從張?jiān)Ｅ兜那闆r來看，公司全年業(yè)績(jī)也明顯受到政策影響。公司披露的三季報(bào)顯示，公司前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.49億元，同比減少18.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8.69億元，同比減少25.28%。今年7-9月，受國家相關(guān)政策影響，公司酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷量下滑較大，盡管公司為此加強(qiáng)了成本費(fèi)用控制，但第三季度凈利潤仍然同比下滑46.94%。
今年三季度，張?jiān)Ｏ嚓P(guān)人士在與機(jī)構(gòu)投資者交流時(shí)表示，公司中高檔酒占比較高，政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”后解百納等酒類銷量出現(xiàn)不同程度的下降。從渠道看，商超銷售受影響較小，餐飲銷售受影響比較大，仍看不到復(fù)蘇的跡象，但部分中低檔產(chǎn)品銷售有所起色。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)近年來平均增速約為15%，今年受政策及進(jìn)口酒沖擊，中低端約增長10%，而高端酒大幅下滑。對(duì)此，長城證券分析師張勇表示，受限制“三公消費(fèi)”影響，嚴(yán)重依賴政商務(wù)消費(fèi)的葡萄酒行業(yè)增速整體下移。葡萄酒消費(fèi)的品牌意識(shí)不如白酒，而產(chǎn)品差異化很大，消費(fèi)者更關(guān)注切身體驗(yàn)以及性價(jià)比，未來幾年進(jìn)口酒沖擊仍將對(duì)國產(chǎn)葡萄酒有較大影響。
針對(duì)行業(yè)景氣低迷局面，龍頭公司開始就市場(chǎng)渠道進(jìn)行調(diào)整。中國食品稱，隨著高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消費(fèi)的回歸，葡萄酒由之前的宴會(huì)等政務(wù)商務(wù)場(chǎng)合，更多地走向中低檔大眾消費(fèi)市場(chǎng)。公司針對(duì)長城葡萄酒業(yè)務(wù)已經(jīng)采取應(yīng)對(duì)措施，包括調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，從關(guān)注高檔餐飲到轉(zhuǎn)向日常性消費(fèi)，推出價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠的長城經(jīng)典系列，迎合大眾消費(fèi)者市場(chǎng)，注重性價(jià)比較好的產(chǎn)品，長遠(yuǎn)而言不放棄中高檔消費(fèi)市場(chǎng)。
張?jiān)７矫娼衲陝t進(jìn)行經(jīng)銷商層面的整合，適當(dāng)減少經(jīng)銷商數(shù)量，盡力保證經(jīng)銷商利潤，提高經(jīng)銷商銷售公司產(chǎn)品的積極性，同時(shí)強(qiáng)化弱勢(shì)區(qū)域銷售力量，通過直銷彌補(bǔ)經(jīng)銷商力量不足，以達(dá)成互補(bǔ)。
王朝酒業(yè)日前披露，預(yù)期2013年度綜合虧損將較上年擴(kuò)大，主要由于國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品的需求減弱，及受政府政策限制“三公消費(fèi)”影響，導(dǎo)致毛利率同比下跌。此外，王朝酒業(yè)在品牌建立、銷售和市場(chǎng)營銷的投資持續(xù)增加，以致分銷成本占收入比重上升。
擁有長城葡萄酒品牌的中國食品此前公告稱，由于持續(xù)面對(duì)困難條件及不利的市場(chǎng)因素影響，下半年虧損預(yù)計(jì)比上半年加大，預(yù)計(jì)全年虧損。
針對(duì)葡萄酒業(yè)務(wù)，中國食品在半年報(bào)中強(qiáng)調(diào)了高端需求下跌帶來的影響。據(jù)了解，由于政府嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)和限酒令等政策，以及進(jìn)口葡萄酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，諸多行業(yè)因素給中國食品長城葡萄酒業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，銷售收入明顯下降，銷售結(jié)構(gòu)不佳導(dǎo)致毛利率下降。中國食品認(rèn)為，這些行業(yè)負(fù)面因素在2013年下半年仍然存在。
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