核心提示：近年來，衣柜行業(yè)文化氣息漸濃，且漸成一種風尚并呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。業(yè)內人士認為，衣柜行業(yè)開始勁吹文化風，這既是消費需求升級的作用力在推動行業(yè)發(fā)展，也是群雄逐鹿背景下，各衣柜企業(yè)為謀求發(fā)展而主動付出的努力。
文化營銷是一種創(chuàng)新營銷模式
曾有統(tǒng)計分析指出，滿足物質需求到精神需求，是消費升級的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。目前衣柜行業(yè)掀起以文化為營銷新模式的市場風潮，就是衣柜行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結果。當消費者的價值需求成為行業(yè)共識，并獲得來自廠商、渠道、設計等社會各方的共同支持，一股市場風潮便會興起。
不過，借文化營銷前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點和落腳點都必須始終圍繞消費者。只有努力地去迎合消費者的需求，站在文化的高度上樹立品牌文化，滿足消費者的精神文化需求，才能推動企業(yè)長久發(fā)展。
消費需求逐漸上升為文化需求
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質生活水平已經(jīng)有所提升，消費需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。根據(jù)相關調查顯示，消費者在購買衣柜等家具產(chǎn)品時，認為品牌文化非常重要，他們希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務時，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。
衣柜行業(yè)文化氣息漸濃
時下，當多數(shù)衣柜企業(yè)還在埋頭關注自身的銷售渠道時，已有部分高端衣柜品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。俗話說，“沒有特別好感就不會留下特別印象”，社會在發(fā)展進步，消費需求也在不斷升級更新，當前衣柜行業(yè)掀起的這股文化風，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求，正在成為衣柜市場發(fā)展的一種趨勢。
現(xiàn)代社會高端消費群體對高品質生活的需求，除了時尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質，包括社會身份以及個性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內部分高端衣柜品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。
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新聞編輯
作者：陳嘉俊
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