2015年上半年，整體家居建材行業(yè)形勢偏于嚴峻，地板行業(yè)作為其中發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè)，同樣也存在這些情況，但資深地板研究人士表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速放緩。然而針對單個企業(yè)，白熱化的市場競爭加劇著行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)兩級分化的現(xiàn)象愈發(fā)明顯，強者愈強。
上半年的地板行業(yè)同樣迎來創(chuàng)新與變革，三大詞匯被熱議“環(huán)?！?、“促銷”、“互聯(lián)網(wǎng)+”。隨著生活環(huán)境污染的愈發(fā)嚴重，綠色環(huán)保逐漸深入人心，地板作為日常生活聯(lián)系緊密的產(chǎn)品，自然面臨著調(diào)整和挑戰(zhàn)，畢竟高附加值的產(chǎn)品是提升品牌競爭力的核心。產(chǎn)品體系搭建完成，只有提升營銷與服務(wù)能力，才能在低迷狀態(tài)下積極蛻變。地板行業(yè)在整體形勢下已非常明晰不促不銷的局面，各大品牌紛紛借助大型促銷拉動銷量提升品牌影響且屢試不爽?；ヂ?lián)網(wǎng)+是2015年讓各大傳統(tǒng)企業(yè)喜憂參半的熱詞，揚子地板認為，從地板產(chǎn)品的屬性來看互聯(lián)網(wǎng)+并不太適用，但地板行業(yè)可以“+互聯(lián)網(wǎng)”，即應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的各種新型方式來提升我們的營銷、服務(wù)能力。
因此，在這樣的行業(yè)與時代背景下，揚子地板在年初提出了全年促銷戰(zhàn)略方針并積極貫徹執(zhí)行，同時，通過多場促銷的深入調(diào)研，明確了產(chǎn)品開發(fā)思路，在2015年9月重磅推出了以實木及實木復(fù)合地板為主的127款新產(chǎn)品，系列產(chǎn)品均對環(huán)保性能有效提升，加強了產(chǎn)品品質(zhì)把控。而在“+互聯(lián)網(wǎng)”方面，揚子地板延續(xù)了企業(yè)一直以來的創(chuàng)新精神，積極探索并實踐著一系列營銷創(chuàng)新與管理變革，正如揚子地板董事長雷響先生在2015年中期市場工作會議暨新產(chǎn)品推介會上所作的專題演講《新愿景 新產(chǎn)品 新方法》一樣，揚子地板必將在此基礎(chǔ)之上重新啟航，以更開放、更融合、更聚焦、重服務(wù)的姿態(tài)迎接全渠道新業(yè)態(tài)的變革，積極響應(yīng)時代賦予揚子地板的挑戰(zhàn)，擁抱變化穩(wěn)抓機遇！
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