最近，朋友圈被一組“主要看氣質(zhì)”的圖片刷屏了?？匆粋€(gè)人到底咋樣？主要看氣質(zhì)。同樣，在集成墻面市場中，有各式各樣的集成墻面品牌。那如何評價(jià)一個(gè)集成墻面品牌是好是壞？主要看氣質(zhì)。
那么集成墻面企業(yè)該如何提升并創(chuàng)造令目標(biāo)消費(fèi)群心動(dòng)的品牌氣質(zhì)呢？
首先，要研究透目標(biāo)消費(fèi)群的審美情趣與價(jià)值觀，然后規(guī)劃出吻合他們的審美情趣與價(jià)值觀的品牌氣質(zhì)。這是至關(guān)重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一個(gè)典型的案例。如果一個(gè)賣給市民階層的中低檔白酒，過多地注入“奢華”的元素，反倒會使消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。而一個(gè)高雅的咖啡吧、手表，平面廣告畫面灰暗，沒有美感，也一定會使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生排斥。
其次，要了解形成品牌氣質(zhì)的主要傳播媒介，并對這些媒介的美感進(jìn)行嚴(yán)格管控。所有向消費(fèi)者傳遞品牌信息的載體都會影響品牌氣質(zhì)，但影響最大的是：產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝、VI系統(tǒng)、海報(bào)、DM、報(bào)紙雜志等平面廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格、模特的造型、影視廣告的畫面。比如影視廣告的畫面晦暗不精美、音樂、配音不動(dòng)聽就會給人品牌低檔粗劣的感覺，場景金碧輝煌就能暗示品牌的高檔，模特的氣質(zhì)、人物的造型、乃至音樂、配音、剪輯都能賦予品牌或親和、或溫馨、或古典、或激情、或土氣、或低檔的品牌氣質(zhì)；模特的造型，任達(dá)華英武、陽剛的造型讓人覺得報(bào)喜鳥是英武的、陽剛的、高檔的；模特的表演也會對品牌氣質(zhì)產(chǎn)生重大影響?！∷裕跔I銷傳播活動(dòng)中要不斷地測試產(chǎn)品包裝、VI、終端展示、影視廣告、平面廣告對品牌氣質(zhì)的影響，要定期調(diào)查消費(fèi)者心目中的品牌氣質(zhì)究竟是什么樣的，與企業(yè)自身的預(yù)期是否符合，若不符合乃至相背離，就要找出原因并調(diào)整相應(yīng)的營銷傳播活動(dòng)。
另外，是集成墻面品牌氣質(zhì)老化的預(yù)防與應(yīng)對策略。一個(gè)品牌給人的聯(lián)想是“走下坡路、老氣、過時(shí)、沒有前途”的時(shí)候，就說明這個(gè)品牌的氣質(zhì)開始老化了，沒有人會喜歡“走下坡路、老氣、過時(shí)、沒有前途”的品牌，所以品牌氣質(zhì)老化是品牌的癌癥。
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