目前，國內(nèi)企業(yè)的競爭勢態(tài)就像是在夾縫中求生存，他們甚至很難按既定的方針照章辦事，因?yàn)榕艿莱３１粩D占，一不小心就被淘汰出局。那么中小化妝品企業(yè)脫穎而出的路在何方呢?
當(dāng)前，中國的化妝品市場的賣點(diǎn)無外乎集中在：抗衰老、抗污染、天然活性、美白祛斑、保濕滋潤等幾個(gè)方面。絕大多數(shù)的中小型化妝品企業(yè)仍迷戀過營銷和概念的創(chuàng)新，動(dòng)輒“三天去斑，五天除皺”，在以往市場競爭還不夠激烈的時(shí)候，這些企業(yè)還能在夾縫中求取生存，但是，隨著近年行業(yè)洗牌的加劇，國際品牌的大舉入侵，化妝品OEM企業(yè)由幕后走向臺(tái)前， 化妝品市場競爭變得更加激烈。
面對(duì)這種情況，化妝品OEM企業(yè)通過什么途徑和方式來發(fā)展自己？未來的商業(yè)模式將是以客戶而不是企業(yè)自身為基準(zhǔn)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到消費(fèi)者創(chuàng)新；從以企業(yè)為中心到以客戶為中心；從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向以服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。所謂創(chuàng)新，就是指要走差異化路線。
縱觀我國的中低檔化妝品市場，可謂新品不斷，如何搶占先機(jī)，大搞特色經(jīng)營，適度引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者，而不是浪費(fèi)資源、全面出擊,將有限的資源進(jìn)行整合，逐步形成優(yōu)勢規(guī)模，選對(duì)目標(biāo)市場非常關(guān)鍵。因此，走差異化之路是目前中小化妝品企業(yè)相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)的有效策略。
男性化妝品市場的培育是一種趨勢
雖然美容化妝品市場日趨飽和，但這種現(xiàn)象僅僅限于女性市場而言。
隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的思想觀念、精神面貌和物質(zhì)生活水平發(fā)生了巨大變化，過去那種認(rèn)為化妝品只是女性“專利”的觀念，已不復(fù)存在。為了美化生活、參加社交活動(dòng)，男性也需要適當(dāng)?shù)幕瘖y美容。男士美容從某種程度上說，較女士有更多的內(nèi)容和需求。一般說來，男士以油性皮膚居多，表皮較厚，暗瘡較多，因此、男士美容重點(diǎn)應(yīng)是清潔皮膚，加強(qiáng)面部按摩，注意暗瘡護(hù)理，胡須修整以及發(fā)型的選擇、維護(hù)等，將來的男士會(huì)比女士更看重化妝。尤其是頭面悔飾、洗滌用品以及男用香水系列會(huì)占據(jù)市場的大部分份額。
目前國內(nèi)男士化妝品市場猶如襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國市場，另一方面國內(nèi)本土專業(yè)男仕品牌數(shù)量極少，至今無領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，可供男性購買和消費(fèi)的男士專業(yè)美容院或?qū)９窀区P毛麟角。因此，在競爭激烈的化妝品領(lǐng)域，男士化妝品將給廠家、投資者帶來新的發(fā)展空間。而男士美容作為一座亟待挖掘的巨大金礦，此時(shí)正是切入的絕好時(shí)機(jī)。
兒童化妝品市場方興未艾
目前，中國的兒童化妝品市場從總體來說還不夠成熟和完善，但從其發(fā)展前景來看，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?
現(xiàn)在的中國家庭許多都是獨(dú)生子女家庭，人們在關(guān)心子女健康成長的同時(shí)也逐步認(rèn)識(shí)到兒童化妝品的重要性。
當(dāng)然，也有許多成人喜好使用兒童化妝品，這主要是兒童化妝品在原料選用、生產(chǎn)加工、衛(wèi)生安全等方面要求嚴(yán)格、一般適用幼嫩皮膚、刺激性小，且無毒性。如兒童霜、兒童香波、兒童沐浴液等已廣泛用于成人。將來利用的力度會(huì)更大。
中老年化妝品市場不容忽視
目前，我國人口結(jié)構(gòu)日趨老化，從消費(fèi)市場角度看，老年人將會(huì)是未來的消費(fèi)主力軍。由于社會(huì)的進(jìn)步、傳統(tǒng)觀念的改變，現(xiàn)在的老年人較以往更重視健康，更注重美化生活。老年人對(duì)化妝品的需求也日益迫切，老年人用的化妝品將具有很大市場，尤其是保健類化妝品，如抗皺霜、祛髓霜、臧肥化妝品、抗衰老化妝品以及中草藥化妝品等。
運(yùn)動(dòng)用化妝品市場引暴全新概念
現(xiàn)代人越來越注重健康理念，于是運(yùn)動(dòng)、休閑成為人們生活的一種新形式。因而對(duì)運(yùn)動(dòng)、休閑類用化妝品的需求也隨之悄然崛起，具有防汗、防臭、保濕、消炎、殺菌、攜帶方便等功能的運(yùn)動(dòng)、休閑類用化妝品將備受有關(guān)人士的青睞。
環(huán)保天然化妝品的興起
近幾年，二氧化碳的溫室效應(yīng)、氟氯碳化合物等工業(yè)廢物使大氣層空間的臭氧層越來越薄，太陽光中的紫外線更易穿透大氣層到達(dá)地面，這些都嚴(yán)重地影響著人們的身體健康，甚至威脅著生命安全，環(huán)保問題才受到重視。成為一種強(qiáng)有力的社會(huì)潮流，在其影響下，化妝品也逐漸引入環(huán)保主題，比如防紫外線等功能的化妝品。
在環(huán)保和回歸自然的呼聲中，人們開始真正認(rèn)識(shí)到“天然”的含義及其獨(dú) 特的魅力。逐步摒棄含有化學(xué)成分的產(chǎn)品，不斷開發(fā)天然產(chǎn)品，更多地提煉天然 植物和珍奇藥物，“高科技”與“返樸歸真”相結(jié)合的不加色素的化妝品將越來越受歡迎，回歸大自然已成為化妝品的潮流。
因此，盡管現(xiàn)在某些民族品牌如日中天，然而在營銷方式招數(shù)使盡、產(chǎn)品創(chuàng)新乏善可陳的情況下，能否續(xù)繼昨日的傳奇與神話，我們拭目以待。但我們清楚的是，中國本土中小型化妝品企業(yè)的中興之路還是一段漫長而充滿挑戰(zhàn)的希望之旅。中國化妝品企業(yè)前方依然存在著很多荊棘與坎坷，面對(duì)急劇變革的市場環(huán)境，只有遠(yuǎn)見與創(chuàng)新才能在驚濤駭浪中安然暢游并永立潮頭。
但是我們相信，未來充滿陽光與激情，闖過風(fēng)雨之后才會(huì)能擁有有一片艷陽天。
文章轉(zhuǎn)自化妝品生產(chǎn)加工廠：http://www.mengtin.com
