人有天生愛美的本性，女人如此，男人也是一樣。曾經(jīng)很長一段時(shí)間內(nèi)，男性在中國龐大的護(hù)膚品市場中扮演無足輕重、可有可無的角色。而從08年至今，男士護(hù)膚品市場呈爆發(fā)式增長。短短幾年的時(shí)間，不僅碧歐泉、薇姿、碧柔、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌相繼推出各自的男性護(hù)膚品以搶占先機(jī)，而且線上男士護(hù)膚品搜索指數(shù)顯示，該類目商品需求正以每年90%以上的速度迅猛增長，因此被業(yè)界譽(yù)為“一座金礦”。
肥沃的市場，未開墾的處女地，無論是國際知名品牌還是天貓?jiān)瓌?chuàng)淘品牌，都想從中分一杯羹。而時(shí)值2011年下半年，在淘寶男士護(hù)膚品市場的競爭已經(jīng)相當(dāng)水深火熱。一方面，線下妮維雅、高夫、曼秀雷敦等知名品牌憑借知名度優(yōu)勢迅速進(jìn)入市場，占據(jù)著半壁江山；另一方面，在女士護(hù)膚市場做得風(fēng)生水起的淘品牌也不甘示弱，開出男士護(hù)膚品生產(chǎn)線，緊迫其后。
近日，夢婷對我區(qū)的化妝品市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男士化妝品成為化妝品市場的又一新寵，特別是一些保濕類產(chǎn)品成為了市場的熱銷產(chǎn)品。
春燥來襲：男士也護(hù)膚
春季干燥，相比冬天主打滋潤系護(hù)膚品，春季更適合的補(bǔ)水系正陸續(xù)登場。夢婷前幾日從各家商場了解到，“春季化妝品節(jié)”作為常規(guī)動作正如期推進(jìn)，但護(hù)膚美顏早已不是女士專屬，男士們也越來越注重自己的“面子”工程。
夢婷了解到，男士護(hù)膚品品種越來越多，品類也越來越細(xì)。就目前我區(qū)市場而言，男士已經(jīng)不再滿足于超市里的大寶、仙妮蕾德等中性品牌。屈臣氏、美妝店和商場都能看到許多專門為男性開發(fā)的護(hù)膚品。男士們自己對護(hù)膚品的接受度也越來越高，商業(yè)街一品牌的美容顧問吳小姐介紹，男士們不在乎瓶身的樣式，只選擇適合自己的產(chǎn)品。近年來關(guān)注保濕控油的男士越來越多，現(xiàn)在春季干燥，來詢問的顧客非常多。
男士護(hù)膚品的購買量正從單品往套系發(fā)展，這說明男士們愿意在護(hù)膚上花的錢更多了。一美妝部門的負(fù)責(zé)人介紹，以前男士基本只購買一種產(chǎn)品，比如冬天簡單涂個(gè)面霜就可以了，現(xiàn)在隨著護(hù)膚理念的普及，男士護(hù)膚品也往套系方面發(fā)展，從水、乳到面霜，甚至還有面膜和精華，功效也從單純的滋潤皮膚，到全方面護(hù)理皮膚。雖然一整套護(hù)膚品往往要大幾百元，甚至千元以上，但是也不乏消費(fèi)者為此買單。
男士化妝品越來越豐富
夢婷近日走訪各大商場發(fā)現(xiàn)，“男女通用”的化妝品傳統(tǒng)理念正逐步被細(xì)分市場打破，柜臺里的男士化妝品越來越豐富，很多化妝品品牌瞄準(zhǔn)男性客戶群體掘金市場，如國際大牌歐萊雅、迪奧，國內(nèi)的高夫、百雀羚、潤庫等。
連日來，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，有的商場甚至還設(shè)有男士化妝品專柜，而且品種齊全，剃須膏、須后水、洗面奶、防曬潤膚露等一應(yīng)俱全，且據(jù)一名銷售人員透露，目前商場里男士剃須膏、須后水、洗面奶等基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品賣得相當(dāng)好，在基礎(chǔ)護(hù)理之外，植皙等品牌推出的男士香水、百雀羚等品牌男士面膜以及個(gè)別新興品牌推出的男士彩妝都已在市場嶄露頭角。
男士護(hù)膚品市場，保濕控油類熱賣
今年的化妝品市場除男士品種多，花樣新以外，目前多家知名品牌男士春季護(hù)膚品、化妝品迎來熱賣，其中保濕控油功效備受推崇。
在一大型超市，一家知名護(hù)膚化妝品的銷售人員告訴夢婷，保濕控油是近期男性消費(fèi)者最關(guān)注的賣點(diǎn)之一。一方面由于春季天氣干燥，消費(fèi)者有保濕控油的剛性需求，另外，多數(shù)男性消費(fèi)者對護(hù)膚品各種功效的關(guān)注度本身也并不算高，因此多數(shù)品牌的春季護(hù)膚品就主要在這方面做文章。以一家知名品牌為例，現(xiàn)在的男士護(hù)膚套裝都是主打保濕控油功效的，如該品牌促銷價(jià)95元的熱賣套裝，就包含了具備“保濕抗倦容”“持續(xù)滋潤保濕”“祛痘控油”等功效的產(chǎn)品，而參與“第二件半價(jià)”活動的產(chǎn)品，也大多屬于“水能保濕”“活力保濕”“控油”的系列。再如另一家品牌參與到“任選兩件7折特價(jià)”的春季護(hù)膚品，也都是保濕控油的產(chǎn)品。
盡管國內(nèi)大部分男性消費(fèi)者還對化妝品存在抗拒心理，目前男士護(hù)膚品的消費(fèi)現(xiàn)在也仍停留在低消費(fèi)層次，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著90后、00后逐漸成長起來，對自身形象比較注重的“小鮮肉”們將會成為男士護(hù)膚品尤其是高端男士護(hù)膚品的消費(fèi)主力軍。而男性護(hù)膚品市場還將存在巨大的市場潛力。
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