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面膜OEM客戶:面膜為護(hù)膚市場(chǎng)貢獻(xiàn)超4成增長(zhǎng)(圖)

2016-05-09 17:56 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:305

薇寇面膜

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司

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人類已經(jīng)不能控制面膜的增長(zhǎng)了！凱度消費(fèi)者指數(shù)的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)一二線城市，即使在40-50歲的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，2015年，敷貼式面膜銷售量同比增長(zhǎng)甚至高達(dá)24.3%，面膜為護(hù)膚品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了41%銷售額的增量，與此同時(shí)，補(bǔ)水面膜OEM加工生產(chǎn)量大，“補(bǔ)水”成面膜最受消費(fèi)者歡迎的功能。

凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar?Worldpanel）報(bào)告顯示，2015年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額較前一年增長(zhǎng)3.5%，這一增速創(chuàng)過(guò)去5年新低，日化類是推動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源。其中，護(hù)膚品及彩妝更以兩位數(shù)的速度高速增長(zhǎng),銷售額相比前一年分別增長(zhǎng)了12.4%及16.0%。

面膜OEM客戶:面膜為護(hù)膚市場(chǎng)貢獻(xiàn)超4成增長(zhǎng)（圖）_1

面膜滲透率仍在上升，為護(hù)膚市場(chǎng)貢獻(xiàn)超4成增長(zhǎng)

與彩妝通過(guò)吸引新購(gòu)買者來(lái)推動(dòng)品類發(fā)展不同，護(hù)膚品在中國(guó)擁有相當(dāng)大的消費(fèi)者群體，而面膜是高速增長(zhǎng)背后的“膜法”。近三年來(lái)，在推動(dòng)護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力中，除了各細(xì)分品類持續(xù)高端化外，面膜還推動(dòng)了消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變——購(gòu)買頻次更頻繁、每次購(gòu)物的件數(shù)增加，面膜甚至成為送禮的首選之一，進(jìn)而成功帶動(dòng)整個(gè)護(hù)膚品類的成長(zhǎng)及發(fā)展。凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)同時(shí)顯示：2015年面膜為護(hù)膚品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了41%銷售額的增量。

面膜OEM客戶:面膜為護(hù)膚市場(chǎng)貢獻(xiàn)超4成增長(zhǎng)（圖）_2

凱度消費(fèi)者指數(shù)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的連續(xù)性使用研究也顯示，面膜的滲透率在各個(gè)年齡段的女性中均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。在中國(guó)一二線城市，即使在46-50歲的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，全民面膜時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

毋庸置疑，年輕女性仍然是面膜市場(chǎng)最重要的消費(fèi)者。研究發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去2年中，20-35歲的女性中，面膜的使用滲透率提升了3.3個(gè)百分點(diǎn)，平均每周使用面膜的滲透率由16%增長(zhǎng)到19%。在面膜市場(chǎng)中，抓住年輕人的心，也就抓住了67%的消費(fèi)者。

敷貼式、補(bǔ)水保濕面膜最受歡迎

從產(chǎn)品形式來(lái)看，敷貼式面膜仍然是市場(chǎng)主流。截至2015年底，敷貼式面膜銷售量同比增長(zhǎng)高達(dá)24.3%，占面膜總銷售量九成以上；論功能而言，補(bǔ)水及基礎(chǔ)功能持續(xù)高增長(zhǎng)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)具有該基礎(chǔ)功能面膜的訴求非常旺盛。美白及抗老功能等進(jìn)階功能的面膜的增長(zhǎng)率則低于平均水平。

面膜OEM客戶:面膜為護(hù)膚市場(chǎng)貢獻(xiàn)超4成增長(zhǎng)（圖）_3

“補(bǔ)水”已經(jīng)悄然成為面膜受歡迎的功能。當(dāng)女性使用敷貼式面膜，首要選擇的功能是補(bǔ)水保濕。當(dāng)然產(chǎn)品功能的差異化面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

那么在補(bǔ)水之外，品牌還能怎么做文章？凱度消費(fèi)者指數(shù)使用研究發(fā)現(xiàn)，具有肌膚修復(fù)功能的面膜受到歡迎。女性希望面膜能夠“修復(fù)肌膚”、“使肌膚有活力”，并“改善肌膚質(zhì)地”，而這些功能都與抗初老有關(guān)。使肌膚更年輕，是品牌吸引年輕女性的利器。

有趣的是，在面膜市場(chǎng)上，雖然天然、草本仍為主流訴求，“科技護(hù)膚”及“動(dòng)物成分”兩個(gè)元素也日益引人注目。如最近火紅的夢(mèng)婷親水凝膠面膜、韓國(guó)針劑面膜、以及以豬皮、蝸牛為基底成分的動(dòng)物元素面膜。這顯示出消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新的面膜成分及科技的接受度非常高。

文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com

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