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洗護(hù)市場分析報(bào)告：洗發(fā)水OEM應(yīng)著重功效(圖)

2016-04-21 17:45 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:405

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洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水加工中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當(dāng)洗發(fā)液與水混在一起時(shí)能產(chǎn)生泡沫，不過泡沫的多少并不能反映出清潔能力的強(qiáng)弱。

洗發(fā)水的基本功能就是清潔，對(duì)病理性頭屑、脫發(fā)等問題根本無能為力，很多“功能”只不過是商家推銷的噱頭。目前買的洗發(fā)水，如果追求頭發(fā)柔順，就很容易令頭發(fā)油膩、臟、塌。想追求頭發(fā)清爽，又很容易令頭發(fā)粗糙、干、飛散、修復(fù)性能差。這兩者本身就互為矛盾，很難同時(shí)做得到。

洗護(hù)市場分析報(bào)告：洗發(fā)水OEM應(yīng)著重功效（圖）_1

有些洗發(fā)水宣稱含有皂角、首烏、當(dāng)歸、人參等中藥成分，專家表示，醫(yī)學(xué)證明它們對(duì)頭皮和頭發(fā)有滋養(yǎng)作用，可通過外洗的方式對(duì)頭皮和頭發(fā)是否有滋養(yǎng)作用，還沒有被證實(shí)，很多商家夸大了這類洗發(fā)水的功效。

洗護(hù)市場分析報(bào)告：洗發(fā)水OEM應(yīng)著重功效（圖）_2

中國日化洗發(fā)護(hù)發(fā)市場正由成長期日益走向成熟期，全國有300多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，合資企業(yè)市場份額達(dá)到80%左右。同時(shí)消費(fèi)者的忠誠度也在不斷提高，65%的消費(fèi)者已經(jīng)形成指名購買，定牌使用的習(xí)慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調(diào)換使用。

洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來的洗發(fā)水應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。

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因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細(xì)化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動(dòng)/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點(diǎn)。

此外，洗發(fā)水的外觀和造型還將不斷發(fā)生變化，價(jià)格將更趨于合理，中高檔產(chǎn)品將成為主流。從現(xiàn)在的包裝形式來看，有瓶裝、袋裝，型號(hào)從5ml/150ml/200ml/250ml/355ml /400ml/750ml不等，200ml、400ml兩種規(guī)格是市場主流。隨著人們對(duì)生活個(gè)性化的追求，相信木質(zhì)、玻璃、紙質(zhì)、金屬等材料及更多形狀、顏色、結(jié)構(gòu)、規(guī)格的洗發(fā)水產(chǎn)品形式還將不斷涌現(xiàn)。

以及洗發(fā)水的其他附加功能，并希望能和自身性別、年齡、發(fā)質(zhì)等個(gè)人條件的密切吻合，消費(fèi)需求將進(jìn)一步細(xì)分、個(gè)性化。這也揭示了為什么同一洗發(fā)水品牌也多采取多規(guī)格、多功能的多元化策略。

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