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OEM盛行時代，面膜品牌沒幾個真正了解產(chǎn)品(圖)

2016-03-30 16:53 來源：項目加盟網(wǎng) 瀏覽量:308

薇寇面膜

投資金額：3-5萬

企業(yè)名稱：廣州夢婷生物科技有限公司

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“化妝品OEM時代”，只要掌握了面膜的核心配方，那么面膜品牌就相當于成功了一半。如今，面膜OEM盛行，品牌商的很多品牌產(chǎn)品都會找到OEM加工，但是品牌商必須掌握核心的產(chǎn)品配方，這樣也就是掌握了品牌的核心。
“如果想要還原一個真實的面膜制造產(chǎn)業(yè)，去夢婷、諾斯貝爾和潔寶看看就夠了。”一位面膜品牌老總直言。事實上，一家OEM工廠對應數(shù)十個乃至上百個面膜品牌客戶的現(xiàn)象太普遍了，對本土品牌而言，整個的面膜品類幾乎都還處在“OEM時代”。
流水線的作業(yè)，使市場一直擔憂面膜產(chǎn)品過度“同質(zhì)化”。但隨著面膜品牌自身定位的日漸清晰，同質(zhì)化現(xiàn)象或?qū)⒊霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機，就像格力空調(diào)自豪于“掌握核心科技”一樣，本土面膜品牌開始尋求更具獨家性的產(chǎn)品制造之路。
OEM決定面膜科技含量
在市場對于面膜品類的諸多數(shù)據(jù)顯示中，2012年中國內(nèi)地面膜銷售總額已達130億元，并以快于美容消費品市場2.5倍的速度增長，2015年面膜市場總額達到300億元。這個兩三百億元的市場由將近300個品牌創(chuàng)造，其中九成以上依靠OEM代加工。也就是說，面膜市場的科技含量將由OEM企業(yè)決定。

OEM盛行時代，面膜品牌沒幾個真正了解產(chǎn)品（圖）_1

業(yè)內(nèi)很多人認為面膜品類準入門檻較低，但也有不同意見的聲音，“其實面膜的配方與基布配合是相當講究的，面膜在功能性、安全性、低刺激性、貼服度和透氣度等方面都有很大的研發(fā)及提升空間。”據(jù)介紹，在上述幾個方面做了大量持續(xù)的研究和試驗。專業(yè)人士表示，新生的面膜品牌應該加強關注面膜基材方面的技術問題，尋找合適的供應商。
當前，即使是實力雄厚的成熟護膚品牌在拓展面貼膜系列產(chǎn)品時，也沒有選擇自建生產(chǎn)線，在這樣的背景下，OEM企業(yè)的科技創(chuàng)新顯得至關重要。換句話說，面膜產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴重與否取決于OEM企業(yè)對合作品牌用了幾分“真心”。
面膜品牌沒幾個真正了解產(chǎn)品
目前，國內(nèi)廠商涉足面膜品類的越來越多，但在小編的認識中，這些品牌都是看中了面膜市場快速增長所能帶來的現(xiàn)金流，“他們涉足面膜品類，卻并不了解面膜產(chǎn)品?！痹趯Ξa(chǎn)品認知匱乏的情況下，談產(chǎn)品創(chuàng)新無異于雞同鴨講。甚至有些品牌商竟然不懂如何正確貼敷面膜，而有些終端導購甚至無法在短時間內(nèi)快速幫顧客貼好一張面膜。
可以說，對產(chǎn)品的認知有助于快速找到品牌契合點，這一點對于線上品牌而言尤其重要。在專營店渠道，尚有導購可以介紹產(chǎn)品，但產(chǎn)品一旦放到線上售賣，如何在品牌定位與產(chǎn)品之間找到共通點，則將是品牌必須要面對的難題。
掌握核心配方就贏了一半
想要避免產(chǎn)品同質(zhì)化，除了依靠化妝品OEM代工廠的獨家供給外，自身掌握核心配方也是不錯的途徑。廣州夢婷自確定品牌的高端定位以來，一直注重產(chǎn)品力的構(gòu)建?！俺煞肿顑?yōu)和專供是夢婷最大的產(chǎn)品特色?！睘榱吮ＷC產(chǎn)品創(chuàng)新能夠始終走在市場前沿，夢婷也選擇借助外力，比如在與國際原材料商的獨家合作下，夢婷今年即將推出“親水凝膠系列”產(chǎn)品，力求使其成為科技驅(qū)動的代表性面膜產(chǎn)品。
廣州是中國化妝品OEM生產(chǎn)加工地，中國的面膜六成都是“廣州造”，小編走進各個面膜開架區(qū)才發(fā)現(xiàn)，今年的陳列面積有很大的增長，至少要增加了三成。面膜產(chǎn)品如雨后春筍般進入賣場。

文章轉(zhuǎn)自夢婷化妝品OEM：http://www.mengtin.com

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