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如何實現(xiàn)化妝品OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型升級？(圖)

2016-04-29 17:31 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:342

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投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

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企業(yè)是微觀經(jīng)濟主體，我國化妝品加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級離不開加工貿(mào)易企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，目前我國加工貿(mào)易企業(yè)存在競爭力不強。缺乏自主品牌等問題，要實現(xiàn)升級需要多方面的努力。

認識企業(yè)模式的差異，培養(yǎng)新的核心競爭力

企業(yè)的商業(yè)模式要發(fā)生根本性的變化，根據(jù)實際是要及時培育新的核心競爭力。這種變化可以概括為三個基本方面：

1.承做OEM業(yè)務(wù)所面對的是產(chǎn)業(yè)市場，屬于企業(yè)對企業(yè)（B to B）的經(jīng)營模式；而開展OBM業(yè)務(wù)則要涉足消費者市場，屬于企業(yè)對消費者的經(jīng)營模式。

2.承做OEM業(yè)務(wù)的關(guān)鍵在于滿足個別組織性客戶的需求；而開展OBM業(yè)務(wù)則需要企業(yè)花大力氣理解不同國家或地區(qū)的不同文化，研究不同社會習(xí)俗及營銷方式，需要對消費者不同的反應(yīng)作出及時調(diào)整。

3.承做OEM業(yè)務(wù)的中心在于內(nèi)部工廠生產(chǎn)效率的提升，生產(chǎn)能力或產(chǎn)品能力是企業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)中最大的創(chuàng)造價值活動；而開展OBM業(yè)務(wù)的重心則是外部市場效能的達成，營銷能力成為企業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)中最大的創(chuàng)造價值活動。這就要求企業(yè)在新的領(lǐng)域內(nèi)投資形成的新的競爭力。

實現(xiàn)雙軌制，避免訂單流失

企業(yè)要采用雙軌制，避免訂單流失

企業(yè)要采用雙軌制，即在向OBM轉(zhuǎn)型的同時保留部分OEM/ODM業(yè)務(wù)，并用承做OEM/ODM的利潤來彌補品牌營銷所需要投入的巨額費用。要盡量避免貼牌與創(chuàng)牌之間產(chǎn)生正面的利益沖突，需要自創(chuàng)品牌的產(chǎn)品必須與貼牌產(chǎn)品在定位上有所差異，或者針對不同的地理區(qū)域分別采取化妝品OEM或品牌營銷策略。

培育創(chuàng)新能力，占領(lǐng)市場競爭制高點

良好的技術(shù)條件不僅是從OEM轉(zhuǎn)型到ODM的先決條件，更是躍升為國際品牌的重要基礎(chǔ)。通過技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，產(chǎn)品具有差異性，才有可能占領(lǐng)市場競爭的制高點。為此，必須注意在開展OEM業(yè)務(wù)的過程中強化與委托方的合作關(guān)系，積累產(chǎn)品創(chuàng)新知識，不斷提高承做ODM業(yè)務(wù)的能力；從承做OEM業(yè)務(wù)的贏利中撥出一定比例的資金投入研發(fā)，把有限的資源放在培育技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，確保產(chǎn)品質(zhì)量和功能指標達到同行的前列；條件允許的情況下在國外設(shè)立研發(fā)機構(gòu)，以隨時跟蹤和把握最新的技術(shù)趨勢。

規(guī)劃品牌架構(gòu)，建立國際化品牌識別體系

當企業(yè)品牌準備進軍國際市場時，需要從國際市場出發(fā)對品牌識別體系進行全新的規(guī)劃和整合。需要對品牌名稱、品牌標識、品牌人物、品牌口號、和品牌短歌等予以改進或再設(shè)計，也需要對品牌戰(zhàn)略進行重新選擇或定位。品牌名稱是品牌識別系統(tǒng)中的最基本要素，是品牌中可以直接用語言表述的內(nèi)容；品牌標識是品牌中可以用來識別但不能用語言表示的部分；品牌人物是一種特殊的品牌符號，代表一種人性或真實人生的特征；品牌口號是企業(yè)與消費者對話時描述性或說服性的短句，是強化品牌定位和凸顯差異化的利器；品牌短歌是以一個品牌為中心的簡短音樂信息，它是一種以間接而抽象途徑表達品牌性格和感情的口號。

總之，品牌作為一個具有綜合文化象征的符號集合，識別系統(tǒng)的建立應(yīng)以品牌價值為核心，注重各品牌要素之間的相互協(xié)調(diào)和配合，才能更好地創(chuàng)造和傳遞一致而獨特的品牌形象。

文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com

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