歡顏
家紡是歡顏旗下的又一大系列產(chǎn)品。上海歡顏
家具有限公司，是全球唯一的全產(chǎn)業(yè)鏈山棕
床墊生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)致力于天然山棕的生產(chǎn)和銷售，是山棕床墊行業(yè)的領軍者。
現(xiàn)如今，歡顏已積累數(shù)十年的制作生產(chǎn)經(jīng)驗，開始全力進軍家紡市場，特別是近年來國內(nèi)經(jīng)濟走勢不夠樂觀的境況下，消費者越來越樂意通過網(wǎng)購來降低自己的購物開支，與此同時，越來越多的家紡業(yè)也開始躋身家紡電商市場，眾所周知，家紡產(chǎn)品經(jīng)歷了成本上漲的雙重壓力。一是面料成本：2010年，純棉面料價格上漲了近100%，而真絲面料漲幅也在30%以上；二是絮片成本：2010年絲棉價格激增20%，而各種填充物如羊絨、駝絨、鵝絨、蠶絲等的價格漲幅也在20%~60%間不等；三是用工成本：近兩年來，由于“用工荒”和政府要求企業(yè)給員工繳納各種社會保險和福利越來越規(guī)范，勞動力成本不斷增高，員工工資普遍上漲15%-65%，有些人才崗位薪資翻倍還招不到人才。
就已開展電子商務的家紡公司的運營模式來看，主要有兩種，一是與實體品牌分離，打造一個全新的純電子商務品牌，二是采取與實體品牌并行，開展
網(wǎng)絡渠道營銷。后者所占比例相對前者較大，這是因為相對于前者，采取與實體品牌并行的模式，在推廣自家網(wǎng)絡品牌方面所耗費的投入相對較少，借助實體品牌的名氣以及既有的顧客關系，既有的配銷體系與上下游產(chǎn)業(yè)人脈關系，在建立網(wǎng)絡渠道之初比較具有優(yōu)勢。
