企業(yè)定制家具同質(zhì)化 美澳衣柜創(chuàng)新突破發(fā)展(圖)
2015-01-05 10:53
來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng)
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美澳衣柜
投資金額：5-10萬
企業(yè)名稱：廣州美澳建材有限公司
近年來，隨著生活水平和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者對家居產(chǎn)品不斷改造，個性定制越來越受到消費(fèi)者的青睞，逐漸成為家具的首選。因此，大大小小的定制家具企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，定制行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)代。
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據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，定制行業(yè)的產(chǎn)值每年都在翻倍增長，截止至2015年，市場份額已經(jīng)占據(jù)整個家居市場份額的25%-30%左右。資深業(yè)內(nèi)專家亦表示，定制家具在未來幾年內(nèi)，必將成為市場主流。但行業(yè)現(xiàn)狀卻不容樂觀，定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至營銷同質(zhì)化、促銷同質(zhì)化。一款新產(chǎn)品推出后，不出幾天時(shí)間，市場上就充斥著大量雷同的款式，而且品質(zhì)魚龍混雜。定制家具行業(yè)快速擴(kuò)張背后的弊端已日漸顯露，逐漸成為定制家具企業(yè)發(fā)展的桎梏。
定制家具產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)是開啟品牌未來發(fā)展之門的金鑰匙，據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國家具行業(yè)的設(shè)計(jì)人才相當(dāng)匱乏，而且設(shè)計(jì)水平也參差不齊。隨著房屋限貸限購條件放松，二三線城市的需求大幅上升，中國家具行業(yè)將會迎來新一次的高速發(fā)展期，在群雄逐鹿的家具界，企業(yè)想脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，就必須轉(zhuǎn)變觀念，以差異化競爭策略突破同質(zhì)化的競爭格局，構(gòu)建企業(yè)品牌核心競爭力。
換言之，定制家具企業(yè)想跳出同質(zhì)化的困局，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營必需有所創(chuàng)新。定制行業(yè)并不能僅僅限定為生產(chǎn)和銷售，更重要的是設(shè)計(jì)和服務(wù)，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)來區(qū)分品牌識別度，而以創(chuàng)新服務(wù)來建立整個完善的終端銷售系統(tǒng)。
為此，美澳衣柜針對目標(biāo)市場的個性化需求，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢，根據(jù)市場消費(fèi)需求的多樣化特征，研發(fā)不同的獨(dú)家特色產(chǎn)品，做到能夠滿足不同愛好、不同個性、不同價(jià)值取向、不同收入水平和不同消費(fèi)觀念的消費(fèi)者的需求，從而向消費(fèi)市場提供簡約的獨(dú)特產(chǎn)品與貼心服務(wù)，同時(shí)讓品牌深入人心，成為消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的品牌首選。
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