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茶圣居董事長葉泓廷
這幾年，在兩岸的茶行業(yè)中，茶圣居茶葉的董事長葉泓廷算是“明星”人物。
他推動了臺灣嘉義市與廈門兩地市之間的茶業(yè)賽事活動；他被家鄉(xiāng)的嘉義市市長黃敏惠（中國國民黨副主席）稱為兩岸的使者及陸羽傳人，通過茶業(yè)賽事搭起兩岸同胞的往來以及商貿(mào)交流。去年，更是將臺灣嘉義市副市長李錫津請到廈門來參加由海峽導報、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會、臺灣嘉義縣阿里山茶葉生產(chǎn)合作社等聯(lián)合舉辦的首屆海峽兩岸茶文化季活動，并親自邀請臺灣的上百位茶商與茶企參與到活動中來。
葉泓廷除了與大陸媒體共同推動兩岸茶業(yè)賽事活動以外，更大力推廣兩岸的茶文化，讓經(jīng)濟交流更加平凡、兩岸同胞的來往更加密切。
四大營銷渠道
為何茶圣居董事長葉泓廷能夠在短短的幾年時間，成為中國茶業(yè)界的一匹黑馬呢？
葉泓廷的茶圣居成立之初就確立目標：他們開通了四個銷售渠道，分別為網(wǎng)上銷售渠道、連鎖門店銷售渠道、會所經(jīng)營渠道，另外面向國內(nèi)外進行銷售兩岸的茶葉。
盡管網(wǎng)絡才是茶圣居的主要行銷陣地，但葉泓廷對實體店的終端展示也同步進行，從完全依靠網(wǎng)絡的銷售，到現(xiàn)在實體店占據(jù)四成的銷售份額，他也將實現(xiàn)網(wǎng)絡+實體店共同發(fā)展的營銷策略。目前，茶圣居在國內(nèi)已有近百家加盟商，每天客服中心都能接到來自全國各地有意向加盟者的電話。
葉泓廷表示，如今國內(nèi)除了連鎖門店以外，還有百家高端會所加盟茶圣居。茶圣居文化上院會所去年登陸首都北京，它系“王爺府”改建而成的2000平方米茶文化會所。這是在去年底，茶圣居在其它品牌忙著擴張連鎖門店時，嘗試著往高端路線發(fā)展的創(chuàng)新之路。
“今年我們的目標是從全國連鎖，走向全球連鎖之路。”葉泓廷說起未來的發(fā)展，似乎已胸有成竹。據(jù)介紹，新加坡的加盟商已談妥，而美國洛杉磯的茶文化會所也已在積極籌備當中。
獲得眾多榮譽
戰(zhàn)略確定了，戰(zhàn)術則顯得非常關鍵。葉泓廷則采取了兩大重大戰(zhàn)術：嚴守質(zhì)量達標底線，每年推動兩岸茶葉組織與政府部門聯(lián)合舉辦茶業(yè)賽事，并且自己在賽事活動當中，扮演著重大的推動者角色。
2009年，他看到大陸的媒體與政府只關注大陸的茶事活動，并沒有臺灣的因素加進去。他認為這是個商機，就聯(lián)合新聞媒體舉辦了兩岸的茶事活動，兩岸斗茶、兩岸茶王擂臺賽，在海峽導報2011年舉行的大型茶事活動當中，他提供的臺灣東方美人茶獲得了 “2010年閩臺兩岸十大品牌茶暨海峽兩岸十大暢銷茶產(chǎn)品”榮譽稱號。該茶在去年底銷量一飛沖天，銷量是往年的好幾番，并且經(jīng)常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
不僅如此，茶圣居還收獲了更多的榮譽：“‘兩岸斗茶大賽’、‘中國（北京）國際名優(yōu)茶葉茶藝評比’、‘中國（上海）國際茶業(yè)博覽會名茶評比’最佳榮譽獎——— 大滿貫大獎”，創(chuàng)造了三冠王傳奇；首批“中國馳名品牌”；“兩岸十大茶葉品牌”；“中國農(nóng)業(yè)十大標桿企業(yè)”；“中國茶葉行業(yè)十大領先品牌”；“2011年度最具合作價值品牌”；它的青心烏龍茶被選為“北京人民大會堂國宴惟一指定用茶”。尤其在2012年，他冠名海峽導報等單位舉辦的首屆海峽兩岸茶文化季活動，讓他奠定了兩岸茶文化使者的不二人選。并且，他在短期內(nèi)，與國內(nèi)外上百家高端會所及投資商達成了簽約儀式，而且也受到了嘉義市市長黃敏惠的高度贊揚。
嚴守質(zhì)量底線
能夠得到這么多的榮譽，不僅在于他熱心兩岸茶事活動，更在于他超前的質(zhì)量策略：嚴格遵守質(zhì)量底線，達到茶成品無農(nóng)殘超標、可安全食用。
他說道：“只要是世界一流的農(nóng)業(yè)企業(yè)，他們在公司的內(nèi)部守則當中，一定會把質(zhì)量安全作為企業(yè)的第一生命。”
在臺灣，茶人都是重品質(zhì)不重招牌，因為有絕對的好品質(zhì)才有安全保證。他說，“農(nóng)委會都會輔導茶農(nóng)施用有機肥，并有嚴格的監(jiān)督制度，一旦被查出施用化學肥料和農(nóng)殘超標等，茶葉都要全部被倒掉，茶商還要受到重罰。”
從小在嘉義茶鄉(xiāng)長大的葉泓廷耳濡目染，自企業(yè)創(chuàng)辦之初就將提升茶葉品質(zhì)、確保茶葉安全當做重中之重。茶圣居遵行國家政策，在中國市場較早地推出純天然、無污染的生態(tài)茶，經(jīng)過中農(nóng)質(zhì)量認證中心和國際sgs檢驗證明，茶圣居茶葉達到了無農(nóng)藥殘留及無重金屬、無微生物殘留等國際認證。如今，更是在臺灣率先推出質(zhì)量把關最嚴的技術：茶圣居臺灣有機高山茶生態(tài)茶園種植基地，位于阿里山海拔1400米原始林保護區(qū)內(nèi)，該有機生態(tài)茶園便進行大規(guī)模無藥栽培。
除確保茶葉的安全外，他還要求產(chǎn)品的質(zhì)量最好。在大陸要賣最正宗、最地道的臺灣茶。
茶圣居茶葉有限公司與嘉義縣制茶工會、阿里山茶業(yè)協(xié)會簽署合作協(xié)議，由茶圣居獨家在大陸行銷春冬兩季比賽的獲獎茶青心烏龍茶。另外，茶圣居還與臺灣阿里山茶葉生產(chǎn)合作社簽約銷售兩岸茶王擂臺賽的獲獎茶。