如今的化妝品市場，外國品牌幾乎占據(jù)了大半江山。走進商場化妝品區(qū)域，也多是以外國品牌為主。日前，中國化妝品行業(yè)巨頭上海家化在上海宣布，將在本土化妝品企業(yè)中率先開創(chuàng)細分品牌時代，向世界級化妝品集團邁進。眾多專業(yè)人士指出，隨著科研和營銷能力的加強，國產(chǎn)品牌近幾年增速超過外資，有望上演一場“逆襲”戰(zhàn)。
國產(chǎn)化妝品牌增速超外資
一直以來，國外化妝品品牌都占據(jù)著中國化妝品市場的大半江山。在此次上海家化品牌戰(zhàn)略會上，美國波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理葉永輝介紹，2012年中國的化妝品市場規(guī)模為963億元，僅次于美國和日本。近年來中國化妝品市場一直保持20%左右的快速增長。他指出，國際品牌占中國化妝品市場的份額在50%-70%之間，仍處于主導地位。但國產(chǎn)品牌發(fā)展很快，增速已經(jīng)超過外資，發(fā)展空間巨大。
上海家化董事長葛文耀表示，對國產(chǎn)化妝品發(fā)展很有信心，主要源于三點。首先，海外消費品近來連續(xù)曝出質量問題，打破了消費者對洋品牌的迷信。與此同時，國產(chǎn)化妝品的質量穩(wěn)步提高。其次，本土化妝品企業(yè)已逐步具備多品牌的運作能力。最后，整體消費傾向的變化有利于國產(chǎn)品牌。“我們調研發(fā)現(xiàn)，80后正在成為消費主體，這個人群并不排斥國貨，為國產(chǎn)品牌創(chuàng)造了良好氛圍?！备鹞囊f。
同時，近年來，本土化妝品對品牌的投入非常大。國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目如《中國好聲音》和《舞林爭霸》的冠名，都有國產(chǎn)化妝品的身影?；瘖y品批發(fā)，首選創(chuàng)美源！
國內(nèi)藥妝領域空間巨大
特殊功能性化妝品，人們往往俗稱其為“藥妝”。據(jù)了解，在歐美，“藥妝”化妝品占據(jù)整個化妝品過半市場份額，而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但“藥妝”的市場份額卻很小。據(jù)相關調研機構數(shù)據(jù)顯示，近年中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%-15%，是歐洲市場的兩倍。2012年，國內(nèi)藥妝銷售僅占整體化妝品市場消費總額的7%左右，而在歐美等發(fā)達地區(qū)，這一比例卻高達30%左右。由此可見，“藥妝”在中國仍存在著很大的市場空間。
在目前市場上，消費者對于藥妝品牌的認知多來自雅漾、薇姿、理膚泉、森田藥妝等境外藥妝品牌?！皟?nèi)地的藥妝沒名氣，也不了解效果，我一般會選擇進口的藥妝?！弊⒅仄つw護理的王女士告訴記者。也有不少消費者表示，購買中藥藥妝時一般是考慮到其功能性或改善性效果，本土藥妝品牌可選擇種類太少。盡管如此，本土化妝品品牌依然在不斷努力?！鞍鄄菁逼放浦鞔蛑胁菟幾o理，已成功進駐法國、德國、意大利、西班牙等10余個國家與地區(qū)。而上海家化旗下年輕藥妝品牌“玉澤”日前也已經(jīng)推出第二批新品清痘調護系列，針對的消費群體更加明確。
上一篇：甜蜜媽咪孕婦裝：打造完美女人
下一篇：我和甜品有個約會
請?zhí)顚懥粞曰蚋鶕?jù)意向選擇下列快捷留言
負責聲明：以上所展示的信息由會員自行提供，內(nèi)容真實性，準確性和合法性由發(fā)布會與負責。本網(wǎng)對此不承擔任何責任。
友情提醒：為規(guī)避投資風險，建議您在投資前務必多咨詢，多考察，降低投資風險。
