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“雙十一”在11天后才能到來(lái)，但阿里顯然已經(jīng)忙活起來(lái)了。它一邊要大力為電商活動(dòng)造勢(shì)，以將消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的熱情再次推上一個(gè)新的高潮，一邊還要緊盯著京東、蘇寧等其他電商，以防被侵權(quán)，原因是“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關(guān)商標(biāo)早已被它收入囊中，未經(jīng)許可，別的企業(yè)將無(wú)權(quán)使用“雙十一”等字眼做宣傳，就是連相近的也不能沾，否則就是侵權(quán)。

本來(lái)“雙十一”真沒(méi)什么，至少對(duì)一個(gè)普通人來(lái)說(shuō)沒(méi)什么，無(wú)非就是個(gè)詞語(yǔ)或日期，但對(duì)于阿里卻有著非凡的意義。阿里不但能利用這個(gè)詞或日子大賺一把，還能以合法的手段來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，利于自身發(fā)展，這就是商標(biāo)權(quán)的力量和重要性。商標(biāo)權(quán)的重要性絕不止在電商領(lǐng)域，在時(shí)下大熱的智能家居行業(yè)同樣重要。還與11有關(guān)，大概是在11天前，智能家居行業(yè)發(fā)生了一件令人看不太明白的事，當(dāng)事雙方ZigBee聯(lián)盟與南京物聯(lián)所爭(zhēng)論焦點(diǎn)的背后主要就是商標(biāo)權(quán)。

事情很簡(jiǎn)單，不算什么大事，起因也只是一封郵件而已。ZigBee聯(lián)盟現(xiàn)任主席兼CEO向聯(lián)盟成員發(fā)送了一封郵件，內(nèi)容主要是與南京物聯(lián)劃清界限，指責(zé)南京物聯(lián)利用“ZigBee聯(lián)盟中國(guó)區(qū)總部”的身份進(jìn)行虛假宣傳，混淆視聽(tīng)，并嚴(yán)厲批評(píng)南京物聯(lián)濫用 ZigBee 的商標(biāo)和名稱。起初，南京物聯(lián)并不在郵件收信人之列，對(duì)此事應(yīng)該不知，在郵件內(nèi)容作為新聞流傳于網(wǎng)絡(luò)時(shí)才引起南京物聯(lián)的憤慨。南京物聯(lián)顯然對(duì)ZigBee聯(lián)盟郵件的見(jiàn)諸于網(wǎng)絡(luò)媒體的頗為不滿，及時(shí)做出了一一回應(yīng)。

ZigBee聯(lián)盟與南京物聯(lián)爭(zhēng)端其實(shí)主要圍繞三點(diǎn)：一是南京物聯(lián)是否具備“ZigBee聯(lián)盟中國(guó)區(qū)總部”的資格；二是南京物聯(lián)有沒(méi)有宣稱自己代表ZigBee聯(lián)盟；三是南京物聯(lián)有沒(méi)有侵犯ZigBee聯(lián)盟的產(chǎn)權(quán)，有沒(méi)有濫用ZigBee 的商標(biāo)和名稱。其實(shí)，我們不需要了解整個(gè)事件過(guò)程就清楚，ZigBee聯(lián)盟肯定認(rèn)為上述三點(diǎn)問(wèn)題的答案是“是”，南京物聯(lián)確有為之，而南京物聯(lián)認(rèn)為答案是“非”，南京物聯(lián)的所作所為非常合理合法，ZigBee聯(lián)盟郵件內(nèi)容純屬一派胡言，系別有用心地有意污蔑。二者誰(shuí)是誰(shuí)非并不是重要的，關(guān)鍵是為什么此事突然而起。

大約在兩年前，時(shí)任ZigBee聯(lián)盟主席的鮑勃海利博士在上海物聯(lián)網(wǎng)科技園親自參與了“ZigBee聯(lián)盟中國(guó)區(qū)總部”的揭牌儀式，南京物聯(lián)是承辦單位，并且確實(shí)得到了“ZigBee聯(lián)盟中國(guó)區(qū)總部”牌子，這一點(diǎn)在當(dāng)時(shí)物聯(lián)網(wǎng)科技園的負(fù)責(zé)人那里可以得到證實(shí)。而兩年后的今天，南京物聯(lián)不但沒(méi)有了“ZigBee聯(lián)盟中國(guó)區(qū)總部”的身份，甚至與ZigBee聯(lián)盟“變友為敵”、勢(shì)不兩立，這中間到底發(fā)生了什么？南京物聯(lián)與ZigBee聯(lián)盟都致力ZigBee技術(shù)的推廣，如今卻又為何“相煎太急”？

事實(shí)上，在兩年還發(fā)生過(guò)一些小插曲，早在南京物聯(lián)與ZigBee聯(lián)盟正式合作之前，二者就有過(guò)相關(guān)問(wèn)題的商談。商談的內(nèi)容主要圍繞四點(diǎn)：一是ZigBee商標(biāo)的歸屬權(quán)必須屬于中國(guó)企業(yè)（南京物聯(lián)）；二是南京物聯(lián)屬于ZigBee聯(lián)盟的分支機(jī)構(gòu)；三是二者合作建立ZigBee產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)；四是南京物聯(lián)成為ZigBee聯(lián)盟亞洲的第一個(gè)董事會(huì)成員。不過(guò)，這些問(wèn)題最終都不了了之，二者也不歡而散，但是這都是完成了“ZigBee聯(lián)盟中國(guó)區(qū)總部”的揭牌儀式的后話。

兩年前沒(méi)有談攏的問(wèn)題，在今天的郵件中也有提及，不過(guò)看似是前面所說(shuō)的三點(diǎn)，實(shí)質(zhì)焦點(diǎn)卻只是ZigBee商標(biāo)之爭(zhēng)，原因是兩年前的“ZigBee商標(biāo)的歸屬權(quán)必須屬于中國(guó)企業(yè)（南京物聯(lián)）”在今天看來(lái)的確如此，南京物聯(lián)獲得了ZigBee的多項(xiàng)商標(biāo)。從表面上看，ZigBee聯(lián)盟的確有理由擁有更多的商標(biāo)權(quán)，但是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)腳步慢了，ZigBee相關(guān)的多項(xiàng)商標(biāo)權(quán)已經(jīng)被南京物聯(lián)獲得，這好比開頭所說(shuō)的“雙十一”相關(guān)商標(biāo)早已歸屬于阿里是一個(gè)道理，不同的是阿里不但擁有商標(biāo)權(quán)而且實(shí)力很強(qiáng)，而南京物聯(lián)擁有商標(biāo)卻難以與ZigBee聯(lián)盟相抗衡，容易受到孤立。

單從性質(zhì)和影響力上來(lái)看，南京物聯(lián)與ZigBee聯(lián)盟的確沒(méi)有可比性。南京物聯(lián)只是中國(guó)的一家智能家居企業(yè)，雖然有上百項(xiàng)專利、上千家代理商、上萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)家居行業(yè)算是個(gè)佼佼者，但還不足以與旗下?lián)碛斜姸鄧?guó)際一線大牌的ZigBee聯(lián)盟組織“相提并論”。然而，之所以南京物聯(lián)在ZigBee聯(lián)盟郵件流傳出去后沒(méi)有選擇退縮，主要原因恐怕還是因?yàn)槭掷镂沼懈邇r(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)權(quán)，ZigBee聯(lián)盟除了努力做到對(duì)南京物聯(lián)的孤立外似乎也無(wú)可奈何。

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