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洗發(fā)水加工商：天然型洗發(fā)水正在蓬勃興起(圖)

2016-04-26 17:51 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:343

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投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司

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從地域分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)主要洗發(fā)水加工企業(yè)，大多分布在上海、廣東等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)地理戰(zhàn)略重地，尤其是廣東省，無(wú)論是從消費(fèi)數(shù)量還是品牌數(shù)量上來(lái)看，均堪稱洗發(fā)王國(guó)。絲寶立足中原武漢，奧妮坐鎮(zhèn)西部重慶，潤(rùn)庫(kù)產(chǎn)于廣東沿海，均是天時(shí)地利。由此可以看出，洗發(fā)水品牌呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集中特征，而這種區(qū)域集中性即使面臨部分品牌有生產(chǎn)加工當(dāng)?shù)鼗膬A向，但由于產(chǎn)品集中化、規(guī)模化所帶來(lái)的低成本、產(chǎn)地信任優(yōu)勢(shì)，這種格局在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)都不會(huì)改變，而且只會(huì)更加集中。

在這個(gè)追求健康、推崇綠色環(huán)保的時(shí)代，傾向自然、回歸傳統(tǒng)的心理情結(jié)成為時(shí)尚，也越發(fā)顯現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)中草藥的威力和可貴。實(shí)驗(yàn)證明，純正天然的中草藥理配方能為秀發(fā)注入綠色的健康元素，避免化學(xué)物質(zhì)長(zhǎng)期殘留積聚于秀發(fā)上，損害頭皮健康。從總體來(lái)看，功效型和美容、美發(fā)型洗發(fā)水是市場(chǎng)主流，天然型洗發(fā)水正在蓬勃興起。

2014年中國(guó)已經(jīng)躋身全國(guó)最大的洗發(fā)水需求市場(chǎng)，目前市面上已有2000家企業(yè)和3000多個(gè)品牌云集斗艷，洗發(fā)水總產(chǎn)量達(dá)到30多萬(wàn)噸。2014年我國(guó)洗發(fā)劑（香波）行業(yè)產(chǎn)能約65萬(wàn)噸，近幾年我國(guó)洗發(fā)劑（香波）行業(yè)產(chǎn)能情況如下圖所示：

為了摸清洗發(fā)水市場(chǎng)的真實(shí)情況，使?jié)檸?kù)品牌的發(fā)展建立在科學(xué)的數(shù)據(jù)分析之上，我們通過調(diào)查得出了洗發(fā)水全國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。

1）從近幾年的洗發(fā)水市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，洗發(fā)水產(chǎn)品的檔次尚未拉開，產(chǎn)品價(jià)格偏高，中檔產(chǎn)品仍有市場(chǎng)潛力。

2）市場(chǎng)占有率會(huì)向強(qiáng)勢(shì)品牌集中，品牌的數(shù)量會(huì)進(jìn)一步增加。

3）區(qū)域性品牌與全國(guó)性品牌分割洗發(fā)水市場(chǎng)，并且數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步增加。從北京、廣州、西安三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，三地都有為數(shù)不少低使用率的品牌，這些品牌中既有國(guó)際知名品牌，也有一些國(guó)產(chǎn)地方性品牌。

4）利用特色產(chǎn)品打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從產(chǎn)品功能上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。國(guó)產(chǎn)品牌紛紛利用中藥材，合資品牌紛紛利用新技術(shù)、新概念，這種策略選擇實(shí)際上就是在產(chǎn)品同質(zhì)化的大環(huán)境下，希望在消費(fèi)者心目中建立品牌差異。

5）目前國(guó)內(nèi)的洗發(fā)產(chǎn)品在不斷細(xì)分，全國(guó)性國(guó)產(chǎn)品牌減少。相當(dāng)一部分國(guó)際品牌開始以地區(qū)為中心，逐步開拓市場(chǎng)，在今后一段時(shí)期內(nèi)其市場(chǎng)數(shù)量會(huì)進(jìn)一步增加。一部分全國(guó)性國(guó)產(chǎn)品牌已放棄了國(guó)內(nèi)大中城市，以二三級(jí)城市為依托，開發(fā)中小城市市場(chǎng)。

從上述調(diào)查中得出結(jié)論：目前國(guó)內(nèi)的洗發(fā)產(chǎn)品在不斷細(xì)分，包括方興未艾的“綠色”產(chǎn)品、剛剛興起的兒童用品、有待進(jìn)一步細(xì)化的女性用品、還未被重視的男性專用洗發(fā)產(chǎn)品等。結(jié)合產(chǎn)品的不同功能，企業(yè)今后推出的洗發(fā)產(chǎn)品會(huì)向著專業(yè)化、高檔化、系列化、保健化的方向發(fā)展。

通過市場(chǎng)分析，企業(yè)可迅速在策略上瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象，在推廣上率先引爆區(qū)域市場(chǎng)。

文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com

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