葡萄酒電商是長期發(fā)展的關(guān)鍵
2015-12-04 10:45
來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng)
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一博酒業(yè)
投資金額：3-5萬
企業(yè)名稱：深圳市一博酒業(yè)有限公司
荷蘭合作銀行最新葡萄酒季度報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售預(yù)計(jì)在未來4年里保持12%年增長，電商平臺無疑將搶占零售葡萄酒銷售市場。
“互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售在不同市場的增長速率不同，但均高于傳統(tǒng)零售的增長速率。在英國，2015年第一季度獨(dú)立電商的網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售額收入增長了11%，而同期葡萄酒總體銷售僅增長了3.5%?！?br />
波爾多國際葡萄酒與烈酒展Vinexpo的一個(gè)研究顯示，如今全球網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷售額達(dá)到60億美元，約為2006年的7倍。
荷蘭合作銀行的報(bào)告指出，越來越多千禧世代開始喝葡萄酒，他們是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售的主力。
然而，對于葡萄酒生產(chǎn)商來說，光在電商平臺有售還不夠，仍然要投入時(shí)間和營銷資源才能獲得有意義的成果。
而且，葡萄酒電商迅速增長也帶來了競爭，不但迫使網(wǎng)絡(luò)零售商增加產(chǎn)品選擇，還要?jiǎng)?chuàng)新突出。
“大部分葡萄酒營銷人仍處在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)策略的初級階段，他們難以找到突出自己的方法，以及避免渠道沖突和有效整合社交媒體的途徑?！?br />
一個(gè)方法就是引入輔助消費(fèi)者買酒的互動(dòng)工具，如Wine.com的網(wǎng)絡(luò)侍酒師，其會員可以在線與侍酒師聊酒選酒。社交媒體也是最重要的促銷工具之一，需要將社交媒體平臺與其整個(gè)品牌的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)整合。
總體而言，荷蘭合作銀行的分析師對電商渠道很有信心，認(rèn)為它將繼續(xù)以超越傳統(tǒng)渠道的速度發(fā)展，如何開發(fā)其潛力將是葡萄酒品牌和零售商需要不斷探索的課題。
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