提起保健品，很多中國人的第一反應(yīng)就是“不規(guī)范”、“騙人的”。過去幾年，的確有很多保健品牌、概念如過眼云煙，快速崛起又迅速消亡。有業(yè)內(nèi)人士稱，中國的保健品品牌普遍“短命”，能堅(jiān)持下來保持信譽(yù)的實(shí)在不多。
?。玻埃埃改戤a(chǎn)值近２０００億元
中國保健協(xié)會秘書長徐華鋒在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說，上世紀(jì)８０年代初期中國才有保健品這個(gè)概念。１９９６年，中國《保健食品管理辦法》開始執(zhí)行。目前，中國已經(jīng)有１萬個(gè)保健食品拿到批號。此外，市場上還有一些沒拿到批號但也以保健品名義銷售的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００８年，中國保健品的產(chǎn)值已經(jīng)接近２０００億元人民幣?！斑@個(gè)數(shù)據(jù)只少不多”，徐華鋒說，“因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)９０％都是民營企業(yè)在做，大企業(yè)較好統(tǒng)計(jì)，很多小企業(yè)的具體數(shù)據(jù)不好統(tǒng)計(jì)?！?/p>
據(jù)徐華鋒介紹，國內(nèi)的保健食品市場經(jīng)過多年洗牌和淘汰，目前“已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對穩(wěn)定的發(fā)展階段”，交大昂立、太太口服液、珍奧等品牌都已超過１０年。據(jù)了解，有的品牌如大印象等已有２０年歷史了。世界品牌實(shí)驗(yàn)室近日公布的“中國５００最具價(jià)值品牌排行榜”中，保健品牌占了６個(gè)，包括東阿阿膠、腦白金、黃金搭檔、大印象、中脈、椰島鹿龜酒等。
購買存在盲從心理
目前，保健品的營銷模式主要有三種：傳統(tǒng)的廣告營銷、直銷和主要邀請中年人參加的會議營銷。這三種方式都有可能存在夸大功效或功效范圍，甚至把保健品當(dāng)藥品來推介的情況。廣東大印象（集團(tuán)）有限公司董事長兼總裁鄭定平告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在１９９６年《保健食品管理辦法》執(zhí)行之前，我國對保健品的監(jiān)管不到位，有些廠家在生產(chǎn)過程中存在不規(guī)范的地方，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)比較嚴(yán)重。很多品牌“你方唱罷我登場”，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。
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