近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國的
內(nèi)衣零售額2013年將達(dá)到1000億，2015年將達(dá)到1300億。這個(gè)數(shù)據(jù)對內(nèi)衣行業(yè)來說，無疑是振奮人心并充滿挑戰(zhàn)的。如今，內(nèi)衣行業(yè)的競爭，已經(jīng)從產(chǎn)品銷量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放莆幕g的“博弈”。如何在這樣龐大的市場中占一席之地，通過打造品牌差異化來提高品牌辨識度，應(yīng)該是內(nèi)衣企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
隨著社會的不斷發(fā)展，內(nèi)衣已經(jīng)從以往簡單滿足人們的舒適穿著需要，開始演變?yōu)樘嵘憎攘Φ男屡d時(shí)尚消費(fèi)品。同時(shí)，大家的消費(fèi)習(xí)慣也日趨理性，從最初關(guān)注商品的外在形態(tài)轉(zhuǎn)向注重對品質(zhì)、品牌的內(nèi)心感受。2012年初，都市麗人自簽約代言人林志玲、進(jìn)行品牌時(shí)尚升級后，旨在為顧客創(chuàng)造悅時(shí)尚、越美麗的快樂生活的“悅時(shí)尚”文化理念順勢而生。
“使著裝者感到更自信、更好的塑型，以體現(xiàn)出一個(gè)最完美的風(fēng)貌和體態(tài)，一直是都市麗人對自己產(chǎn)品的最基本要求。而如何為消費(fèi)者營造健康、愉悅的生活體驗(yàn)正是都市麗人用“心”思考的事情，這就是我們打造悅時(shí)尚的初衷?！倍际宣惾素?fù)責(zé)人介紹道。
悅時(shí)尚帶來內(nèi)衣“心”體驗(yàn)
外觀的時(shí)尚與悅目、卓越產(chǎn)品貼心服務(wù)、功能環(huán)保一應(yīng)俱全——對于都市麗人來說“悅時(shí)尚”文化并不僅僅是一個(gè)口號，它被賦予了更加豐富、更加生動的內(nèi)涵。無論是“臺灣第一美女”林志玲首度擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)所開發(fā)出的“chiling cutting”系列內(nèi)衣產(chǎn)品，還是聘請韓國、香港等一線設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，細(xì)心洞察并融合國際前沿流行元素，設(shè)計(jì)出的大眾消費(fèi)內(nèi)衣，都展現(xiàn)了都市麗人對時(shí)尚氣息的敏銳嗅覺和準(zhǔn)確捕捉。可以說，都市麗人在向所有的穿著者、時(shí)尚愛好者傳遞一種時(shí)尚風(fēng)潮，并為消費(fèi)者打造了 “悅時(shí)尚越美麗”的快樂生活體驗(yàn)。
悅時(shí)尚打造健康“心”感受
任何一份快樂都不能只是“空中樓閣”，于“悅時(shí)尚”文化來說，對健康、品質(zhì)的高度追求才能讓快樂轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N享受。據(jù)都市麗人負(fù)責(zé)人介紹，都市麗人已經(jīng)簽約了萊卡公司，為做以環(huán)保、健康為“內(nèi)核”的內(nèi)衣進(jìn)行全面的戰(zhàn)略合作。對莫代爾、木代爾、萊卡、抗菌等舒適健康面料的廣泛應(yīng)用更讓都市麗人內(nèi)衣品質(zhì)得到全面提升，滿足消費(fèi)者舒適的穿著需求和安心的貼身享受?？梢哉f，從選材到設(shè)計(jì)，都市麗人的產(chǎn)品都體現(xiàn)了對消費(fèi)者全方位的舒適關(guān)懷和悉心呵護(hù)。
不僅如此，在2012年，都市麗人還先后獲得保健內(nèi)衣、防輻射男士內(nèi)褲、中藥保健胸圍等新型實(shí)用產(chǎn)品的專利，令其在提升產(chǎn)品的功能環(huán)保上取得了重要突破。對人體保健元素的研究和制作工藝細(xì)節(jié)的關(guān)注，使產(chǎn)品更符合人體工程學(xué)，所以，無論是健康環(huán)保的訴求還是工藝水準(zhǔn)的達(dá)成，都在都市麗人的高品質(zhì)產(chǎn)品中得到彰顯。
用“心”塑造的文化品牌
正是這種打造品牌內(nèi)涵文化的意識，讓都市麗人在行業(yè)內(nèi)迅速發(fā)展，其產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞的同時(shí)，“悅時(shí)尚”文化也成為都市麗人與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶，令消費(fèi)者在享受潮流時(shí)尚的同時(shí)，生活的質(zhì)量和幸福感不斷得到提升。
都市麗人董事長兼總裁鄭耀南先生在接受記者采訪時(shí)說，都市麗人的企業(yè)愿景是“成為世界級悅時(shí)尚內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌”。秉承著這樣的企業(yè)愿景和“悅時(shí)尚”的企業(yè)文化理念，都市麗人內(nèi)衣以其對東方美的理解和詮釋、對時(shí)尚的塑造和展現(xiàn)，走在了行業(yè)的前端?！皭倳r(shí)尚”文化正逐步成為一種服裝文化符號，都市麗人內(nèi)衣品牌也將成為現(xiàn)代女性追求獨(dú)立與自信的品牌標(biāo)識。
中國駐英國大使劉曉明說:“中國服裝企業(yè)揚(yáng)帆啟航進(jìn)軍國際市場，不僅要在產(chǎn)品上保持中國制造的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也要為中國制造樹立形象、風(fēng)格和效益”。都市麗人作為一個(gè)日趨成熟的中國品牌，正經(jīng)歷著“厚積”，相信隨著“悅時(shí)尚”文化的踐行和深入人心，都市麗人一定會“薄發(fā)”。
