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國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)正在被本土品牌搶食(圖)

2016-04-22 13:21 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:242

歐冠

投資金額：1萬(wàn)以下

企業(yè)名稱：色彩傳奇（北京）國(guó)際日化有限公司

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外資日用消費(fèi)品巨頭在中國(guó)獨(dú)大的地位正在瓦解，相比之下，本土日化品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。寶潔、聯(lián)合利華日前公布的新一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售正在放緩，甚至出現(xiàn)下滑。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的日用消費(fèi)品指數(shù)卻持續(xù)在10%以上的增長(zhǎng)，業(yè)界分析稱，國(guó)內(nèi)的日化市場(chǎng)正在被本土品牌搶食。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，化妝品9月零售總額159億元，同比增長(zhǎng)12%，前9月零售總額1308億元，同比增長(zhǎng)10.8%；日用品9月零售額為388億元，同比增長(zhǎng)12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長(zhǎng)11%。

    與中國(guó)消費(fèi)同比增長(zhǎng)超10%以上形成對(duì)比的是，國(guó)際日用品消費(fèi)巨頭在中國(guó)的業(yè)績(jī)并不理想。寶潔今年三季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)19.9億美元，同比去年的30.3億美元下滑34%。聯(lián)合利華最新公布的三季度營(yíng)收增幅創(chuàng)下近五年來(lái)新低，中國(guó)市場(chǎng)下滑程度尤其嚴(yán)重。聯(lián)合利華表示，零售商降低庫(kù)存水準(zhǔn)以應(yīng)對(duì)景氣放緩，導(dǎo)致聯(lián)合利華中國(guó)基礎(chǔ)營(yíng)收大降20%。

    與此形成對(duì)比的是，本土日化品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。上海家化在經(jīng)歷系列人事風(fēng)波后開(kāi)始步入正軌，今年前三季度凈利潤(rùn)7.2億元，同比增長(zhǎng)16.9%。洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域，一位日化行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，本土品牌更懂中國(guó)消費(fèi)者，加上在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，使得本土品牌在一些品類(lèi)如洗滌用品等占據(jù)了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，與外資品牌相抗衡。其中立白去年實(shí)現(xiàn)超過(guò)160億元的銷(xiāo)售額，并把今年的銷(xiāo)售目標(biāo)定在了200億元。此外，藍(lán)月亮、雕牌等品牌也紛紛加碼市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

在業(yè)界看來(lái)，本土日化品牌大有搶占更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的實(shí)力。貝恩咨詢公司全球副董事俞巍認(rèn)為，無(wú)論是寶潔還是歐萊雅，外資品牌的經(jīng)銷(xiāo)商都不超過(guò)300家，他們無(wú)法層層滲透到三四線城市，而恰恰相反，國(guó)內(nèi)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)輒上千。不過(guò)，另有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌壟斷，近年來(lái)本土品牌雖有崛起之勢(shì)，但仍面臨管理機(jī)制不完善、人才流失等諸多難題。

國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)正在被本土品牌搶食（圖）_1