在當(dāng)前的櫥柜消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品終端開(kāi)始產(chǎn)生更為直接的影響。即便電商大行于世，消費(fèi)者仍然愿意為舒適的購(gòu)物環(huán)境支付一定的成本。而櫥柜企業(yè)對(duì)于終端形象的提升，除了能夠吸引更多消費(fèi)者之外，還能展現(xiàn)出一個(gè)品牌的定位和所處的層次。
定制櫥柜專賣店形象發(fā)生質(zhì)變
相比過(guò)去，如今的櫥柜專賣店形象可以說(shuō)是形成了劇烈而強(qiáng)大的反差。整個(gè)定制櫥柜行業(yè)在國(guó)內(nèi)起步比較晚，但發(fā)展迅速。最早出現(xiàn)的定制櫥柜專賣店，起先只是一些很小的門店，幾十個(gè)平方米，有些甚至是位于商場(chǎng)走道上的十來(lái)個(gè)平方米，僅僅用于展示門，或很簡(jiǎn)單的單體柜子，沒(méi)有體驗(yàn)空間。后來(lái)，隨著整個(gè)家居行業(yè)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，有領(lǐng)軍品牌開(kāi)始推出一些體驗(yàn)空間，“是一種很隨意的搭配，那時(shí)整個(gè)店都沒(méi)有一個(gè)完整的系統(tǒng)概念，在全國(guó)專賣店也沒(méi)有形成一個(gè)體系，同一個(gè)品牌在不同地方裝出來(lái)的店，幾乎完全是不一樣的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
櫥柜店面升級(jí)加快品牌建設(shè)進(jìn)程
然而，統(tǒng)一專賣店形象，強(qiáng)調(diào)SI店面形象系統(tǒng)，現(xiàn)如今已經(jīng)成為了櫥柜企業(yè)的重點(diǎn)工作。為什么各大定制品牌都不約而同選擇在這個(gè)時(shí)候?qū)Φ昝孢M(jìn)行全面升級(jí)改造?個(gè)中原因很多，但更大程度上還是市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)所決定的。
櫥柜店面形象的全面升級(jí)，展現(xiàn)更國(guó)際化、大牌范的品牌形象，這意味著定制行業(yè)逐漸走向成熟，進(jìn)入更重視品牌建設(shè)的階段?！笆昵?，我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)和店面陳設(shè)展示方面，跟國(guó)際上知名品牌還是存在比較大的差距。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)在這種差距已經(jīng)越來(lái)越小，對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是店面形象，基本都與國(guó)際接軌了。”在一位櫥柜企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這也是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所決定的，加大店面品牌形象建設(shè)，可以進(jìn)一步拉大與小品牌之間的差距，“以前是拼價(jià)格，現(xiàn)在是拼店面，拼品牌。”
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