一、活動背景
1、X月XX日—XX日，凈衛(wèi)士硅藻泥XXX建材市場/廣場主辦XX縣/市2014年開業(yè)促銷大典。作為XX目前檔次最高的家居裝飾城，地處家裝至高地XX建材市場，必將吸引大量人流前來消費(fèi)。
2、X月XX日，凈衛(wèi)士硅藻泥體驗館將開業(yè)迎客。
二、活動時間： 促銷時間：2014年X月XX日
三、活動地點(diǎn)： 某某建材市場
四、活動主題及口號
1、活動主題：凈衛(wèi)士硅藻泥 凈化空氣，健康衛(wèi)士 宏業(yè)駿開
2、促銷口號：凈衛(wèi)士硅藻泥“墻”勢登陸，盛裝巨惠XX縣/市，實(shí)惠到家，“五”禮取鬧。
五、活動目的
1、必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出凈衛(wèi)士硅藻泥市場特點(diǎn)（驚爆度）。
2、通過開業(yè)活動在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。
3、塑造凈衛(wèi)士硅藻泥與眾不同的形象，擴(kuò)大凈衛(wèi)士硅藻泥當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?
六、活動內(nèi)容 活動期間：
1.買了就打折：全場驚爆8折起，所有產(chǎn)品大放價（針對店內(nèi)的特價商品及促銷商品，彈涂系列除外）
2. 折后還有送！凡全套房子施工（施工面積120平以上）即送電視背景墻一個。
3、送禮再抽獎：凡有在活動當(dāng)天下訂金3000元客戶即贈金龍魚食用油一桶，贈完即止。（訂單需滿60平米） 抽獎（現(xiàn)金卷）一次/張（現(xiàn)金卷300-500元），可抵扣工程款。
4、開業(yè)有特價：本次活動特供秒殺價60元/平（特定彈涂系列，限量150平米）
5、搶先竟然有大禮：每天前兩名下單顧客加贈美的電水壺一臺（價值99元）
第二部分 宣傳造勢策略及執(zhí)行時間
一、廣告宣傳方式
1、報紙媒體：在當(dāng)?shù)厝請笊峡莾粜l(wèi)士硅藻泥開業(yè)的廣告（1期軟文+1期硬廣）。
2、電子媒體：
（1）手機(jī)短信：根據(jù)收集到小區(qū)樓盤業(yè)主信息發(fā)布開業(yè)短信一次。 （2）建材城內(nèi)LED屏：建材城圓弧大廳的LED滾動屏顯示凈衛(wèi)士硅藻泥開業(yè)及活動信息。
3、合作群體延伸：
向各個裝飾公司發(fā)邀請函，開業(yè)期間對商場內(nèi)的裝飾公司進(jìn)行拜訪，遞上公司的宣傳材料。
4、單張派發(fā)：
活動期間在建材城和交樓小區(qū)派發(fā)活動單張。
（1）活動期間安排兩個人攜帶公司的開業(yè)單頁及公司的宣傳材料在建材城的廣場派發(fā)（針對商場來往的人流）
（2）在活動開始前兩天安排人員在剛交樓的小區(qū)內(nèi)外派發(fā)開業(yè)單頁及宣傳材料（如：中南世紀(jì)城、世貿(mào)世紀(jì)中心、佳和云筑等交盤和即將交盤的小區(qū)）
二、廣告宣傳安排
1、第一階段——新聞性軟文造勢
A. 軟文造勢的主要內(nèi)容：通過凈衛(wèi)士硅藻泥開業(yè)帶來的價格上的優(yōu)惠機(jī)會，吸引消費(fèi)人群前來，同時嫁接相關(guān)禮品（如家電）對于新居的號召力。
B. 這一階段的造勢主要通過“當(dāng)?shù)氐拇黉N聯(lián)盟，或者當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)聯(lián)盟”的平臺，來帶動凈衛(wèi)士硅藻泥的開業(yè)。
2、第二階段——廣告推廣策略
此階段將會將以 “五禮取鬧”和“健康環(huán)保，告別裝修污染”為主導(dǎo)性標(biāo)題，通過建材城廣告投放配合，從而達(dá)成有效的廣度傳播。建材城內(nèi)的廣告主要是以X型展架、條幅等為主，小區(qū)內(nèi)的廣告可跟建材城的廣告協(xié)同進(jìn)入。（具體的布置在活動安排中說明）
3、第三階段——消費(fèi)需求促動
根據(jù)手上掌握的相關(guān)資料，對我們的潛在客戶進(jìn)行短信信息告知投放，同時
對于重點(diǎn)客戶進(jìn)行上門回訪。
4、第四階段——現(xiàn)場促銷活動 見活動執(zhí)行部分
第三部分 活動執(zhí)行
一、工作安排 1、前期準(zhǔn)備階段：
1） 在開業(yè)前，最終確定活動方案。
2）1. 按照開業(yè)方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作
2、制作、實(shí)施階段工作安排： X月XX日，各種活動用品（印刷品、禮品等）應(yīng)完成制作、采購工作
3、現(xiàn)場布置階段工作安排：（暫定）
1） 開業(yè)前一天，開始現(xiàn)場的布置工作，一天完成所有條幅、建材城外廣告等工作。
2） 完成所有布置工作，對全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查，至此全部準(zhǔn)備工作完畢。
4、活動實(shí)施階段工作安排
（結(jié)合當(dāng)時現(xiàn)場的具體情況做相應(yīng)的安排）
二、門店內(nèi)外場景布置
1、建材城外場景布置：
建材城外條幅8個（4個為一組，呈現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)） 建材城外落地廣告牌2個
建材城外拱門2個（租憑）導(dǎo)購人員2名
2、建材城內(nèi)大廳布置：
建材城內(nèi)大廳X展架，4個，電梯口和樓梯口 3、門店布置：
門店門口X展架2個
門店門口拱門（租憑）1個 。
門店門口橫幅1個
門店內(nèi)的彩條若干、特價標(biāo)簽若干 其他布置：綠植（店內(nèi)），鮮花（吧臺） 三、費(fèi)用預(yù)算
報紙媒體 XXX元
宣傳單頁 1000份
XXX元 短信廣告
1500元 禮品（電水壺、食用油等）
500元 條幅、橫幅 8個條幅
落地廣告牌 2個 400元
氣球拱門 （租憑）3個XX 元
X型展架 6個 300元
其他布置物品 2000元 總計 XXXX元
四、現(xiàn)場幾大要求：
1、要求盡一切可能營造喜慶、熱鬧的氛圍；
2、要求現(xiàn)場樣板擺放整齊，促銷禮品也應(yīng)合理堆碼展示，并苛求展示效果；
3、要求用標(biāo)簽注明產(chǎn)品的品種、規(guī)格、數(shù)量、相關(guān)參數(shù)介紹；
4、要求每個環(huán)節(jié)有專用人員，避免參加活動客戶過多出現(xiàn)人荒馬亂。全力做到人人有事做，事事有人做。
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