近年來，中國政府出臺一系列刺激國內(nèi)需求的政策，不僅是為出口的企業(yè)尋找新的出路，更為日化業(yè)提供了新的前景。中國的三、四線市場，廣大的農(nóng)村市場成了日化行業(yè)的主戰(zhàn)場。日化行業(yè)因抓住新的時機，讓自己的營銷業(yè)績在上新臺階。
隨著城鎮(zhèn)居民收入和農(nóng)村人口可支配現(xiàn)金的增加，使得中國的日化用品消費也逐年遞增，預計未來10年年均增長也將保持在10%以上?；瘖y品市場仍將以高于國民經(jīng)濟增長的速度，洗滌劑市場增長相對較慢，清潔用品市場會隨著人們對衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長。在渠道、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競爭仍將進一步加劇。
目前，中國化妝品OEM市場仍處于數(shù)量上的積累，還未達到本質(zhì)上的飛躍，但已經(jīng)開始出現(xiàn)一些有跡可循的變化。就目前的國內(nèi)市場而言，大部分化妝品企業(yè)基本處于"自給自足"，OEM尚未成為主流。在種種情況下，毋庸置疑，OEM企業(yè)是化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上至關(guān)重要的關(guān)鍵一環(huán)。然而，國內(nèi)OEM企業(yè)資質(zhì)參差不齊，內(nèi)有“隱憂”；外資企業(yè)不斷進入中國市場，外有強敵。此種背景之下，如何脫穎而出？
繁榮背后存在的隱患
近年來，化妝品產(chǎn)品的“安全性”問題被大眾、被媒體推到了風口浪尖上，許多化妝品相繼被曝出安全問題。有專家表示，在國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)里，普遍存在著營銷意識強而質(zhì)量意識弱的問題，在OEM企業(yè)中尤其如此。“目前中國的許多化妝品生產(chǎn)廠家并不在乎化妝品的原料質(zhì)量是否達標，更多在乎的是原料的價格是否便宜，我認為做企業(yè)一定要有點道德感和愛心，產(chǎn)品有沒有效果不是重要的，最重要的是保證產(chǎn)品的安全性?！?
在今天倍感競爭壓力的商業(yè)環(huán)境中，化妝品OEM市場的發(fā)展無論從各個方面的表現(xiàn)都遠超其他行業(yè)，也正是這種利益的吸引，使得化妝品OEM市場越來越龐大，價格也越來越混亂。而某些化妝品OEM廠家看中了客戶的這種急功近利的心態(tài)，不考慮安全問題，不關(guān)心質(zhì)量問題，只要什么價格客戶能接受，就給他生產(chǎn)，人人只求價格更低，沒有最低。
可是化妝品OEM客戶是否認真的考慮過，沒有質(zhì)量的產(chǎn)品到底能在市場存活多久，不安全的產(chǎn)品是給您帶來財富還是帶來災(zāi)難，大家不要被這種飲鴆止渴的心態(tài)蒙住了雙眼，價格太低無非兩種情況，要么沒營養(yǎng)，要么不安全，而既要安全又要有效的產(chǎn)品，成本必定不會太低，世界上沒有虧本的買賣，而如果您只想在化妝品OEM行業(yè)曇花一現(xiàn)，當然您可以考慮，但是這種損人不利己的事情，我相信任何一個聰明的商人都不會做的。
中國化妝品業(yè)的OEM是市場需求的產(chǎn)物，必將隨著市場需求的發(fā)展而成長。在這越是競爭激烈的環(huán)境下，化妝品OEM客戶更應(yīng)該拼質(zhì)量，而不是拼價格，在銷售市場上，有了質(zhì)量，你才更有底氣，你才是主動方，你才有能力去引導客戶購買你的產(chǎn)品，而只講價格的客戶，你將永遠被顧客牽著鼻子走。隨著生活水平的提高，人們越來越注重生活質(zhì)量了，價格已經(jīng)不再是重點，質(zhì)量好才是硬道理，你的優(yōu)勢已經(jīng)不再是優(yōu)勢的時候，那么就是你離開化妝品行業(yè)的時候了。
未來市場將更加激烈 前景依然光明
未來市場將如何發(fā)展呢？業(yè)內(nèi)人士認為，“未來的市場將會呈現(xiàn)兩極化的狀態(tài)，需要特殊創(chuàng)新、有賣點的客戶會走向我們，行業(yè)的上下游界限越來越小，此外，化妝品的整體環(huán)境會越來規(guī)范，法規(guī)標準會越來越嚴格，消費者也越來越關(guān)注產(chǎn)品的安全性和功效性?！?
資源型企業(yè)和特色型企業(yè)都會發(fā)展很快，而粗放型的低端生產(chǎn)企業(yè)，由于管理缺失、生產(chǎn)標準不達標、品質(zhì)不穩(wěn)定、生產(chǎn)成本高、設(shè)備落后等各種問題，將舉步維艱，這是消費者之福。
雖然中國化妝品OEM、ODM企業(yè)面臨著或大或小的問題，競爭愈加激烈，法規(guī)愈加嚴格，環(huán)境趨向規(guī)范化，但是企業(yè)對于行業(yè)未來發(fā)展還是持樂觀態(tài)度。因為國內(nèi)化妝品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，所以未來隨著人民生活水平的提高，肯定會迎來一個爆發(fā)期，目前只是起步階段，未來的發(fā)展將更好。
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