)品上，使用競爭對手的OEM產(chǎn)品使自己的優(yōu)勢更突出，同時競爭對手也有了新的發(fā)展空間，競爭變成了合作，同時在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，很難有一個企業(yè)能全部掌握一次產(chǎn)品的全部專利技術(shù)，通過相互間以O(shè)EM方式提供產(chǎn)品即可保證知識產(chǎn)權(quán)的完整性，從而避免糾紛或重復(fù)開發(fā)所帶來的資源的浪費，又能推動某項技術(shù)的市場影響力，使之成為新的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或是集團聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)，使無序的競爭變得相對有序。
文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com
