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化妝品銷(xiāo)售額每年以近20％的速度持續(xù)增長(zhǎng)，成為全球產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度最快的行業(yè)之一，巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間為包括精典妝家在內(nèi)的化妝品連鎖加盟行業(yè)提供了廣闊的事業(yè)平臺(tái)。時(shí)尚、大氣、美麗的化妝品連鎖行業(yè)吸引著眾多投資者開(kāi)始關(guān)注美妝產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)造出一番屬于自己的美麗事業(yè)。然而，縱觀如今的化妝品連鎖市場(chǎng)，已被貼上同質(zhì)化的標(biāo)簽，相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格、相似的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者很難分辨出品牌之間的差異，從而無(wú)法對(duì)品牌形成長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中打造差異化，在同類(lèi)品牌中脫穎而出，成為精典妝家等企業(yè)的首要任務(wù)。

    中國(guó)化妝品連鎖市場(chǎng)由直營(yíng)控股和招商加盟兩大板塊組成，其中，直營(yíng)控股中最典型的即是香港屈臣氏和莎莎，由于一線(xiàn)市場(chǎng)的逐漸飽和，我們能夠發(fā)現(xiàn)，在2012年她們的擴(kuò)張速度明顯減緩，另一方面，進(jìn)行全國(guó)招商加盟的化妝品連鎖品牌，隨著眾多品牌的滲入，開(kāi)拓市場(chǎng)的腳步也顯得停滯不前，而區(qū)域連鎖加盟品牌更是無(wú)法將加盟的觸角延伸至全國(guó)各地，只能在固有市場(chǎng)探索新機(jī)會(huì)，收縮戰(zhàn)略似乎是對(duì)目前化妝品加盟市場(chǎng)的最好詮釋。然而，于精典妝家化妝品加盟而言，2012年絕對(duì)是精彩的一年，精典妝家對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行全線(xiàn)升級(jí)，通過(guò)門(mén)店升級(jí)、時(shí)尚升級(jí)等多重方式走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，唱響時(shí)尚好聲音，截至目前，全國(guó)加盟店近百家，2012年招商工作也即將圓滿(mǎn)落幕。

   精典妝家能夠在美妝連鎖市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，與她避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，走出多元化道路密不可分，也是精典妝家快速擄獲消費(fèi)者的重要資本之一。因而，當(dāng)精典妝家準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)之初，便進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研工作，大力推廣一站式的特色購(gòu)物平臺(tái)，價(jià)格定位為中高檔，竭力走出一條差異化的道路。因而，精典妝家門(mén)店所銷(xiāo)售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種企業(yè)文化和品牌理念，也正是基于這樣的發(fā)展模式，精典妝家才能將時(shí)尚好聲音唱的響亮，并震撼人心。

    為走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入中國(guó)區(qū)發(fā)展的精典妝家在產(chǎn)品方面，她整合國(guó)際國(guó)內(nèi)上萬(wàn)個(gè)黃金品牌單支，并將基礎(chǔ)護(hù)膚、美體保健、浪漫香氛、男士護(hù)理等8大品類(lèi)作為門(mén)店的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，精典妝家滿(mǎn)足消費(fèi)者的廣泛需求，攜手醫(yī)科大自主研發(fā)有效產(chǎn)品，佰魅伊人、慧之琳、艾麗等努力床在消費(fèi)者的整體需要，挖掘新的市場(chǎng)空間，精典妝家意識(shí)到，一旦產(chǎn)品陷入同質(zhì)化，門(mén)店將會(huì)被無(wú)情的湮沒(méi)在商潮之中，退出連鎖加盟的舞臺(tái)，所以，彩妝、洗護(hù)、美白、保濕等精細(xì)化分類(lèi)，精典妝家也是不斷尋求創(chuàng)新。

   此外，精典妝家秉持內(nèi)外兼修信念，確定以質(zhì)量和服務(wù)為主打，既強(qiáng)調(diào)內(nèi)在品質(zhì)又凸顯外在國(guó)際化運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)，逐步完成從“產(chǎn)品+銷(xiāo)售”到“品牌+營(yíng)銷(xiāo)”的轉(zhuǎn)變。精典妝家不落于俗套，從意識(shí)和戰(zhàn)略方面，精典妝家走在了行業(yè)發(fā)展的前端。在產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)方面，精典妝家注重用戶(hù)體驗(yàn)，目前，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)正在廣州直營(yíng)店試運(yùn)行，通過(guò)提升門(mén)店陳設(shè)、店員服務(wù)、產(chǎn)品形象、推廣標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)用語(yǔ)，會(huì)員服務(wù)等，全方位打造優(yōu)質(zhì)店鋪，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到精典妝家品牌的全新魅力。

    如此一系列的品牌升級(jí)措施，幫助精典妝家形象升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)明年在全國(guó)推行體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，擬在華再增設(shè)200家門(mén)店，將時(shí)尚好聲音的號(hào)角在全國(guó)各地吹響，全面打造差異化運(yùn)營(yíng)，升級(jí)引領(lǐng)化妝品加盟發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)而迅速提升消費(fèi)者對(duì)精典妝家品牌的認(rèn)知，刷新了精典妝家的品牌活躍度。