國產(chǎn)面膜的關(guān)注度最近兩年有明顯的上升趨勢，尤其是2015年，電視廣告、平面雜志廣告、新媒體廣告中，國產(chǎn)護膚品比重挺高的，可喜可賀啊！小編我也是覺得很高興，國產(chǎn)的護膚品正在飛速的發(fā)展，與國際接軌，做的越來越不錯了！據(jù)面膜OEM商統(tǒng)計，2015年中國面膜行業(yè)企業(yè)共1169家，其中，廣州市占行業(yè)城市分布的68.33%。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，2015年，面膜在線上共銷得50.4億 元，除去雙十一貢獻的16.5億 元，面膜去年的月均銷售額依然達到3億 元左右。面膜僅次于乳液/面霜和化妝水，已經(jīng)成為消費者選購護膚品的第三大需求。
小編也得到了這樣一組數(shù)據(jù)：2015年，線上面膜銷量中，20 元以下的面膜占據(jù)50.8%的份額，更有某不知名的面膜品牌，其多款面膜單品價格不到1 元，但該品牌卻拿下了去年線上面膜的銷售冠軍。所謂“活久見”，大抵也不過如此。不過，比起該品牌的勁爆低價，面膜平價化不失為更重要的論題。
不論線上線下，均價不過20 元的面膜受到廣大消費者的歡迎。在國產(chǎn)面膜中，平價面膜的表現(xiàn)是不可忽略的，在天貓美妝每月面膜排行榜中，躋身前十的基本是平價面膜，牢牢占據(jù)著消費者特別是年輕群體的心。單品面膜均價大都游離在3-10 元之間。
一位專營店店長告訴記者，現(xiàn)在消費者越來越鐘愛單片均價不超過20 元的面膜，得益于其快速補水功效和價格平民這兩點外，當(dāng)下顧客對面部護理意識的加強、門店對其提供的體驗服務(wù)也算是起到了推波助瀾的作用。
作為品牌方而言，如何實現(xiàn)面膜平價呢？
廣州夢婷總經(jīng)理告訴記者，得利于產(chǎn)銷合一的品牌實力，自己工廠生產(chǎn)自然能降低面膜制造的成本；而由于其品牌的渠道定位在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，平價面膜的大有市場。
也有業(yè)內(nèi)工作人員表示，平價面膜的由來除了在生產(chǎn)的工藝成本上進行精簡外，品牌方還能通過壓縮中間渠道來讓利終端，另外，走單一渠道的面膜品牌在運作成本上也能有所節(jié)儉。
夢婷表示，對于平價面膜，往往也逃不脫“低價是否低質(zhì)”的質(zhì)疑，對于異常便宜的產(chǎn)品，例如前文提及的單片價格低于1 元的面膜，其質(zhì)量確實是打問號的。
市場皆知的是，當(dāng)下面膜小作坊生產(chǎn)者大有人在，更不乏利用小作坊加工、低價出售的投機取巧者。
所以，一款平價的面膜，可能來自于被金錢蠱惑的黑心，也可能來自于為顧客讓利的良心。
面膜為何刮起平價風(fēng)？
從市場數(shù)據(jù)以及品牌方反應(yīng)來看，平價面膜確實贏得了不少的追捧者。然而，既知其然，也要知其所以然。平價面膜得到消費者的認可已是事實，那這一趨勢又是因何緣由？
業(yè)內(nèi)人士表示，平價面膜得到市場認可也并非不勞而獲，事實上，其面膜產(chǎn)品經(jīng)歷了一段與消費者磨合的時期，譬如作為贈送、免費體驗等前期鋪墊，提高消費者的接納度；面膜的平價，這符合了當(dāng)下消費者日趨理性的現(xiàn)狀，價格適中且具有一定效果的平價面膜，成為顧客眼中能放心購買的產(chǎn)品，既不怕被坑，又能感受到產(chǎn)品本身的功效。
正如前文提到的：“10 元左右的具有補水功效”的面膜更為走俏。放眼當(dāng)下面膜滿目繁榮之景，著實再難想象其被尊為“奢侈品”的年代了，面膜飛入平常百姓家，是消費所需，一位專營店店長告訴記者，現(xiàn)在消費者越來越鐘愛單片均價不超過20 元的面膜，得益于其快速補水功效和價格平民這兩點外，當(dāng)下顧客對面部護理意識的加強、門店對其提供的體驗服務(wù)也算是起到了推波助瀾的作用。
平價面膜的前路是否一馬平川
眼下來看，平價面膜前景似是一片光明，平價面膜的前路是否一馬平川？回答這個問題之前，不妨回顧一下這些年里面膜市場頻頻發(fā)作的信任危機。微商盛行時，人人皆談面膜色變，微商面膜售價雖不低，但卻是問題百出，過敏甚至爛臉之事此起彼伏，并多次被媒體報道和揭露。
可以說，微商面膜將消費者對面膜的信任危機引到了一個高峰。不過，業(yè)界面膜多事卻早已不是稀奇之談，不知各位是否有這樣一種感覺：自從面膜成為高頻快消品，被普通老百姓收入囊中后，似乎每隔一段時間，就會看到一批被查出的“毒面膜”，或因含有致癌物質(zhì)，或添加劑超標、滿布熒光粉等，總之，面膜成為質(zhì)量良莠不齊的重災(zāi)區(qū)。
當(dāng)然，現(xiàn)在消費者對于面膜質(zhì)量問題早已見怪不怪，但是，對待面膜也多了幾分謹慎和懷疑，特別是價格相對低廉的面膜。對此，雖然，平價面膜贏得眾多消費者的熱捧，市場一片叫好之聲，但作為品牌方，不得不保持一份清醒和理智。信任危機對于一個品牌而言，輕則銷量下滑，重則滅頂之災(zāi)，對于消費者本來就存疑產(chǎn)品，更應(yīng)多幾分謹慎。
廣州夢婷也預(yù)判，未來面膜市場可能將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，而在常態(tài)化發(fā)展下，鞏固面膜的市場地位在于穩(wěn)住消費者的心、贏得他們的信任。
文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com
