從市場方面看我國童裝品牌
目前，我國有童裝生產(chǎn)企業(yè)逾萬家，并形成了廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2013年，我國約生產(chǎn)童服50億件，其中，內(nèi)銷20億件，出口30億件，完成銷售額1300億元。
除了市場快速成長外，在經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷模式上，我國童裝企業(yè)，特別是那些在二、三線市場有一定優(yōu)勢的自主品牌企業(yè)，面對終端需求放緩、庫存壓力大以及“80后”、“90后”年輕父母消費力強、品牌認(rèn)知度高等消費變化，積極謀求變革。
童裝品牌處在更新?lián)Q代的節(jié)點上?！皞鹘y(tǒng)童裝品牌雖然在線上目前銷量靠前，但是絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌設(shè)計跟不上互聯(lián)網(wǎng)的變化，滿足不了年輕一代父母的需求。所以，傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的爆發(fā)力還沒出來，更反而是新品牌力量增長勢頭很快。童裝市場格局尚未完全穩(wěn)定，機(jī)會很多，但也很難做?！?
第一，從市場方面看，目前童裝市場的競爭非常激烈，國際知名品牌紛紛加快了搶灘中國童裝市場的步伐?；诖?，多數(shù)國內(nèi)童裝品牌由于缺少知名度而無法與國際品牌抗衡，導(dǎo)致很多國內(nèi)童裝品牌只能在二三線城市銷售。
第二，從企業(yè)自身方面看，國內(nèi)的童裝企業(yè)普遍存在品牌意識不夠強、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題。在我國逾萬家童裝企業(yè)中，擁有自主品牌的企業(yè)約有200家，不足整體企業(yè)數(shù)量的2%，約有60%的企業(yè)以代加工為主。企業(yè)應(yīng)強化品牌意識，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)規(guī)劃，增強品牌創(chuàng)建能力，并在品牌設(shè)計、商標(biāo)注冊等方面實施相關(guān)的保護(hù)措施。
第三，從商業(yè)環(huán)境方面看，在國內(nèi)，童裝品牌面臨著進(jìn)店難、進(jìn)店貴的窘境，甚至有些商場為了提高檔次，要求自主童裝品牌再注冊一個英文名字，以吸引消費者的關(guān)注，這對品牌文化的打造和建設(shè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
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