近兩年，內(nèi)衣市場(chǎng)的火爆有目共睹，內(nèi)衣店一家接一家，各大內(nèi)衣品牌都在圈占市場(chǎng)，與此同時(shí)，一向不為各大內(nèi)衣品牌所重視的少女內(nèi)衣卻在細(xì)分中越來(lái)越顯地位，成為內(nèi)衣市場(chǎng)的新大陸。

據(jù) 分析，目前市場(chǎng)上主流內(nèi)衣消費(fèi)群體仍以20歲~45歲之間的女性為主，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)中這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，各大商家自然費(fèi)盡心機(jī)搶奪市場(chǎng)份額。只是大部分 商家在搶奪這個(gè)市場(chǎng)時(shí)，往往疏于關(guān)注另一個(gè)群體的需求——發(fā)育期的少女!根據(jù)青少年身心健康調(diào)研顯示：我國(guó)少女發(fā)育期間市場(chǎng)上所售賣的少女內(nèi)衣高達(dá)80% 并不達(dá)標(biāo)，其中大部分少女內(nèi)衣雖產(chǎn)自大型內(nèi)衣廠家，但大多為補(bǔ)充類，很少有專業(yè)針對(duì)于此進(jìn)行開發(fā)研究，因此現(xiàn)在普遍存在少女內(nèi)衣購(gòu)買難，穿著體驗(yàn)差的情 況。

少女內(nèi)衣市場(chǎng)前景分析

一、 從從中國(guó)的消費(fèi)群體來(lái)分析。青少年人這些年來(lái)已經(jīng)發(fā)展成為占人口的大部分群體，對(duì)于少女型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿丝诒姸?，所以市?chǎng)的需求是非常大的。根據(jù)一 些資料顯示，一些品牌在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，曾針對(duì)國(guó)內(nèi)少女群體的消費(fèi)習(xí)性做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因?yàn)樯钏降奶岣撸? 少女現(xiàn)在的身高都比原來(lái)的提高許多，身體發(fā)育也早一些。加上人民經(jīng)濟(jì)態(tài)狀逐年提升，女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨著經(jīng)濟(jì)激增而得到更進(jìn)一步的得升。當(dāng)90后消 費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒之后，其市場(chǎng)的潛能在漸漸擴(kuò)大。

二、 從女性內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣來(lái)分析。現(xiàn)在這些消費(fèi)習(xí)性也在慢慢改變，作為獨(dú)生子女的少女，也講究獨(dú)立，對(duì)于品牌、對(duì)于內(nèi)衣的選購(gòu)，也會(huì)有自已的主意，所以，企業(yè)或 品牌需加大對(duì)市場(chǎng)的培育，以品牌意識(shí)讓少女從青少年時(shí)代直到老年，都對(duì)品牌產(chǎn)生一種依賴，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

三、 從市場(chǎng)銷售特征來(lái)分析。近年來(lái)，女性內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售態(tài)勢(shì)是呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，雖然，有越來(lái)越多的品牌進(jìn)入內(nèi)衣市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈，但從銷售的總量來(lái)看，內(nèi) 衣市場(chǎng)的銷售額是每年呈百分之二十的增長(zhǎng)。這是因?yàn)?，在?nèi)衣市場(chǎng)的初期，其品牌內(nèi)衣的消費(fèi)群體是限于城鎮(zhèn)居民，而把占據(jù)中國(guó)人口大部份的農(nóng)村女性，給擋在 門外。另外，內(nèi)衣市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，無(wú)論是在面料、工藝、市場(chǎng)操作，都趨于完善之態(tài)，所以，品牌型內(nèi)衣在價(jià)格方面，也從當(dāng)初的“貴族”下到“平 民”，讓更多的人能享受到內(nèi)衣所帶來(lái)的曲線身型。

小 編寄語(yǔ)：即使是再大的品牌也不可能一個(gè)人占據(jù)所以市場(chǎng)，小編覺(jué)得，對(duì)于少女市場(chǎng)，現(xiàn)在許多大內(nèi)衣品牌無(wú)暇去重視，這對(duì)許多中小內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī) 會(huì)，如果將少女內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分做好的話，不僅會(huì)在利潤(rùn)上有很大空間，在品牌的發(fā)展上也會(huì)有促進(jìn)影響，將會(huì)對(duì)內(nèi)衣品牌起到意向不到的效果。