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洗發(fā)水OEM的時(shí)機(jī)，去屑市場(chǎng)的新定位細(xì)分(圖)

2016-04-25 17:56 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:266

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投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司

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在洗發(fā)水市場(chǎng)，去屑洗發(fā)水排行榜？去屑洗發(fā)水哪個(gè)好？寶潔一直占最大的市場(chǎng)份額，是市場(chǎng)上的領(lǐng)先者。在去屑洗發(fā)水市場(chǎng)上，除了寶潔的海飛絲，始終沒有什么與之競(jìng)爭(zhēng)的主打品牌，而寶潔憑借海飛絲在去屑洗發(fā)水市場(chǎng)上的表現(xiàn)而穩(wěn)居該市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。但是長(zhǎng)期處于洗發(fā)水加工位置的廣州夢(mèng)婷卻非常在意，一直找尋機(jī)彌補(bǔ)其在洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)上的空白。要在去屑市場(chǎng)上占有一席之地，發(fā)展一個(gè)新品牌無疑是一個(gè)好的選擇——潤(rùn)庫。

洗發(fā)水OEM的時(shí)機(jī)，去屑市場(chǎng)的新定位細(xì)分（圖）_1

1.去屑洗發(fā)水市場(chǎng)的進(jìn)入動(dòng)機(jī)

根據(jù)AC尼爾森2006年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)日化市場(chǎng)總銷售額中，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)銷額達(dá)220億元左右。行業(yè)內(nèi)人士指出，洗發(fā)水的利潤(rùn)率通?？梢赃_(dá)到牙膏的2倍左右，而牙膏的毛利率一般在30%左右。這也是多家公司在這一塊激烈競(jìng)爭(zhēng)的原因所在。

當(dāng)去屑洗發(fā)水市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀的情況維持了近二十年的期間，表面上風(fēng)平浪靜，下面確是暗流涌動(dòng)。在仍然不斷增長(zhǎng)的去屑洗發(fā)水市場(chǎng)上，超過110億的市場(chǎng)，作為在此市場(chǎng)上幾乎無所得的洗發(fā)水加工商來說，要在洗發(fā)水市場(chǎng)上扳回一局的話，無疑這是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

2.信任危機(jī)引發(fā)的新需求

這個(gè)信任危機(jī)是由一個(gè)調(diào)查報(bào)告引起的。2007年3月初，中國(guó)保健協(xié)會(huì)公布了《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告中指出，20年來，中國(guó)消費(fèi)者受頭屑困擾的人群比例由原來的70%上升為83%，增加了13個(gè)百分點(diǎn)。這是一個(gè)進(jìn)入該市場(chǎng)的契機(jī)，因?yàn)檫@份報(bào)告可以被反復(fù)引用，作為引發(fā)長(zhǎng)期占據(jù)去屑洗發(fā)水市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者信任危機(jī)的有效而客觀的依據(jù)。

洗發(fā)水OEM的時(shí)機(jī)，去屑市場(chǎng)的新定位細(xì)分（圖）_2

3.去屑市場(chǎng)的新定位細(xì)分

洗發(fā)水的市場(chǎng)無論怎么樣被劃分，都沒有從性別來區(qū)分過。起初洗發(fā)水市場(chǎng)最先也是一直作為目標(biāo)對(duì)象的女性市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，剩下的男性洗發(fā)水市場(chǎng)長(zhǎng)期以來都是一個(gè)空白區(qū)。隨著越來越多的年輕消費(fèi)者日益成長(zhǎng)，成為日用消費(fèi)品的主流，他們追求個(gè)性、獨(dú)立、自我的意識(shí)，他們注重自身的形象，容易接受新事物，尤其是男性消費(fèi)者，比以往更加注意自己的外形和他人的評(píng)價(jià)。在我國(guó)20～55歲年齡段中，超過83%的消費(fèi)者有不同程度的頭屑問題，其中受到頭屑困擾的女性消費(fèi)者占82%，男性消費(fèi)者則高達(dá)84%,有56%的被訪者認(rèn)為頭屑已經(jīng)影響到他們的正常工作和生活。這正是一個(gè)對(duì)去屑產(chǎn)品深度研發(fā)和差異化推進(jìn)的先機(jī)_男性去屑洗發(fā)水的市場(chǎng)。這是一個(gè)潛在的可以利用進(jìn)入的機(jī)會(huì)。

文章轉(zhuǎn)自廣州夢(mèng)婷面膜OEM：http://www.mtswbd.com

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