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尼爾諾家居飛躍發(fā)展樹立品牌是關(guān)鍵

2014-08-30 13:52 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:318

尼爾諾

投資金額：3-5萬(wàn)

企業(yè)名稱：合肥尼爾諾家居有限公司

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衣柜企業(yè)要做大就要把市場(chǎng)做大，欲做大市場(chǎng)需先做大品牌。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌建設(shè)屬于戰(zhàn)略層面，是高投入高回報(bào)的。只要品牌樹立成功，其衍生品牌都可以使用，衣柜企業(yè)的產(chǎn)品線就可以延伸，反過(guò)來(lái)市場(chǎng)就可以做大。

　　在品牌建設(shè)中需要注意的是，首先應(yīng)確立企業(yè)的核心品牌，重點(diǎn)培育，長(zhǎng)期堅(jiān)持;其次要確立品牌核心文化和核心價(jià)值;再次要樹立品牌核心訴求;最后在確定以上三點(diǎn)之后，投資宣傳，長(zhǎng)期堅(jiān)持。如果品牌運(yùn)作內(nèi)容千變?nèi)f化，給消費(fèi)者眼花繚亂的感覺(jué)，品牌形象就無(wú)法積累，強(qiáng)勢(shì)品牌就無(wú)法建立。品牌標(biāo)識(shí)要友好開(kāi)放，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的知名度，以及培養(yǎng)品牌的親和力，所以宣傳就成為了企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

　　品牌傳播的手段和方法很多，衣柜企業(yè)需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，僅企業(yè)自身的“策劃”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要善于“借外腦”，學(xué)會(huì)協(xié)同新聞傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來(lái)快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個(gè)“整合傳播”的系統(tǒng)概念，這是目前衣柜企業(yè)最缺乏的。

　　經(jīng)銷商是衣柜工廠設(shè)在建材市場(chǎng)里的最好的品牌廣告和窗口形象。企業(yè)應(yīng)盡可能的給與經(jīng)銷商指出在形象、公司VI、員工服裝、營(yíng)銷培訓(xùn)、服務(wù)培訓(xùn)、銷售流程等，發(fā)揮好窗口的作用，并將成熟的標(biāo)準(zhǔn)店面向各個(gè)地區(qū)復(fù)制，企業(yè)需要對(duì)經(jīng)銷商加強(qiáng)廣告支持力度。

　　優(yōu)秀的媒體有成熟的通道直達(dá)客戶群，并能影響客戶群，客戶群也認(rèn)可這樣的媒體，優(yōu)秀的媒體實(shí)際上就一個(gè)宣傳和推廣產(chǎn)品的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)能影響消費(fèi)者，影響市場(chǎng)主流，能夠幫助廠商、經(jīng)銷商、配件廠商，實(shí)現(xiàn)渠道建設(shè)和品牌樹立，最終達(dá)到共贏局面。

　　樹立品牌，增加銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)，飛躍發(fā)展是任何一個(gè)企業(yè)都想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，精明的經(jīng)營(yíng)者會(huì)不失時(shí)機(jī)地抓住任何增加銷售和樹立品牌的機(jī)會(huì)，為企業(yè)的發(fā)展積累口碑，積蓄力量。

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