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[新浪福建]從微博秘笈直擊福村梅記“微營銷”攻略(圖)

2012-08-04 00:00 來源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:286

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投資金額：30-50萬

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在這信息為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，哪個(gè)品牌的營銷推廣似乎都離不開廣告，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視再延伸到網(wǎng)絡(luò)，各種傳播渠道的新舊交替，輝煌更迭在所難免。在熱力十足的網(wǎng)營時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為眾品牌搏奕的戰(zhàn)場，微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一新鮮物，正以吸星大法之勢瘋狂吸納著博友，微博背后那破億的龐大用戶量又預(yù)示著“微營銷”時(shí)代的來臨。
說起“微營銷”我們首先想到是當(dāng)前風(fēng)聲水起的微博、微劇、微電影這些倍受追捧的新玩意。而在這幾大微產(chǎn)物中，毫無疑問微博是當(dāng)下最具活力與容量的新興傳媒。它猶如一塊肥肉讓商家們垂涎欲滴，做夢(mèng)都想著要沾沾它的油光。于是越來越多的官方微博如雨后春筍，越來越多的微營銷論紛沓而至。但真正能吃透微博，將微博的營銷價(jià)值充分挖掘的商家又有多少呢？
[新浪福建]從微博秘笈直擊福村梅記“微營銷”攻略(圖)_1

微博秘笈
雖說微博營銷整體還不甚成熟，但一個(gè)新事物總有那么些領(lǐng)跑者會(huì)先行一步將其摸透，并為旁人留下值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。說到此，我們不妨從福村梅記攜同新浪微博首家獨(dú)創(chuàng)的那本《微博秘笈》上學(xué)幾招，也許有人疑惑，微博秘笈為何物？是空泛之談還是確有可借鑒之招式？要給這兩個(gè)問題做客觀的回答，福村梅記自身微博的營銷實(shí)況也許才是最好的例證。
當(dāng)我們點(diǎn)擊進(jìn)入福村梅記官方微博頁可知，目前該品牌的粉絲量為46774，這一數(shù)字相比于那些粉絲量少則幾十萬多則上百萬的名人明星微博來說，確屬小烏見大烏，但若從品牌官方微博的角度來說，這一粉絲量還是值得一說的。另據(jù)悉，福村梅記這個(gè)品牌本身上線時(shí)間還不到一年，而其微博開通時(shí)間也就那么短短幾個(gè)月，所以當(dāng)我們從時(shí)間量能角度去評(píng)判，福村梅記可以說是運(yùn)營得相當(dāng)成功的一個(gè)品牌微博。
[新浪福建]從微博秘笈直擊福村梅記“微營銷”攻略(圖)_2

微博秘笈
當(dāng)然粉絲量僅是評(píng)判品牌微博運(yùn)營成功與否的一個(gè)元素而以，重要的還是要看商家能否將粉絲的量能轉(zhuǎn)化為營銷的量能，而這兩大量能的轉(zhuǎn)化就需要通過商家的營銷策劃以及與粉絲的活動(dòng)互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。在這兩種量能的轉(zhuǎn)化策略上，我們也可從福村梅記的微博營銷舉措上探到幾種招式：
招式一“借勢找事”：如當(dāng)初新浪主辦的首屆微博營銷大會(huì)舉辦之際，福村梅記就當(dāng)機(jī)力斷要巧借大會(huì)之勢，不僅成為大會(huì)的獨(dú)家贊助商，而且還發(fā)起了福村梅記微博營銷創(chuàng)意大賽，此事件不僅為福村梅記微博營銷征集了許多江湖功略，當(dāng)然也擴(kuò)大了福村梅記的品牌影響力，而其微博的粉絲量更是節(jié)節(jié)拔高。
招式二“借題發(fā)揮”－繼微博創(chuàng)意大賽后，福村梅記又乘勢巧設(shè)茶馬古道云南裸游之熱點(diǎn)，引發(fā)了一輪轟轟烈烈的重返茶馬古道細(xì)品千年普洱茶的熱點(diǎn)話題探討，一時(shí)間內(nèi)粉絲熱情四起，讓茶馬古道話題又真真切切地火了一把。
招式三“左右逢源”－當(dāng)福村梅記領(lǐng)著微博創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)?wù)咛ど显颇嫌蔚穆贸虝r(shí)，福村梅記的微博與旅游團(tuán)的實(shí)時(shí)互動(dòng)又火熱展開，旅游團(tuán)隊(duì)每到一處新景點(diǎn)，每遇旅途新鮮事、美食小點(diǎn)都會(huì)在第一時(shí)間拍照上傳，讓微博成為云南游的實(shí)時(shí)播報(bào)器，由此讓微博與活動(dòng)形成了絕佳的互動(dòng)。
以上幾招乃福村梅記在微營銷上所采用的一些小攻略，而更多微博營銷蓋世絕招均記載于福村梅記《微博秘笈》中，若想學(xué)上三招兩式，可翻開秘笈從中探個(gè)明白。
來源：http://fj.sina.com.cn/xm/life/2011-10-14/124912504.html

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