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洗發(fā)水戰(zhàn)場再起硝煙，料敵先機制勝千里(圖)

2016-04-20 16:29 來源：項目加盟網瀏覽量:265

歐冠

投資金額：1萬以下

企業(yè)名稱：色彩傳奇（北京）國際日化有限公司

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當前，我國是全球洗發(fā)水生產及銷售量最高的國家。目前，國內的洗發(fā)水生產商有2000多個，而我國市場上的洗發(fā)水品牌達到3000個以上。如此眾多的洗發(fā)水企業(yè)在以各式各樣的方式搶占國內洗發(fā)水消費市場。

我國洗發(fā)水行業(yè)經過相當長的一段發(fā)展歷程，卻總也走不出低價位、低檔次競爭的怪圈。到80年代末，我國的洗發(fā)水中高檔市場仍是一片空白。當前，我國洗發(fā)水市場已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌、其它新興洗發(fā)水品牌三大類洗發(fā)水品牌集團。

在個人護理用品市場中，洗發(fā)水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業(yè)的占有率已經超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發(fā)水營銷策略現在已經不合時宜，當前的洗發(fā)水市場的競格局則發(fā)生了根本性轉變。化妝品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個洗發(fā)水市場開始全面進入集團軍作戰(zhàn)的時代。

據2013-2018年中國洗發(fā)水市場深度分析報告分析顯示，未來，國內洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發(fā)水品牌產品的價格穩(wěn)定或只出現微弱的調整，其他產品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發(fā)水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

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