1994年9月，在家紡行業(yè)摸爬滾打十幾年的林先生毅然下海，創(chuàng)立了深圳市富娜家居用品股份有限公司。由此開始了家紡事業(yè)之旅。在其成立13年來，富娜曾經(jīng)開創(chuàng)了行業(yè)中的多個第一：開創(chuàng)國內(nèi)家紡特許連鎖經(jīng)營的先河；首次在家紡產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和營銷中引入cis及vi概念;率先在家紡企業(yè)中應(yīng)用信息化系統(tǒng);首次將平網(wǎng)印花技術(shù)應(yīng)用于床品，憑借高瞻遠(yuǎn)矚的經(jīng)營謀略，林國芳帶領(lǐng)富娜為家紡行業(yè)做出了杰出的、開創(chuàng)性的貢獻(xiàn)，并成為行業(yè)的一面旗幟。
那么，在家紡行業(yè)處于江湖混戰(zhàn)的背景下，富娜何以取得這些輝煌的成績呢？
產(chǎn)品為綱
自成立以來，富娜的年均增速超過50%！支撐富娜多年高速增長的核心優(yōu)勢就在于其強(qiáng)大的產(chǎn)品力。從創(chuàng)業(yè)伊始，富娜就把產(chǎn)品研發(fā)擺在極其重要的位置。通過大力引進(jìn)人才和內(nèi)部精心培養(yǎng)，組建了一支強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊(duì)，而每年推出新款花型就達(dá)100多種。目前，富娜擁有專利花型和款式3000多種，連續(xù)多年在中國國際家用紡織品設(shè)計大賽上獲得“金榜獎”。
富娜還廣泛借鑒國際先進(jìn)設(shè)計理念，聘請了國外頂級設(shè)計師進(jìn)行指導(dǎo)和開發(fā)，使其產(chǎn)品在呈現(xiàn)出大氣、歐化、華麗風(fēng)格的同時，也融入了中國的文化元素，從而貫通中西精髓，更顯得高貴、典雅。值得一提的是，富娜還在國內(nèi)獨(dú)家應(yīng)用了平網(wǎng)印染技術(shù)，精心推出平網(wǎng)系列產(chǎn)品，其色調(diào)內(nèi)斂、色彩飽和度高，感覺高貴、雍容，在市場上引起不小的轟動。
在打響“富娜”品牌的知名度后，富娜還采取了品牌多元化的策略。在2003年，富娜全權(quán)買斷意大利品牌“versai”—“維莎”在中國的經(jīng)營權(quán)，開始進(jìn)軍高端市場。在自創(chuàng)品牌方面，先后于2000年推出“馨而樂”，2004年創(chuàng)立“圣之花”。而今，富娜的四個產(chǎn)品品牌，每一個都有不同的設(shè)計風(fēng)格，以風(fēng)格上的差異和定位上的不同給消費(fèi)者提供更多選擇。從而達(dá)到了產(chǎn)品系列化、品牌細(xì)分化，兩者相輔相成。
